前日，看到报纸上有黄果树集团重金征集"贵烟"广告语的活动，觉得十分兴奋。一直以来都认为"贵烟"实数国内不可多得的卷烟牌号，在上世纪八、九十年代，贵烟曾经风靡一时，享有"一云二贵三中华"之美誉，被奉为经典名烟，尤其是一些老烟民，对"贵烟"更是有一种挥之不去的情愫。现在，黄果树集团已明确提出以"贵烟"为龙头、"黄果树"为主导的发展战略，特别是要让"贵烟"在高档卷烟市场重新抢回一席之地，成就昔日"贵烟"的美誉。这次活动的开展，的确是件令每一位黄果树人都欢欣鼓舞的事情，自己不禁从内心迸发出一股呐喊助威的冲动，想谈一下关于"贵烟"品牌建设的两个新思路。

 

    一、开发"贵烟"系列之"多彩贵烟"

 

    贵州是一个多民族共生共存的地域,多种文化相互交融,拥有神秘雄奇的自然景观,古朴浓郁的民族风情,悠远凝重的历史文化,舒适宜人的气候条件。而"多彩贵州"正好涵盖了贵州的文化特色,提供了贵州的文化符号,具有相当的思想张力和文化延展性,呈现出异常灿烂的民俗风情、人文与自然交相辉映的景致,融会着时间的积淀与空间开放的变革,涵载着蓬勃的生机与精神的冀望。从去年开始的"多彩贵州"歌唱大赛到以崭新"面容"问世的大型民族歌舞"多彩贵州风"，再到今年"多彩贵州"旅游形象大使选拔赛等，大大激活了贵州的资源优势，激发了贵州的文化自信，丰富了群众的文化生活。"多彩贵州"品牌的提升和延展，为提高我省的知名度和名誉度，打开了一扇窗。

 

    以此为契机，"贵烟"可巧借"多彩贵州"这个平台，顺势开发"多彩贵烟"这个子品牌，通过"多彩贵州"独特文化的承载，与"多彩贵州"相映成辉，借助"多彩贵州"绚丽多彩的舞台来宣传"多彩贵烟"。这样在宣传策划上就可以缓解烟草广告被形容为"戴着镣铐跳舞"的尴尬，从文化的角度来展示"贵烟"品牌。除了在文化上力求与"多彩贵州"相互辉映外，在卷烟的包装与风格上也可运用"多彩"，甚至以"多彩贵州"的宣传画面作为"多彩贵烟"的外包装。试想，当人们一边欣赏着"多彩贵州"的精彩演出，一边品味着"多彩贵烟"的醇和幽香时，那种感觉又增添了何等的惊喜与惬意呢！

 

    二、开发"贵烟"系列之"和贵"烟

 

    进入新世纪，"和谐"已经成为当今时代的主旋律。胡锦涛总书记指出，实现社会和谐，建设美好社会，始终是人类孜孜以求的一个社会理想。当然在我们烟草行业，构建和谐烟草是我们每个烟草人共同的愿望。中国自古就有以和为贵、和而不同、和实生物的思想。"和"的精神，是一种承认，一种尊重，一种感恩，一种圆融；"和"的内涵，是人心和善，家庭和睦，社会和谐，世界和平；"和"的基础，是和而不同，互相包容，求同存异，共生共长；"和"的佳境，是各美其美，美人之美，美美与共，天下和美。"和"的精神，对今天缓解"双重紧张"就很有用。例如工业反哺农业、城市支持农村，人类感谢自然的恩赐、回馈自然，就是一种"承认、尊重、感恩、圆融"。

 

    但是，试问有哪个卷烟品牌更能确切承载和传达"以和为贵"的古老幽深文化呢？除了"贵烟"别无它选。如果紧扣"和谐社会，和谐烟草"主题，推出"和贵"牌卷烟,不仅能倡导和演绎"和谐社会，以和为贵"的真谛，而且在营销策划时，以"和谐社会，以和为贵"公益性广告语的形式扩大宣传。当"和贵"牌香烟点燃时，那幽幽的烟香，自然而然的会传达一种"以和为贵"的中华传统意境，营造出一种祥和的文化氛围。