编者按：在今年6月召开的烟草行业培育10多个重点骨干品牌研讨会上，国家烟草专卖局局长姜成康对“长白山”（东方神韵）卷烟寄予厚望。近年来，吉林烟草工业有限责任公司延吉卷烟厂通过自主创新，逐步走上了持续健康发展之路，并且成功研发了目前国内烤烟型卷烟中焦油量最低的品牌——“长白山”（东方神韵）。

　

　　“资金匮乏、原料短缺、技术落后、产能低下”——这是对吉林烟草工业有限责任公司延吉卷烟厂几年前发展状况的真实写照。与行业一些工业企业相比，延吉卷烟厂只不过是一个“小人物”。“穷则变，变则通，通则达。”近年来，延吉卷烟厂立足实际、大胆创新，自主研发出具有“高香气、低焦油、低危害”特点的“长白山”（东方神韵）卷烟，该品牌在全国烟草行业名优品牌中呈异军突起、后来居上之势。

 

　　“高香气、低焦油、低危害，并且在市场上取得了不错的反应。什么叫核心竞争力？这就是。我觉得，这就是异军突起，后来可以居上，关键是敢于向权威挑战。”在6月召开的烟草行业培育10多个重点骨干品牌研讨会上，国家烟草专卖局局长姜成康对“长白山”（东方神韵）寄予了厚望。他说：“这支烟代表了中式卷烟的发展方向。”

 

　　“长白山”（东方神韵）异军突起的背后究竟是怎样的成长历程？

 

　　厚积薄发动力源自创新

 

　　“企业过去主要以产、销低档卷烟为主，没有拥有自主知识产权的品牌。品牌是企业的生命，企业没有品牌就没有发展。在行业新一轮改革、发展和竞争中，生存成为企业面临的首要问题。”回顾过去，吉林烟草工业有限责任公司党组书记、总经理孙国伟很有感慨。

 

　　2000年，当时的延吉卷烟厂处于发展最困难的时期，经营举步维艰。当年企业实现税利2.6亿元，其中利润不到500万元。居危思变，延烟人认识到，只有推进科技创新、开发出自己的品牌才能使企业转危为安，走上持续健康发展之路。于是，延吉卷烟厂初步确立了“以经济效益为中心，以品牌发展为主线，实现观念创新、管理创新、技术创新，推动产品研发和市场开发‘两个轮子’齐转，打好上管理、上质量、上科技、上结构、上规模、上效益的‘六上’攻坚战”的品牌效益型发展之路。

 

　　品牌不仅能体现出企业的管理水平和技术实力，还能体现企业的精神和文化。总之，品牌是企业的核心和生命，有了自己的品牌，企业才会有核心竞争力。时任延吉卷烟厂厂长的孙国伟深刻认识到这一点后，举全厂之力成功开发了“长白山”品牌卷烟。2006年，“长白山”（硬红）、“长白山”（软红）的总销量达到15万箱，实现税利15.4亿元，利润3亿元，延吉卷烟厂初步形成了品牌效益型企业的发展模式。

 

　　“虽然企业在品牌发展的道路上取得了一点成绩，但我们清醒地认识到，企业的发展才刚刚起步，要实现企业新的发展，我们必须继续创新，走出一条特色品牌发展之路。”延吉卷烟厂党委书记梁宝君认为，只有找准自己的定位，走特色之路，才能实现企业新的发展。

 

　　渡过生存难关的延吉卷烟厂开始了新的探索。

 

　　“长白山”品牌的成功开发，不仅为该厂以后的新产品开发提供了较为充足的资金实力、技术力量，同时也奠定了他们突破自身、大胆创新的思想基础。“‘长白山’（东方神韵）是厚积薄发之作，也是水到渠成之果。”孙国伟这样对记者说。

 

　　未雨绸缪主动迎接挑战

 

　　2001年，中国加入世界贸易组织。按照入世承诺，我国将逐步开放卷烟市场，国内卷烟市场竞争的国际化趋势将进一步显现，中国烟草企业面临的竞争将更加激烈。

 

　　“降焦减害已成为国际潮流，并进而演化为国际规则。在欧洲和日本，法律允许流通的卷烟最高焦油量为8毫克/支，而目前我国卷烟的平均焦油量却达13.2毫克/支。目前，国外各大烟草公司正试图用‘低焦油、低危害’的概念渗透中国卷烟消费市场，如果我们不加快降焦减害的步伐，就会在国际竞争中陷入被动。”面对来自国际卷烟市场的竞争，梁宝君有着清醒的认识。

 

　　2006年5月，国家局召开了全国烟草科学技术大会，提出了“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展方向。会议同时明确提出，当前和今后一个时期行业科技发展的主要任务目标之一，就是要加快低危害中式卷烟产品的自主创新与研发。

 

　　“长白山”（东方神韵）焦油量只有5毫克/支，是目前国内烤烟型卷烟中焦油量最低的新型卷烟，而且也是第一支符合世界各国进口标准的烤烟型卷烟。它的推出，是吉林烟草工业主动迎接国际挑战的体现，是遵循国家局要求，对中式卷烟的发展所做的探索与突破，是对‘中国卷烟科技发展纲要’的具体践行。

 

　　我们希望‘长白山’（东方神韵）能够在国内卷烟市场中引起一个科技创新的浪潮，形成一种打造中式卷烟核心竞争力的风气，以此提高中国卷烟的综合竞争实力。”面对不少赞誉，孙国伟思考着更深的问题。

 

　　践行“两个至上”树立负责任企业形象

 

　　随着社会的进步和发展，人们越来越关注健康问题，消费者对吸食卷烟安全性的重视程度也越来越高。在追求生理满足感的同时，消费者开始关注卷烟品牌的个性化特征。消费者的需求，就是产品研发的方向；消费者的健康，更是企业必须关注的问题。

 

　　面对市场的需求，出于对消费者健康的考虑，延吉卷烟厂开始了对低危害卷烟的研发。研发过程中，他们深入分析了混合型卷烟和烤烟型卷烟的特点：混合型卷烟焦油量低，但是不十分符合中国消费者的吸食习惯；烤烟型卷烟的香气饱满，但是焦油量较高。“于是，我们将这两种卷烟的长处结合起来，大胆调整配方，研发出了焦油量低但香气饱满的‘长白山’（东方神韵）卷烟。”吉林烟草工业有限责任公司技术总监李元实的说明很扼要。

 

　　在延吉卷烟厂技术中心，记者看到了来自国家烟草质检中心中国疾病预防控制中心的两份认定报告。两份报告显示，与国内同类产品相比，“长白山”（东方神韵）的焦油量最低，“长白山”（东方神韵）焦油量为5毫克/支，全国高档卷烟平均焦油量为13.85毫克/支；一氧化碳量最低，“长白山”（东方神韵）一氧化碳量为8毫克/支，全国高档卷烟平均值达13.25毫克/支；烟气烟碱量最低，“长白山”（东方神韵）烟气烟碱量为0.6毫克/支，全国高档卷烟平均值为1.15毫克/支。