“真龙”卷烟所创造的一个又一个奇迹让世人击节叫好，喝彩连连！在惊叹之余，许多人都不禁要问：究竟是怎样的一股力量在推动着这一行业的“后生”，以后发之势而名扬大江南北？可当他们走进真龙人，去感受“真龙文化”的独特魅力后，答案不问自解！

 

    风雷激荡  问天高几许

 

    从“真龙文化”的这一概念就可以看出，广西中烟企业文化是其品牌文化的进一步延续、融合与升华。

 

    2001年7月30日，“二次创业”拉响了广西卷烟工业“绝地反击”的号角。广西卷烟人以“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的勇气和精神，决定向高档卷烟进军。然而，这个高档卷烟该取什么名呢？在竞争急烈的市场上，产品的名称至关重要。同档质量的产品，名字取得巧的，市场开拓就会顺一些。广西卷烟人认为，这个高档卷烟品牌的定名，不仅叫起来要响，而且要有深刻的内涵，要能充分诠释广西卷烟人这种“不畏艰险、一往无前”的大无畏英雄气概。经过反复研究，原本于上世纪90年代成功注册的一个卷烟品牌名“真龙”及其商标再次被推上了历史的舞台。

 

    龙是中华民族的图腾。中国传统龙文化已有8000多年的历史。其精髓要义在“天行健，君子以自强不息”。 意即：天（即自然）的运动刚强劲健，相应于此，君子应刚毅坚卓，发奋图强。这是中华文化得以世代相传的根本所在。取“真龙”为卷烟品牌名，既传承和光大了中华龙文化，加深了消费者对这一品牌的民族认同感和归宿感，又以“自强不息”的精神来激励广大员工披荆斩棘、奋发图为。

 

    “真龙”品牌文化的建设是从树立信心、赢得认可开始的。贡品“真龙”问世后，伴随着它的广告语“超越自我，缔造非凡”在八桂大地迅即传播开来。它昭示了广西地产烟已经脱胎换骨，进入高品质行列，并以此自我激励，以“非凡”的境界来塑造未来的发展。

 

    如果要在消费者中做一次调查，了解给他们留下最深刻印象的“真龙”品牌广告语是什么的话，恐怕百分之百的人脱口而出的就是“天高几许 问真龙”。

 

    2003年，完成第一阶段技改工程的广西卷烟工业在关键装备上已经达到了“国内一流，国际先进”的水平，新推出的几个“真龙”不同规格卷烟产品的科技含量也已在国内处于领先的地位。此时品牌文化的定位既要体现出“真龙”的高贵品质，又要传达一种“永无止境、唯有超越”的意境。“天高几许 问真龙”这句广告语从上万件消费者征稿中脱颖而出，以文化传播特有的雾化作用，将“真龙”高端品牌的形象深深根植于消费者心中，并逐渐成为了一句流行语。这句广告语表白了这样的文化寓意——每当身处逆境时，一句“天高几许 问真龙”，道出的是心中永不放弃的豪迈与自强不息的信心；每当身处佳境时，一句“天高几许 问真龙”，道出的是竞争天外有天的境界与永无止境的理想。

 

    在“真龙”卷烟品牌的系列规格中，每一规格都包含着对中国传统龙文化的深刻理解与演绎。富丽典雅的景泰蓝、喜气洋洋的中国红、高贵绚丽的金色，无不散发出浓郁的中国传统文化情结，延伸了中国特有的祈福文化、祥瑞文化、喜庆文化、王者文化等文化的内涵。如“真龙”娇子（软），以红色为主色，寓意传统龙文化特有的祈福安康、吉祥如意的祝福、一派喜气洋洋的景象；“真龙”（祥云），紧扣时代主题，巧妙地将北京奥运火炬“渊源共生，和谐共融”的理念融于包装设计之中，延伸了中国传统文化符号“祥云文化”的内涵——体育、健康、祥瑞；“真龙”（金韵），设计主题源自《史记•天官书》：“轩辕帝（黄帝明），黄龙体”。皇帝即龙帝，为龙族之首。金黄色是龙帝的专用色。为此，烟包以金色为基调，龙王图腾为图案，王者威仪尽显其中。尤其值得一提的是，“真龙”（海韵）还获得了包装设计“世界之星”金奖！

 

    扬剑出鞘  “真龙”傲神州

 

    2004年9月，随着原南宁卷烟厂、柳州卷烟厂联合重组为广西卷烟总厂，并与广西中烟实行“一套机构，两块牌子”的一体化运行之后，如何将两厂原有的企业文化进行融合，建立新的文化体系，以内聚人心，外树形象，成为摆在广西中烟决策者面前必须解决的一道重大课题。于是，把“真龙”品牌文化提升为企业文化，建立全新的“真龙文化”，以“真龙文化”带动企业的持续发展成为了广西中烟企业文化建设的内核。

 

    经过反复征求职工的意见并经职代会联席会议表决，广西中烟正式确立而颁发了自身的企业文化理念体系。企业理念文化体系以“消费者利益为本，国家利益至上”为核心价值观，以“真龙腾飞，志甲天下”为企业精神，以“持续发展、人企共进、和谐共生”为企业愿景，以“零缺陷、零浪费、高技术、大品牌”为经营理念，以“卓越品质铸真龙，顾客满意甲天下”为质量理念，以“尚贤聚能，人尽其才，有位有力”为人才理念，以“用心服务，时刻满足顾客需求；至信至诚，不断超越顾客期望”为服务理念，以“雷厉风行，求实创新”为作风理念。在这一套理念体系的字里行间中，无不体现着龙的特性。

 

    任何一套成功的企业文化理念体系，文字表述必然是丰富的，但起关键作用、处于企业文化理念核心地位的往往是几个字。这几个字往往最能反映企业的精神特质和职工的面貌，最能打动职工的内心，迸发出强大的推动力。什么是广西中烟企业文化的“关键词”呢。就在这时，一部在全国热播的电视连续剧《亮剑》引起了广西中烟总经理罗毅同志的强烈共鸣。主人翁李云龙那种“纵然是敌众我寡，纵然是身陷重围，但是我们敢于亮剑，我们敢于战斗到最后一个人。一句话：‘狭路相逢勇者胜’”的“亮剑精神”深深感染了罗毅。动情的一幕出现在2005年12月的一天。面对公司中层以上干部。罗毅说：“我想请大家看看李云龙的讲话，看他怎么发表演说，他怎么亮剑的？他体现革命意志啊！不打败对手他绝不收兵。”

 

    绝不收兵，这就是真龙人面对困境的响亮回答！这就是真龙文化中所倡导的与生俱来龙的战斗精神的具体体现！企业文化的感召力、凝聚力、战斗力在这一刻转化为了真龙人“亮剑”的自觉行动——无所畏惧，勇于挑战，不服输，主动出击，一往无前。

 

    2006年，“真龙亮剑，走向全国”的阵阵鼓点敲响了“真龙”创全国品牌的步伐！精于铸剑——卓越品质、敢于亮剑——志甲天下、善于舞剑——融合共赢等文化理念，激励着真龙人，他们义无反顾地闯进了珠江三角洲，攀越进了山城重庆，挤进了长江三角洲等等市场，将“真龙”的市场覆盖面扩展到了全国31个省（自治区、直辖市），销量猛增至13万大箱。

 

    回首真龙人所走过的征程，从“百废待兴”，到优秀，再到追求卓越，无不闪耀着真龙文化所散发出的强大精神动力！无怪乎专家学者会说：“国家强盛在经济，经济繁荣在企业，企业发展在自主，自主经营在文化。”

 

    和谐共享  大道始于行

 

    “国家利益为本，消费者利益至上”的崇高价值观塑造了广西中烟优秀的企业文化，而优秀的企业文化则推动着企业高速的发展。几年来，广西中烟每年都以30%以上的速度持续高速发展，企业文化的作用不可估量，因为，无形的文化可以创造有形的价值。

 

    企业的发展离不开社会的支持，离不开消费者的认同。因此，担负起社会责任，打造和谐文化，体现出企业对社会的价值，成为真龙文化建设的着力点。

 

    厚德载物、广施甘霖是中国传统龙文化优秀品质。中国传统龙文化是真龙文化、品牌文化的根基，而真龙文化、真龙品牌文化则是中国传统龙文化的一种传延。秉承传延历史、光大传统的宗旨，广西中烟的和谐文化建设以“团结融和、造福人类、奋发向上、与天和谐”为核心内容。其中，团结融合是前提，造福人类是核心，奋发向上是动力，与天和谐是目标。

 

    “大道之行始于足下”！美好的愿景，在真龙人脚踏实地的回报社会行动中一一展开：

 

    ——弘扬仁爱精神，每年开展“真龙金秋助学”活动，一次性出资两千万元创办“真龙教育基金”，让寒门优秀学子走进大学校门，完成学业。3年来，受助寒门学子已近500人次，体现了一个讲仁爱、负责任公司的良好风范。

 

    ——关注平安建设，捐赠消防设备。向武警消防部队捐赠消防车，体现出热心社会公益事业的传统美德。

 

    ——扶危济困，广布福祉。几年来，广西中烟用于捐赠受灾地区财物达400万多元。如2006年向地方捐赠200多万元救灾款，2007年向烟叶基地捐赠100万元支持抗旱工作，营造出一个讲责任的社会形象。

 

    ——清洁发展，和谐共生。重视环境，保护环境，通过标准化，国际化管理体系，保持生产安全、环保和健康，并将这些作为和谐文化建设的主要内容加以建设。如将对环境污染极大的燃煤动力系统“请出”厂区，改烧重油。尽管公司每年为此增加了不菲的成本，但却实现了企业发展与周边群众生活品质同步提高的双赢局面。

 

    和谐文化的建设与实践，不仅深化了真龙文化的内涵，更增加了其文化的感染力与凝聚力，加深了消费者对“真龙”品牌的认知与认同：一个勇于担负起社会责任的公司，其产品必然是可信赖的！口碑的力量是无穷的，“真龙”卷烟商标成为“中国驰名商标”也因此水到渠成！