一个品牌的竞争优势关键体现在：能够为顾客提供超越竞争对手的优异价值。在卷烟产品日益同质化的今天，随着卷烟交易方式的改变，企业一体化合并重组后，如何进一步增强帝豪、红旗渠等重点品牌的核心竞争力，成为促进河南中烟持续稳定健康的重大课题。

 

    帝豪（风华）是重组后的河南中烟为提升帝豪品牌形象推出的第一款新产品。它不仅是河南中烟实现重大战略转型的标志，更彰显着公司重塑帝豪品牌核心价值的决心。近期，通过对消费者的分析研究，结合行业特点河南中烟提出以“领风向前”和“典范浓纯香”作为帝豪（风华）产品的价值主张，统领其品牌管理，运用于产品宣传。

 

    一、“领风向前”是帝豪（风华）独特的价值主张。

 

    劳斯莱斯是“皇帝贵族的座骑”；宝马追求“驾驶的乐趣”；沃尔沃定位于“安全”；万宝路展示了“西部牛仔雄风”……以上国际著名品牌的核心价值定位，使消费者明确、清晰地识别并记住这些品牌的利益点与个性。

 

    准确的定位和品牌核心价值的提炼已成为众多国际一流品牌的共识，成为创造百年品牌的秘诀。

 

    帝豪（风华）的核心价值在哪里呢？

 

    雄者王，为帝；强者胜，乃豪，于是有人提出 “帝豪”的品牌的核心价值为—阳刚、自信、成功，这里氤氲的是自古以来缭绕不散的帝都魂、霸王气、豪强心。毫无疑问，这正是帝豪品牌深植不弃的文化土壤。

 

    如果说，帝豪品牌在博大、深邃和张扬上找到了着力点，那么，帝豪（风华）则把精神的触角伸向了深度现实和理性青春。帝豪（风华）产品所定位的人群是白领、是精英，是有消费意识、有购买力、新成长起来的40岁以下的年轻消费者。这群消费者都在各自的岗位中扮演着不同的角色，但是不甘现状，追求上进，需要得到更多的成就和认可。他们代表着一个阶层，一种追求，一层思想境界，甚至引领着一个阶段的社会价值取向。因此，我们提炼归纳出“领风向前”，并将其作为帝豪（风华）的核心价值主张，希望传递出风采、才华、朝气、活力、年轻、向上、积极、乐观、豁达等正面联想。

 

    理解“领风向前”，核心在“风”字，关键在“领”字，体现在“向前”。在《新华字典》中，对“风”的解释有表现在外边的景象或态度，如风华、风度、风景等；像风那样快、那样普遍，如风行；风气、风潮、风尚……。在这里，则意喻为要学会透过现象寻找到事物的客观规律，并按照规律果断坚决地行事。“领”在《新华字典》中的解释有带、引和率先的意义，用一个“领”字来比喻年轻的消费者敢于创新，不怕困难，一往无前的气概。

 

    同时，对河南中烟来讲，帝豪（风华）率先承担起引领帝豪品牌升级的角色，成为促进河南卷烟工业崛起的先锋，又象征引领河南经济在中部率先崛起。所以，“领风向前”就成了帝豪（风华）的核心价值理念，也成了最适合的产品广告语。

 

    二、“典范浓纯香”突出了帝豪（风华）的产品属性。

 

    从物理感官角度讲，帝豪（风华）所提出的典范浓纯香，极具战略意义。它区别于云贵的清香、广东的高香、湖北的淡雅香、湖南的中间香等等，具有自己独特的感官区隔，以求更好地发挥出帝豪产品一贯的香型特点。

 

    中原地区是中国浓香型烟叶的主要产区之一。这里地处中原，属于暖温带，气候温润，四季分明，土壤肥沃。这里所产的烟叶，内在化学成份比例协调，油份足，光泽好，颜色桔黄，品质优良，厚薄适中，组织疏松，香气量足，持久燃烧性强。叶片有弹性，金黄油润，口感香浓，吸味饱满，历来弛名中外，是浓香型烟叶的领军品牌。

 

    河南种植烤烟历史悠久， 距今已有100多年历史。早1914年，在巴拿马万国商品展览会上，许昌烟叶代表河南参展并获得金奖，一炮走红，成了抢手货。世界烟草巨头英美烟草公司和当时的南洋兄弟烟草公司等相继在许昌设厂。许昌成了远近闻名的烟叶收购、复烤基地，也成了中国最早引进美式烤烟的地区。到上世纪30年代，河南己成为中国烤烟三大产区之一。

 

    新中国成立后，河南烟叶生产得到进一步发展。1958年8月毛泽东主席视察许昌烟区时，称赞道：“你们这里成了烟草王国了。”许昌随之成为全国最大的优质烟叶种植基地，为全国众多烟厂供应原料，并出口东欧、西欧、非洲、中东、东南亚、香港等国家和地区。

 

    与此同时，河南烟草产业也迎来了新中国成立后的第一次大调整，早在上世纪50年代便形成了产、学、研紧密结合的一体化产业基地。1963年12月，全国卷烟工业从当时的轻工业部划出，成立中国烟草工业公司（烟草托拉斯总公司），当时郑州分公司做为5家分公司之一，负责对广东、湖南、湖北、河南、陕西、甘肃、青海、新疆7省1区的共计21家卷烟厂的人、财、物、产、供实行集中统一管理。

 

    河南独特的烟草资源优势，为我国烟草行业的前期发展奠定了良好基础，也创造了一批在新中国烟草史上影响深远的品牌。

 

    帝豪（风华）禀赋得天独厚的烟草资源优势。豫中、豫西烟区历来是全国最著名的浓香型烟叶生产适宜区。原生态，无公害，至浓至纯，浑然天香，帝豪（风华）以这里的烟叶为其主要原料，经过大师级的配方酿制，分组加工，“小锅烹制”，共同酿造着帝豪（风华）典范浓纯香的技术内涵。

 

    帝豪（风华）传承传统工艺和现代技术。为有效降低焦油含量，在国内首次采用“涡流低温保香技术”。在烟支和滤棒结合处，精心设计了烟气涡流通道，烟草的香气经过特殊过滤，有害成分大大减少，烟叶原香充分释放，最大限度降低了吸烟对人体的可能危害。

 

    三、帝豪（风华）具有深厚的文化底蕴和精神气质

 

    帝豪（风华）“领风向前”的价值主张，有着5000年的文化底蕴和独特的精神价值与魅力。

 

    从有文字记载的历史以来，河南一直是国家的政治、经济、文化中心。中国八大古都，河南就占4个。河南历史悠久、人口密集，历来是兵家必争之地，也是豪杰崛起、英雄辈出的舞台，产生了气壮山河的英雄文化和引领先风的名士文化。女娲造人、仓颉造字、大禹治水、武王伐纣、春秋诸侯争霸、战国群雄逐鹿……中原的一草一木，都散发着英豪的魅力，河南的一山一河，都弥漫着进取的风云。

 

    或许是历史间不经意的遗留，或许是上苍故意的安排，或许是地理空间的先机……，在河南这片土地上形成了典雅、质朴、厚重、大气的中原文化。中原文化博大精深、内涵丰富，成为中华民族文化的源点和核心。它犹如一缕浓重的香气，穿越着历史时空，历久弥新，荡气回肠，给人以力量，予人以智慧，鼓励后辈轰然前行。

 

    到了信息时代，青年精英们吮吸深厚的历史和文化营养，以前所未有的风姿挺立潮头，敏锐地捕捉着变革的先机，掀起一轮又一轮创新的高潮。比起前辈的线性理想主义，新生代拥有更多的选择。他们不忽视历史，更关注现实，追求成功人士的颠峰感受，体验个人奋斗的神秘快乐，在生活中追求与事业双赢。在通往成功的路上，一代人忙碌着，憧憬着，在奔向群体目标的同时，期盼着实现自我价值的最大化。

 

    总之，从表面上看，“领风向前”和“典范浓纯香”表述的内容和范畴毫不相关，但站在中原文化的高度和时代的前列，你会发现，它们是一脉相承的，统一协调在帝豪（风华）之上。

 

    每一个时代，总有时代的潮流；每一个国家或区域，都会有自己的风尚。这些潮流和风尚，都蕴含着人类一种共同的情感，那就是朝气、活力、积极、向上。然而，当它们作为一种表现形成，与所处时代飘然而过后，却都会留下一股典范榜样的精神力量，在历史的时空中飘散着馨香。