一般认为，品牌是一个产品或者服务的名称与标志，但众多的知名品牌总是能把象征品牌的名称与标志传播到市场的每一个角落，渗透到每一位客户的心里。从需求决定市场的角度思考，正是因为特定的品牌符合了客户的某种需求，从而赢得了市场。从功能上分析，客户的某种需求很大一部分是由于客户对品牌的产品或服务的某项功能具有需求，但当一个品牌成为客户的某种特别喜好时，就已经不是简单的功能上的满足，而是在一个深层次上迎合了客户的需求，以笔者之见，品牌文化正是这一深层次的内涵。因此，品牌文化是品牌的内涵，是品牌对自身市场价值的定位，也是品牌持久的生命力。

 

　　品牌文化对品牌的成长无疑具有积极的作用，著名的卷烟品牌万宝路的成长正说明了这一点，在万宝路品牌的初始，由于品牌定位的错误，并未为万宝路品牌赢得良好的市场反应，直到万宝路在品牌中注入了强悍、粗犷、自主，塑造了西部牛仔的形象，迎合了当初消费者的喜好，才一举打响，迅速成长为一具有强大市场影响力的品牌，。1987年，美国《福布斯》杂志对1546个万宝路香烟爱好者的调查表明，真正使烟民们着迷的不是万宝路香烟与其它品牌香烟之间微乎其微的产品上的差异，而是广告商涂抹在万宝路香烟上的男子汉气概给烟民们所带来的满足感和优越感。

 

　　因此，一方面，在品牌成长的过程中，离不开品牌的有效传播；另一方面，品牌的有效传播需要借助文化的力量来实现品牌影响力的最大化。文化是品牌持久的生命力，也是品牌传播的有效载体，只有准确定位品牌文化，迎合卷烟消费者的心理需求，才能为品牌的持久发展注入活力。

 

　　对此，在提升卷烟品牌文化的影响力上，首先要把着眼点放在满足市场的需求上，而不是品牌的利润上。任何一个产品的价值在于能得到市场的认同，卷烟品牌文化要成为一个在市场上具有足够影响力的主流文化，必须要能迎合卷烟消费者的需求，而要成为未来市场的主流，就需要充分了解未来市场的需求，以一种超前的意识来塑造品牌文化，而后通过品牌文化的传播，形成明日的主流。换言之，无论是今日的市场主流文化，还是未来市场的主流文化，都必须遵守一条规则，那就是把品牌文化的定位放在满足市场的需求上，而不是品牌的利润上。对于市场需求，并不能仅仅局限在卷烟制品“吸烟”这一功能上，更要放在整个社会主流文化以及文化趋势的大环境下，探究卷烟消费者“吸烟”的行为背后的深层次动因以及“吸烟”带给消费者精神层面上的满足。

 

　　其次，要善于借势，扩大品牌文化的影响力。一个成长中的品牌，在以超前的意识塑造了自身品牌的文化后，要善于借势，扩大品牌文化的影响力，让今日的个性成为明日的共性。受限于《烟草控制框架公约》，卷烟制品在广告上受到诸多的限制，如广告中不能出现卷烟字眼等，因此，带着镣铐跳舞的烟草制品广告在诸多限制下，必须把品牌文化的传播当成一种扩大品牌影响力的手段，通过文化的传播，提升品牌的影响力。文化是产品深层次的内涵，不受限于产品的形式，而可以在不同产品身上存在共同的文化内涵，这也给卷烟品牌文化的传播创造了诸多的利好与方便。在文化的传播上，要善于借势，运用人们耳熟能详的人物形象与社会舆论大众普遍关注的事件来提升文化的影响面与认知率，让文化乘势而上。