一位品牌研究专家曾这样评说“黄鹤楼”品牌：“岁月给品牌烙上深深的文化烙印，让消费者心中产生剪不断的文化情结。这烙印和情结能够推动一个品牌走向辉煌。”1998年年销量仅为213箱，今年有望突破25万箱。不足十年间，“黄鹤楼”品牌赢得了市场和消费者的认可。这份成绩的取得，与湖北中烟人深挖品牌文化、积极打造品牌文化传播平台密不可分。

 

    文化为品牌注入灵魂

 

    没有品牌文化，就难以塑造具有鲜明个性的品牌形象。“黄鹤楼”品牌以黄鹤楼千年文化做注脚，以打造中式卷烟经典品牌为目标，以金色色系、典藏配方、特色工艺和雅香风格为品牌经典要素，形成了独特的品牌文化。

 

    目前，“黄鹤楼”系列共有怀旧经典“黄鹤楼”（1916）、浪漫经典“黄鹤楼”（漫天游）、唯美经典“黄鹤楼”（论道）和简约经典“黄鹤楼”（雅香）4个规格。湖北中烟深挖黄鹤楼千年历史文化内涵，并将其融入到“黄鹤楼”烟标设计中，让消费者不仅享受到烟标设计的先进理念，还可以感受到“黄鹤楼”历史文化的厚重。

 

    1916年，为了振兴民族烟草工业，来自南洋的简氏兄弟在武汉创立了“南洋兄弟烟草公司汉口分公司”，并聘请玻利维亚烟草配方师调配出“南洋烟魁壹号”配方。由于生产成本过高，该配方一直未能付诸生产。直至2004年，这一配方才被湖北中烟人应用于生产中，打造出“黄鹤楼”（1916）。这便是“黄鹤楼”（1916）名称的来源。在该产品上市之初，湖北中烟通过讲述这则故事，让消费者在享受“黄鹤楼”品牌卷烟的同时，也走进了一段特殊的历史。

 

    “黄鹤楼”（1916）烟标是由国内著名设计师、申奥标志设计者陈绍华设计的。它采用棕黄色的怀旧色调，将传统纹饰点缀在烟标周围，将展翅的黄鹤分布于四角，将极富荆楚韵味的装饰线条描绘于品牌名称之下，渲染了“黄鹤楼”象征的千年荆楚文化。烟标设计中还纳入了简氏兄弟头像这一元素，既暗示了湖北卷烟工业的民族渊源，也从细节上增加了“1916”这一概念的历史感。

 

    “黄鹤楼”品牌的其他规格产品也都蕴涵着浓郁的文化气息。浪漫经典“黄鹤楼”（漫天游）中“漫天游”的名称来源于一段黄鹤楼的历史传说：黄鹤楼原为辛氏酒店，一道士为谢店主，画黄鹤于壁，人击掌，鹤起舞，从此宾客盈门。十年后道士复来，取笛吹奏，跨上黄鹤，云天飘渺。在“黄鹤楼”（漫天游）的烟标上，主体图案就取材于黄鹤身上的金色羽毛，巧妙地暗示了“漫天游”的来历。

 

    “黄鹤楼”每一个规格的产品都被注入了经典的文化元素，消费者在获得感官满足的同时，也受到了中华民族悠久历史文化的薰陶。

 

    打造品牌文化传播平台

 

    “千杯恩，十年舞，此去漫天游。情悠悠，黄鹤楼。黄鹤楼，情悠悠……”11月5日，一曲韵味悠长、旋律优美的《黄鹤楼》拉开了第八届中国艺术节的序幕。

 

    湖北中烟在品牌推广过程中，积极打造品牌文化传播平台。

 

    今年8月31日，在青海省沱沱河“长江源”纪念碑前，两名来自武汉的女孩与当地藏族青年一起手持火炬点燃了第六届城运会的“长江文明之火”，并将火源存放于城运会的火种盒中。这次以“我是火炬手”为主题的城运会火炬接力赛，正是由湖北中烟“黄鹤楼”品牌冠名并提供赞助的。作为本届城运会的合作伙伴，“黄鹤楼”还冠名支持了网球比赛项目。

 

    参与社会活动只是湖北中烟传播品牌文化的一种方式。另外如《黄鹤楼品牌文化手册》、《黄鹤楼品读武汉》等文化产品，也是“黄鹤楼”品牌文化传播的桥梁。

 

    “在‘黄鹤楼’品牌营销过程中，我们的所有工作都围绕着打造‘黄鹤楼’独特的品牌文化、保持‘黄鹤楼’品牌的美誉度和在零售客户、消费者中树立良好口碑而进行。”湖北中烟工业公司营销中心市场研究部部长戚新平说。

 

    “‘黄鹤楼’是一个卷烟品牌，也代表着一种文化品位。”四川省德阳市零售客户宋光龙这样评价“黄鹤楼”。去年，他的店被湖北中烟授予“黄鹤楼形象店”称号。