一次到一位美国朋友家做客，主人热情的从冰箱里拿出一罐“可口可乐”，并在问明是否吸烟后递上一支“万宝路”。主人的举动让人仿佛感觉是到了美国而非在中国。

 

    “尝尝我们中国的烟吧”我从口袋里掏出香烟递给他一支。看到我手中的烟他眼中流露出了饕餮看到美食的神采。

 

    “钟，冒昧的向你提一个要求，能把你手中的这包烟送给我吗？”他似乎忘记了国际友人该有的礼貌直接问我。

 

    “呵呵，当然。”

 

    “我是个烟盒收藏爱好者，你手里的烟盒我很喜欢。”他有些尴尬。

 

    他把我递过去的烟盒拿在手里端详半天然后转身打开身后的柜子，我发现柜子里有上百个不同的烟盒。

 

    “我很喜欢这个烟盒，有你们中国文字中最有代表性的‘龙’字。而且这种黄色在我学习汉语的时候从一本画册里看到过，是你们古代皇帝穿的龙袍上的黄色。”他滔滔不绝的向我炫耀着对中国的了解。

 

    “可以说这个烟盒的设计具有非常突出的中国文化元素。这个烟是什么牌子？”

 

    “红金龙龙行天下”

 

    看着桌子上的万宝路、可口可乐，我萌生起一种失落感，一种作为中国人的失落感。“具有中国文化元素”和“中国文化元素”的区别不仅仅在字面上，本质区别在于其背后所代表的一种价值认定和主导关系。当我们提起中国时，思想里会浮现出长城、故宫等等前人创造的伟大奇迹与文化遗产；当我们想到美国时，思想里浮现出来的是现在依然活跃在市场上的可口可乐、肯德基、万宝路等等品牌。自古以来，文化价值可以主导使用价值，当一个品牌成为一个国家与民族的文化元素，其品牌价值就代表一个国家与民族所独有的文化内涵，这种品牌价值的冲击力可想而知。纵观这些品牌的成长历史,无一不是在经营中将自己的品牌文化与民族文化相互渗透，历经长年的累积而达成的文化统一。在国外，这样的品牌举不胜举：最有“美国味”的可口可乐1892年成立；百事公司诞生于1898年；万宝路成立于1919年；肯德基在上个世纪30年代成立。

 

    反观国内市场，真正称得上“中国元素”的品牌又有哪些？中国的“百年品牌”又有哪些？

 

    “龙”的民族

 

    国人常以炎黄子孙为傲，“龙的传人”自然对“龙“有着独特而深厚的情感。茹毛饮血的年代，我们的祖先就把龙当作成宗族的图腾来顶礼膜拜，红金龙更是王者的象征。可以说，龙在中国是一种现象，是一种民风，它不仅仅在皇宫后院为帝王所崇拜，同样也在民间广为流传。凡我华夏子民，几乎都有以龙为主题的传说和故事。人们以赛龙舟、舞龙灯来欢庆节日，以祭祀龙来祈保平安。由此可见，龙文化已经渗透到我们民族的血液里。

 

    纵观古今历史，中国龙经历了太多的苦楚和病痛。尤其是近代，西方的铁蹄，近邻的枪炮，内部的纷争，思想的荡涤，让中华巨龙行浅滩而远云端。可是，非池中物，又怎耐得住蛰伏的寂寞。中华龙以其顽强的斗志与执着的意念，秉承龙脉，不屈的耕耘着、奋斗着，挺过了暂时的灾难，完成了中华民族的真正腾飞。

 

    龙是中华的脉象，更是民族的血性，是每个炎黄子孙骨子里的一种神气。

 

    最具“龙象”的品牌

 

    自上世纪初到新中国成立，诞生在那个岁月的老字号最后能生存下来的如凤毛麟角。新中国成立后又经历了制度变迁、文化革命等等风波，加之国人民族品牌意识淡薄，本来就损失殆尽的百年老字号更是风雨飘摇。

 

    岁月的波涛无情地冲刷着历史的洪堤，我们在脑海中苦苦寻觅中国的“百年品牌”，那些曾经熟悉的名字和符号都已变得模糊：似曾相识、抹之不去，追之不及。幸存者呢？也大都饱受“洋品牌”的冲击，于夹缝里求生存。当沧海桑田，物是人非，我们翻开泛黄的老黄页，一个百年品牌鲜活地跃入我们的视野，散发出龙性的光辉。

 

    它就是“红金龙”龙行天下！从上个世纪初红金龙品牌诞生至今已有九十余年。可以说，红金龙品牌见证了中国烟草业近百年的风雨历程，本身也经历了一个世纪的沧桑巨变。红金龙品牌之所以能冲破万难，经百年风雨而巍然伫立，这与其独有的韧性和执着是分不开的。解放后，新的红金龙品牌不仅完全继承了百年品牌文化中的“龙脉”与“龙性”，又给这个最具有“龙象”的品牌注入了新的活力与内涵。2005年，红金龙单品牌年销量突破100万箱，再次成为世人瞩目的焦点。

 

    “红金龙”品牌的核心是“龙”，辅以“龙“者，稀世之物，利器也！

 

    红---一种激情色彩，动感的基调、时尚的个性。

 

    金----代表尊贵与显赫，出自名门，血统纯正。

 

    红金龙------代表权威、充满激情，龙中之龙。

 

    剖析红金龙的品牌元素，我们不难看出其与中国“龙文化”有着天然的归属感，有着最自然的关联性和亲密性，这是红金龙成为中国元素的先天优势，也是标志着中国世界化，世界中国化的吉祥之兆。

 

    红金龙，卧云之端而起舞，踏山之颠而高歌，承中华文明之脉象，领世界文化之风骚。

 

    百年守望，龙行天下

 

    龙行天下是什么？

 

    一个曼妙的成语，让人难以在其中加入过多的形容，只能意会，不可言传。

 

    一个百年的夙愿，让多少炎黄子孙望眼欲穿、守望百年。

 

    一个历经风霜，久而弥新的品牌在沉淀百年后的心血之作。

 

    百年的品牌并不代表永恒的品牌，然而百年的品牌必然有能支撑其历经百年风雨的骨架——品质、文化、理念……

 

    想要成为“中国元素”仅仅依靠先天的文化统一还远远不够，让这种统一性获得最大的市场认同才是上上之策。

 

    产品是品牌与消费者交流的载体，认同品牌的文化首先要回归于产品，武烟人不仅仅认同这句话，同样也用自己的行动来实践这句话。他们汇聚技术精英，精选天下名品，以此来赋予龙的最高境界——龙行天下，至高无上。

 

    武烟人秉承龙的血性，和其他炎黄子孙、兄弟姐妹，守望了百年，守望祖国能早日腾飞，守望着红金龙能行遍天下。