一、品牌背景

 

    宁波卷烟厂生产的“大红鹰”品牌在短短几年里脱颖而出，成为国人耳熟能详的中国知名品牌，在近年来行业评定的内在质量综合评分的排行榜上，“大红鹰”名列前茅。“大红鹰”宽宏、大气、高品位 的定位和市场营销策略得到了市场的热烈回应，为自己赢得了巨大的发展空间。为积极推进浙江中烟工业公司的品牌发展战略，做大大红鹰品牌规模，提升浙烟十元档次的在绍兴地区市场竞争力和市场份额。浙江中烟公司将在7月下旬隆重推出大红鹰（软蓝）——原产品名称为大红鹰（软新品）。

 

    二、产品简介

 

    大红鹰（软蓝）是是浙江中烟工业公司全新开发的10元价位的新产品，它采用了独特的蓝色外包装，给人一种耳目一新的感觉，具体表现为包装“新”——蓝色大红鹰给您清凉心情；口味“新”——较接近软兰新安江的口味；终端宣传“新”，包括刊物宣传、招贴、电访系统支持、路牌广告等都较为齐全且有新意。

 

     在炎炎夏日当头时，始终保持好大红鹰（软蓝）这份“清凉心情”，让“大红鹰（软蓝）”在带有“清凉的微风”中“起航”。