“贵烟”品牌的归核化战略

2007-12-15来源：东方烟草报作者：穆邦

北纬27°原生态烟草产业带是“贵烟”在“云贵高原，上等烟叶”企业战略下的品牌概念，是实施“贵烟”品牌发展战略的根基。

“贵烟”，是贵州中烟工业公司的战略性品牌，在上世纪80年代历经辉煌，“一云二贵三中华”的美誉响彻大江南北。如今，伴随着高端新产品的发展，“贵烟”正在向更高层次迈进——

　　随着中国烟草的发展，产地、工艺、历史、文化等因素在一定程度上塑造了卷烟品牌的个性。“贵烟”品牌立足自身独特资源，坚持“从原料中来，向原料中去”的品牌归核化战略，迈入了良性发展的轨道。

“云贵高原，上等烟叶”：“贵烟”品牌的战略性资源

　　随着行业改革的不断深入，卷烟工业企业的竞争主体地位进一步明确，而工业企业能否应对激烈的市场竞争，关键要看品牌是否具有核心竞争力。其中，原料是最核心的品质保障。

　　云贵高原被誉为中国的“烟叶王国”，是我国目前最大的优质烤烟产地。贵州是烟草大省，有着近70年的烤烟种植历史，烟叶年产量占全国烟叶年产量的近20%。云贵高原得天独厚的生态条件，使贵州烟叶成为中国烟叶中的佼佼者。

　　中国烟草品牌的竞争归根结底是产业资源的竞争。“云贵高原，上等烟叶”是对贵州中烟品牌优势的最好诠释，使贵州中烟的品牌资源得到了集中，实现了战略归核。

北纬27°原生态烟草产业带：“贵烟”品牌的优质原料保障

　　对企业来说，北纬27°原生态烟草产业带有利于整合行业内外资源，同时，它将推进“贵烟”品牌的产品平台建设，完成产品的结构性调整。对消费者而言，北纬27°原生态烟草产业带提供了一个可感知的表达方式。

　　北纬27°，世界级的优质烟草产业带，是上天赐予贵州烟草的巨大财富。这里拥有无可复制的原生态环境，可与世界著名烟叶产区的原生态高原山地地貌相媲美。适合烟叶生长的亚热带季风性暖湿气候，适宜烟草种植的丘陵山区土壤，和煦的阳光，充沛的降雨，使这里成为烟叶适宜生长区，成为国家级的烟叶基地。这一地区所生产烟叶的风格涵盖清香型、浓香型、中间香型、中偏清香型等多种风格，为“贵烟”品牌的发展提供了优质原料保障。

贵在内涵：“贵烟”品牌的核心价值

　　品牌的核心价值是品牌的灵魂。卷烟品牌尤其是高端品牌的塑造要以优质产品为基础，集中塑造品牌的高端形象和价值，这是高端卷烟品牌在市场上成功的关键所在。“贵烟”归核化战略的重要举措之一，就是全力塑造“贵烟”品牌的核心价值，并以此与消费者进行价值沟通。

　　“贵在内涵”是“贵烟”品牌的核心价值，体现在产品、产地、原料、消费者等各个层面。北纬27°原生态烟草产业带是“贵在内涵”的内在支撑，大气、灵气、贵气是“贵在内涵”的外在格调，智慧、品位、内敛、真正懂得欣赏和选择是“贵在内涵”的人格化写照。

　　“贵烟”（奇彩）是“贵烟”品牌在归核化战略下抓住发展时机精心打造的一款高端产品。而“北纬27°”（神彩）则是继“贵烟”（奇彩）之后问世的又一高端产品，它担负着实现“贵烟”主流价值、提升“贵烟”整体形象、诠释“贵烟”品牌内涵、在主流高端消费人群中集中沟通“贵烟”战略性资源优势的责任。“贵烟”（奇彩）和“北纬27°”（神彩）的相继问世，拉开了“贵烟”品牌异军突起的序幕。

　　在行业日益重视卷烟原料基地建设和原料质量的今天，“贵烟”品牌的持续发展将因原料而来，向原料而去，努力实现新突破。