“哈德门”，一个拥有80多年历史而经久不衰的品牌，它开创的一个个营销奇迹被同行誉为“‘哈德门’现象”。翻开“哈德门”的历史，其中最吸引人的莫过于关于它的一个个动人故事。

 

    烟名波澜

 

    1923年建厂的青岛卷烟厂历史上拥有诸多知名品牌，如“壹枝笔”、“红锡包”、“哈德门”等，其中，以“哈德门”的品牌知名度最高。早在1919年，“哈德门”就由英美烟草公司注册。当年为创立“哈德门”品牌，财大气粗的英美烟草公司投入了大量的人力和物力对“哈德门”进行宣传，因此“哈德门”一投产，就迅速风靡中国。“哈德门”的走红一直持续了40多年，几代人口碑相传，使其成长为当时中国烟草市场的强势品牌。

 

    1963年，青岛卷烟厂突然接到上级命令，认为“哈德门”品牌“带有殖民色彩”，“不宜做人民牌号”，必须停止生产。“哈德门”从此被打入冷宫。

 

    为什么会有“殖民色彩”

 

    我国以地名为烟名的卷烟品牌有很多，如“大前门”、“中南海”、“天安门”等，断言“哈德门”之名有殖民主义色彩的依据，缘于一个多年流传的故事：英国为纪念本国“庚子事变”中阵亡的哈德将军，威逼清政府将北京崇文门改名为“哈德门”，因此，“哈德门”便被视为“国耻”。然而，这是一个讹传的故事。

 

    据考证，“哈德门”这一名称早在元朝时便已出现，元代称崇文门为“文明门”，俗称“哈德门”。根据北京地名历史考证，前三门之一的崇文门可谓赫赫有名，然而它却曾有好几个名称。“哈德门”应为“哈达门”才对，“达”、“德”音近致讹。为什么叫“哈达门”呢？元末《析津志》：“文明门即哈达门，哈达大王府在门内，故名。”原来“哈达门”得名于元朝的哈达大王。后人不明其原委，讹传成“海岱门”了。《甲申小记》：“吴三桂子应熊为额驸，赐第海岱门内。”因为地名是人们口头上说的，传来传去，失其本源，多为音近所致。

 

    从目前掌握的资料来看，这种说法的出现，很大程度上是由于人们把“哈德门”与克林德纪念牌坊这一真正的“国耻”混为一谈了。克林德，清代光绪年间德国驻华公使，1900年义和团起义时，因为枪杀20多个义和团成员，被清军击毙于“哈德门”大街，引起轩然大波。八国联军进京后，把对克林德后事的料理作为同清政府议和的先决条件。1901年9月，又在《辛丑条约》中明确规定清政府在克林德被杀地点建立牌坊。1902年，纪念克林德的石牌坊在“哈德门”附近正式落成。这座牌坊被百姓称为“克林德门”，并视为国耻。第一次世界大战结束后，中国政府才将这一牌坊拆掉，将一部分石条移放在北平中山公园，改名为“公理战胜碑”。了解这一段史实后，就很容易理解当年为什么人们会误解距离克林德牌坊很近的“哈德门”了。

 

    20世纪90年代，颐中集团青岛卷烟厂开始关注“哈德门”的“历史问题”，并专门组织人员查阅相关文献资料，遍访史学家，历经周折，这才澄清误传。1992年9月11日，休眠了29年后获得重生的“哈德门”卷烟，在北京人民大会堂宣告了自己的再生，并以其丰富的文化内涵、独具魅力的品牌个性，在大江南北一炮走红。