“点燃烟后，他偏头将那支打火机信手后扔……火光中，低头走来的男人喷出缕缕轻烟，3个大字缓缓浮现——《上海滩》。”在这部黄金档电视剧的片头，影片尚未开始，男主角许文强就以抽烟姿势定格。整剧42集，仅这一个镜头至少在播出期间数十次出现。

 

    影视剧中高频率出现的吸烟镜头，让很多公共卫生专家提高了警惕。但现行管理办法对此无能为力。

 

    就《上海滩》来看。许文强从第一集出场，就伴随着不断叫卖香烟的声音，叼着烟出现。接着，他等方艳芸的时候抽烟；与丁力结交好友时抽烟；目送冯程程远去时抽烟；纱厂地契令他为难时抽烟……网友阳光麦田质问：“不抽烟就不是许文强了吗？”

 

    实际上，上世纪60年代起政府逐渐限制烟草广告，烟草业开始将注意力转向影视剧。越来越多的烟草镜头将吸烟与成熟、坚强、力量、魅力、反叛、自由等联系起来，不断对吸烟行为进行美化。

 

    有专家分析，当偶像频频在银幕上吞云吐雾时，青少年对吸烟采取积极认可态度的可能性增大了16倍。

 

    如万宝路广告力推的“万宝路男人”，一个身强力壮的牛仔形象：英俊而粗犷，他所生活的世界里有奔驰的骏马、广阔的视野和血红的夕阳。这个形象一度红遍全球。据统计，当时美国十个未成年人里至少有一个吸烟，其中超过一半是吸万宝路。

 

    讽刺的是，两个“壮汉牛仔”：雷·麦克莱恩和大卫·麦克莱恩，他们都死于肺癌。

 

    许文强就是靠着那支烟散发“男人味”。有报道说实际上，其扮演者黄晓明以前并不会抽烟，拍摄期间，他专门去学习。一场戏一包烟，一天好几包下来，迅速喉咙发炎，“抽到恶心”。

 

    中国疾控中心控烟办公室的一份数据表明，2001年到2002年热播的十部电影，全有吸烟镜头，平均每部26.2个，最多的一部达111个。同年8部收视率较高电视剧共201集，77.7％有烟草镜头，最多一集有47个。烟草镜头占整部电视剧总时间的4．2％，最长的一部达103分钟。

 

    2003年，5部委联合发文要求：“广播、影视及文化部门要切实采取措施，除重大历史题材外，逐步减少和消除影视剧中的吸烟镜头；禁止影片的背景或情节中出现任何烟草品牌的标志和烟草企业的软广告……”

 

    或许有意识回应网友的猜测，《上海滩》制作人李密特别声明：“烟没有赞助。”但在国外，一些大烟草公司早已有意识地转变方向，进攻好莱坞电影。

 

    据《纽约时报》，每年美国票房排名前25位的电影中，十分之九都有烟草使用镜头，并且超过四分之一使用的是特定的香烟品牌。这些特定品牌中的80％都与其他媒体上广告做的最凶的香烟品牌相同。