姜成康局长在贵州烟草考察时指出：对于卷烟工业企业来说，概括起来，一是现在卷烟工业企业格局已经发生了很大的变化，“大对大、快对快、强对强”的竞争趋势日益突出；二是卷烟工业企业个体发生了变化，但仍未定局，还处在变化之中；三是既支持走在前面的企业加快发展，同时也鼓励异军突起，后来居上。在认清形势后，就是要明确目标，突出重点。

 

　　随着行业改革和发展的不断深入，品牌的竞争格局已经发生了明显变化，高端品牌的竞争日益凸显，各个卷烟工业企业都把做精做强高端品牌纳入自己的战略体系。“贵烟”作为传统高档卷烟品牌，目前已成为贵州中烟的战略性品牌。

 

　　今年9月，姜成康局长在贵州考察时，明确指出：贵州烟草行业走出了困境，走上了良性发展的轨道。在继续巩固传统品牌的同时，要实现贵州卷烟品牌建设的新突破。

 

　　多年来，贵州中烟一直在高端卷烟品牌的研发和推广上下功夫，力争将“贵烟”这个传统高端品牌以更优秀的品质呈现在广大消费者面前。今年，贵州中烟在集合了各种优势资源和“贵烟”原有规格的基础上，又开发出一款新品——“贵烟”（奇彩），拉开了“贵烟”异军突起的序幕。

 

　　“贵烟”（奇彩）的开发上市，是贵州中烟走出困境、驶入发展快车道的标志。“贵烟”重新在高端品牌阵营中焕发出了生机。那么，是什么支撑“贵烟”品牌再次站到了高档品牌的舞台上呢？透过“贵烟”（奇彩）上市后的不俗表现，我们可以从中找到原因。

 

　　抓住发展契机重塑“贵烟”形象

 

　　根据数据显示，今年上半年，新一类卷烟发展迅速，增长率达37.9%，其中条均价在200～400元的新一类卷烟销量增长较快。“贵烟”（奇彩）是贵州中烟抓住当前行业整体结构提升、高端卷烟消费市场成长迅速的有利时机，精心打造的一款高端产品，是贵州中烟在工商分开、积极培育“两个10多个”的背景下，实施“贵烟”发展战略的有力举措。它承载着提升“贵烟”品牌形象、诠释“贵烟”品牌内涵、在消费者中形成“贵烟”品牌优势的战略任务。

 

　　以优质品质获得商业企业、零售客户和消费者的认可

 

　　“贵烟”（奇彩）于今年8月下旬上市，作为首批上市的重点省份，贵州、江苏、浙江、广东先声夺人。贵州中烟工业公司对“贵烟”（奇彩）的上市非常重视，在每个城市均精心策划组织了产品发布会，为新品上市造势。每一次上市发布会的圆满召开和产品的顺利上市，与当地烟草商业企业的大力支持密不可分，这充分体现了工商协同营销、共育品牌战略合作关系的良好态势。

 

　　“贵烟”（奇彩）一面市就受到了广大消费者和零售客户的认可。据了解，购买“贵烟”（奇彩）的大部分消费者表示，“贵烟”是传统的高档卷烟品牌，“一云二贵三中华”在消费者中有口皆碑。“贵烟”（奇彩）出自贵州这个出产好烟叶的地方，产品品质一定过硬，包装也很上档次。在走访市场的过程中，不难发现零售客户的销售热情也非常高涨，好多店主都主动向顾客推介这一产品，零售商店也成了“贵烟”（奇彩）最好的宣传阵地。此外，300元/条的零售价位也得到了大家的认可，他们认为，产品价位有很大的成长空间，符合消费升级下高端品牌消费的主流，会受到中高档消费者的欢迎。

 

　　“云贵高原，上等烟叶”是“贵烟”品牌关键性战略资源

 

　　烟叶是烟草行业的关键性战略资源，是支撑企业发展、实施品牌战略的基础。

 

　　“贵烟”品牌在烟叶原料上拥有天然的地理优势。云贵高原是我国目前最大的优质烤烟产地。贵州省位于东经103°36′～109°35′，北纬24°37′～29°13′之间，属于亚热带，具有高原季风湿润气候的特点，非常适宜烤烟生长。同时，由于贵州地处云贵高原东部斜坡地带，海拔差较大，具有明显的立体农业气候特点。因此，贵州烟叶便有了香型丰富、风格突出的独特魅力。目前，各卷烟工业企业都开始注重对卷烟品牌个性风格的塑造，而烟叶的属地风格直接奠定了卷烟品牌风格的基础。

 

　　“北纬27°原生态烟草产业带”是世界级高原山地烟区，是中式卷烟的主原料基地。在北纬27°原生态烟草产业带上，分布着威宁清香型烟叶高海拔产区、兴义特色烟叶原生态产区、大方世界级优质原料基地、中国三大最适宜烤烟种植区之一的遵义、开阳优质富硒烟叶产区、北纬27°的明珠天柱烟区等六大烟区。

 

　　尤其值得一提的是贵州省天柱县，它地处北纬27°，是世界级优质烤烟产业带上的璀璨明珠。它拥有可媲美世界知名烟叶产区的原生态高原山地地貌，拥有最适合烟叶生长的亚热带季风性暖湿气候，拥有最适宜烟叶生长的丘陵山区土壤。这里四季温和、雨量丰沛，峡谷与盆地相错其间的独特地貌，造就了万亩坝田。天柱烟区得天独厚的光、热、水、土等环境因素造就了香韵清雅、充足透发的上等烟叶，堪称国内清香型烟叶的上品。“贵烟”（奇彩）就是从这里走向市场。

 

　　“贵烟”（奇彩）贵在内涵

 

　　“贵烟”（奇彩）是贵州中烟精心打造的高档卷烟，集中体现了“云贵高原，上等烟叶”的高品质特性。作为高档卷烟品牌，“贵烟”（奇彩）在选料、研发、配方、测试、包装设计等环节均精心锤炼，以体现“贵烟”品牌“贵在内涵”的品质。

 

　　“贵烟”（奇彩）选用北纬27°原生态烟草产业带上的天柱烟叶，依托云贵高原得天独厚的自然条件和生态环境，呈现出上等烟叶特质。“贵烟”（奇彩）外观设计雍容大气，充分体现了“贵烟”作为传统高端品牌的完美内在。