“软蓝大红鹰”作为“大红鹰”品牌体系中的重有分支，秉承了浙江中烟的一贯风格，精选纯叶片自然醇化烟叶，在业内赢得了“回味无穷”的较高评价。在浙江卷烟市场，大红鹰具备较强的品牌知名度，这来源于大红鹰多年的苦心经营。在观察“蓝新大红鹰”时我们发现其在同档次卷烟中具备以下几个明显的优势，在蓝新大红鹰的后续销售中，我们应巧借这些“风力”，以助大红鹰振翅高飞。

 

    一、包装的魅力：“色彩”是卷烟呈现在消费者面前的第一印象，在产品的整个包装设计中占有特别重要的地位。在日益激烈的卷烟市场上，“色彩”成为该品牌区别于其它品牌的第一视觉特征；成功的色彩运用具有增强消费认知度、激发购买欲望的魅力。在色彩的运用上，“软蓝大红鹰”可谓匠心独运，在以宝蓝色为主的主色调上，点点的星光让“大红鹰”翱翔在那蓝色的星光之下。

 

    二、口感吸引力：“软蓝大红鹰”的吸味更注重口感的“回味”上，这与以“醇和”为特点的“软新安江”口感较为接近，但也存在一定的个性差异。正是由于“软蓝大红鹰”的口味较为适合浙江当地消费者的需求，对大部分客户而言经营“软新安江”、“软蓝大红鹰”等老品牌风险相对较小，无需在终端上介绍和宣传上花太多的工夫就能被消费者所接受，这也是“软蓝大红鹰”在没有大幅度进行宣传促销的前提上能迅速走俏市场的原因之一。

 

    三、品牌的张力：总结评价“大红鹰”该品牌具备以下几个极具竞争力的特点：一是“大红鹰”该品牌具备较强品牌知名度，在十元档卷烟中“大红鹰”是唯一一支在成功开发高端市场后再采取向下延伸的品牌拓展策略的品牌，在众多十元档卷烟中具备较强的品牌竞争优势。二是大红鹰 “胜利之鹰”，具备先天的王者之气；作为卷烟品牌的“大红鹰”也是秉承了其浙江中烟传统的口味和风格，深厚的文化底蕴和富有个性的品牌效应。三是“大红鹰”品牌与“胜利之鹰”这一核心品牌诉求密切关联，其所倡导的品牌诉求符合主流文化趋势。四是“大红鹰”品牌卷烟具备对应的高中档卷烟消费群体的强有力支撑。