2007年12月20日上午，一个风和日丽的好日子，2007年“云烟”品牌实现百万箱销量、百亿元税利的“双百”目标纪念仪式在红云集团昆明卷烟厂举行。

 

　　国家烟草专卖局副局长张辉宣读了国家烟草专卖局局长姜成康对“云烟”提前一年实现“双百”目标发来的贺信。云南省委书记白恩培、省委常委、省委秘书长杨应楠、副省长程映萱等党政领导出席纪念仪式。程映萱代表中共云南省委、云南省政府向红云集团“云烟”单一品牌实现“双百”目标表示热烈的祝贺。曲靖市、昆明市领导向红云集团授予“云烟特别贡献奖奖牌”。云南中烟工业公司总经理张水长、副总经理姚庆艳、红云集团总裁朱绍明等领导以及红云集团总部办与昆明、曲靖、昆明分厂、会泽卷烟厂领导和员工代表、全国部分媒体记者600多人共同见证了这一具有标志性影响和历史性意义的重大时刻。

 

　　红云集团的“核心”品牌“云烟”，经历了近半个世纪的发展，以悠久的历史传承、深厚的文化积淀、优秀的内在品质、独树一帜的清香风格得到消费者的喜爱，总销量已突破750万箱，创税利超过600亿元，是累计为国家创税利最多的云南品牌，已成为云南乃至中国烟草的代表品牌之一，是行业为数不多规模和效益兼具的优势品牌。与同档结构品牌相比，规模优势明显；与等量规模品牌相比，结构优势明显，而且红云集团具备在生产原料、研发实力、市场布局和企业管理等各个方面的优势，这些优势的累加将进一步巩固云烟品牌在行业中的领跑地位。

 

　　在中国烟草的36个名优烟品牌中，“云烟”走势之“稳”让业内人士称道。从1995年至今，“云烟”品牌作为全国知名的大品牌，并没有在行业的风云变幻中出现过令人心惊的大起大落，尤其是在2002年以后，系列新规格的成功推出，让“云烟”走上了稳步上升的发展之路，2002年销量29万箱，2003年销量超过30万箱，2004年销量突破50万箱，2005年销量接近60万箱，2006年销量超过70万箱，到今年销量越过100万箱大关，5年的时间，“云烟”品牌画出了一条令人羡慕的发展轨迹，产量规模保持了年均28.12%的增长速度。今年1-11月，红云集团生产系列“云烟”101.45万箱，同比增加32.44万箱,增长46.92%；商业销售近百万箱,同比增加26.32万箱，增长37.2%;11月末工商库存14.09万箱,其中商业库存7.2万箱，库存控制在合理范围。而且“云烟”系列的产品结构也明显提升：一类烟规格22.89万箱，占品牌产量的22.56%;二类烟规格6.97万箱,占品牌产量的6.87 %;三类烟规格71.59万箱,占品牌产量的70.57%。

 

　　当植物学家蔡希陶在云南栽培第一株黄金叶成功之后，云南就注定要成为烟草王国，这是上天赐予彩云之南的财富。1955年12月23日，全国人大常委会副委员长宋庆龄在视察红云集团的前身——云南纸烟厂时说，云南有着发展烟草工业得天独厚的优越条件，有富足的优质卷烟原料，应该生产出更多更好的优质卷烟，为国家、为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下。此后，云南纸烟厂加快了新产品的研制工作。1958年，“云烟”成功面市，它是全国首创唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟。当年毛泽东主席一句“想不到云南出了这么好的烟”，使“云烟”身价百倍，声名远播。“云烟”品牌经历了近半个世纪的风雨，拥有“国优金奖”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”三项桂冠及“中国烟草最具竞争力品牌”等一百多项省部级以上荣誉，是红云集团重点做大做强的核心品牌。随着近年来软珍、紫云、印象等产品的相继面市，“云烟”满足市场多元化需求和个性化消费的能力不断增强，在高端高档卷烟市场影响力持续提升，创效益能力稳步提高。

 

　　目前“云烟”系列有10个规格，形成了印象系列的超高端、珍品系列的高端和精品系列的中高档的品牌布局，“云烟”分别在6.5元、10元、23元、60元/包的各自细分市场占有较大的相对优势。今年前10月的销售数据表明，在云烟品牌8个主要规格中，软包珍品云烟和精品紫云烟已经成为两大核心规格，销量比重分别占18.19%、45.52%。按照“云烟”品牌的发展规划，将逐步整合到6个规格中，形成“精品、珍品、印象”三个系列。红云集团今后将突出云烟主导品牌、主导规格的核心地位，进一步强化市场保障，积极探索工商协同营销培育品牌的运作流程，促进和保持产品供需结构的平衡，把品牌发展真正建立在市场真实需求的基础上；强化科技保障，积极完善集团“中式卷烟”核心支撑技术体系，不断打破品牌的质量趋同，依靠自主创新抢占市场制高点；强化原料保障，积极实施原料差异化战略，努力解决好烟叶同质化等关键问题，保证云烟持续竞争优势；强化质量保障，积极建设云烟品牌生产专线，提高品控能力，确保多点加工产品的均质化，增强品牌市场竞争力；强化文化保障，积极提升云烟的品牌影响力和价值，以文化建设彰显品牌个性，引导消费，创造需求。力争2010年，实现云烟市场规模150万箱（其中软珍云烟30万箱、紫云烟65万箱、其他规格55万箱）的发展目标，全力把云烟打造为风格独特、品牌忠诚度高、竞争能力强、经营效益好的全国重点骨干品牌。

 

　　红云集团的品牌发展战略就是要把“云烟”做强做大，这是红云集团奋斗的一个目标。下一步，红云集团将紧紧围绕国家烟草专卖局姜成康局长提出的“增强竞争优势，体现特色水平，全面提高素质”的要求，追求云烟“含金量”的提升。“云烟”将不再把规模的增长放在首位，而是要追求品牌结构与核心价值的不断提升，把功夫放在做“精”上。

 

　　继6月22日红云集团“云烟”系列新产品零售价每条300元的“云烟硬珍”在昆明的20个特约经销点率先上市，而另一款更高端的产品——市场价格每条1200元的“云烟（软礼印象）”在12月20日正式下线，将在2008年春节前推向市场。在“云烟”系列的价格体系中，300元以上的高档品牌就有了三个，300元的云烟硬珍，600元的云烟印象，以及1200元云烟软礼印象，红云集团高端市场的拓展将呈现三箭齐发之势。

 

　　往事并不如烟，未来也并非都是梦。