梅自寒中来——解读一品梅（特醇红）
2007-11-11来源：浙江嵊州烟草作者：史萍萍
“一树寒梅白玉条，迥临村路傍溪桥。不知近水花先发，疑是经冬雪未销。”这是张谓在《早梅》中对竞相开放的寒梅的描写。一品梅（特醇红）正是以梅花为背景，表现出其铮铮铁骨、浩然正气、傲雪凌霜、独步早春的精神。一品梅（特醇红）的商标图案来源于周恩来童年在淮阴亲手浇培的一棵腊梅树，一品梅（特醇红）也因此被赋予了浓厚的文化内涵，透过品牌文化与社会进行着完美的沟通。
品牌文化：一品梅这个品牌自诞生以来，就与周总理有着脱不开的情结，它把品牌与总理的人格人品有机的融合在一起，使品牌完美体现总理的高尚品德。
品牌追求：经典源于一品的品质，也是一品梅品牌的追求，符合大众化的消费更是体现出一品梅（特醇红）以消费者为本的意愿，而在实际市场中，一品梅（特醇红）也确实表现出品牌的独特魅力，收服了众多消费者的人心。
品牌的独特之处：一品梅（特醇红）以红色为主格调，符合了国民喜庆的消费心理特点，烟气入口细腻醇和、香气圆润淡雅、口感纯净舒适。内外俱佳的形象深深植根于市场，尤其是丰厚的批零差价给了零售客户很大的诱惑力，也进一步成为品牌发展的推动力，客户自主、积极加入品牌推广培育行列，而事实证明，一品梅（特醇红）确是以卓越的品质战胜了消费者，因为经过长期的论证，再丰厚的利润也不如品牌的内在品质来得重要。因此，经过市场不断的洗礼及验证，一品梅（特醇红）从众多品牌中脱颖而出。
品牌发展历程：一品梅（特醇红）初出市场时，并不起眼，由于在营销政策上并没有大的布局和动作，在宣传、培育力度上助力显然不足，但一品梅凭借利润的优势，带动了客户的主动性和积极性，当时五元卷烟新品牌较多，消费者为尝鲜也有较大的随意性，一品梅（特醇红）在客户有意识的推荐下速度扩展，销量一再突破。一品梅（特醇红）虽是市场最受欢迎的品牌，但在货源瓶颈的制约下，销量的再次突破受到影响，尤其是批发价下调后带来的商机，使市场的供需更趋紧张。回望一品梅（特醇红）一路走来，从悄无声息的上市到市场的逐步接受再到如今的走红，发展比较顺畅，货源瓶颈反而起到市场的润滑剂作用，推动了一品梅（特醇红）的发展。
相关文章
