“快乐男声”经过近3个月的PK，最近终于落下帐幕，陈楚生场外票数超过苏醒，成为“快乐男声”年度总冠军。

 

　　“10多个”经过近几年的品牌整合，在上千个品牌规格中，脱颖而出。在北京重点骨干品牌研讨会上，他们一齐亮相。

 

　　这似乎是两件风马牛不相及的事物，但因风格的凸现，而展现着万事万物的规律：因风格而生，因风格而胜。“风格”是两件事物的共同特点，因而在各自的领域，引起了广泛关注与好评。

 

　　“快乐男声”本身就是一个风格的标签。与“超级女生”一样，娱乐是其本性，是一种对人性的张扬，因而不用行政命令，就征得了少男少女甚至大男大女的广泛参与，也吸引着老男老女的眼球。

 

　　“10多个”也是风格的标签。虽然还没有确定谁是“10多个”，但北京研讨会上的重点骨干品牌，因其个性鲜明，代表了某一领域的最高水平，成为标杆，“10多个”的荣誉已非其莫属。研讨会上的展览，重点骨干品牌们就如朵朵奇葩，在尽情地展现着卷烟品牌的风采。

 

　　风格之源

 

　　风格一词，英文为Style。在最古老的希腊文原意是指写腊板所用的笔，用象牙或骨制所写的笔迹就有所不同。后来演变成为修辞或文学、诗词的体裁，再扩大于建筑、雕刻、美术、音乐等各种艺术上的不同格调。因此，Style在英汉字典里的解释是时尚、风格、样式、文体、体裁，就是针对字的渊源而来。

 

　　在音乐史上，自十七世纪的文艺复兴时期开始，“艺术风格”的概念就成为音乐家的一个核心概念，无论是音乐的创作或演奏，都越来越重视“风格”。

 

　　“快男”终级决战，是风格让陈楚生和苏醒走到了最后。评委黑楠说：我更喜欢像苏醒这样在自己的演唱里面有自己的商标，就是苏氏商标，他的每一首歌，他的处理都是有他自己风格的。

 

　　陈楚生与苏醒的终极决战，经过六轮个人音乐才华的多方位展示，胜负早已成定局。陈楚生以从容淡定的成熟之美，及对生活感悟的细腻表达，征服了场内、场外的观众。陈楚生的演绎无造作之感，是对生命的歌唱。其音乐创作，也是对生命的赞美。音乐评论人士说，陈楚生的胜利，是原创音乐的胜利。正因为原创，才形成了个性鲜明的风格。

 

　　我们也不能说苏醒没有风格。苏醒的风格是华丽和流行，他的拿手好戏R＆B，更是展示了舞蹈天才。他的演唱也有特色之处，但总感到有些修饰，比起陈楚生的原创风格来，是欠些火候和功底，风格并未到极致。其实，这种差距从第一轮决战就有了。然而，苏醒能到最后的终极决赛，也是凭借他纯熟的技艺和出色的表现，他与陈楚生的差距是风格的逊色，风格的逊色形成了感染力的差距。

 

　　有网友评论说：选择苏醒因为他们喜欢潮流，但潮流会来得快去的也快这是千年不变的道理，楚生的歌能让人们感觉到生命的延续，生生不息。

 

　　虽然陈楚生和苏醒的风格有一定差距，但因为风格的醒目，陈楚生的沉醉、苏醒的兴奋，让人们记住了他们。

 

　　卷烟品牌的风格从产品层面说，早就有清香型、浓香型、中间香型之说。因而云产烟、沪产烟、湘产烟成为这三大风格之首。是先有典型香型还是先有代表产品，就如同先有鸡还是先有蛋的道理一样。无论如何，人们是将清香型与云产烟划等号的，将浓香型与沪产烟划等号的，湘烟与中间香型也是这样。因为风格的鲜明，让人们有了喜爱它们的理由。

 

　　三大香型领军卷烟产品，大有将卷烟市场三分天下之势。这三种香型的产生不是有意而为，而是与所用原料资源密切相关，与核心技术密切相关。

 

　　然而，后起之秀双喜、黄鹤楼就是有意将产品风格化的典型代表。三大风格已经成型，如何在成熟的市场形成自己的顾客群，跟随、模仿成不了大气候，于是独立成派的高香、雅香风格应时而出，没有高香、雅香就没有双喜、黄鹤楼的精彩。“‘双喜被低估的论断’是对的”，现在双喜表现出了百年品牌的无限活力，而黄鹤楼在高档卷烟中，因气质的别具一格而被高端消费者广为赞誉。“黄鹤楼不是在几个省有市场，在全国市场都很好”，某业内知名人士如此说。

 

　　现在什么都讲风格，是因为物质极为丰富了，没有特色的产品或服务不容易被人记住，这么多可挑选的，甚至都挑花眼了，凭什么让人们选你而不选他呢？这就要有让人们记住你的理由，喜欢与优秀者不同的优点。不要试图比优秀更好，而是比优秀者没有的优点，而且这个优点能给受众或消费者带来实质性的利益或享受。

 

　　需求的多元化也成就了不同风格的人或品牌的胜利，谁将风格做到极致，成为这个风格的代表，谁就是老大。

 

　　陈楚生是这样，卷烟品牌的“10多个”也是这样，卷烟品牌的“4、5个”更是这样。到谈论“4、5个”的时候，那就绝对是风格之选，流派之争。

 

　　风格之魅

 

　　“和楚生拍一支床上用品或家居用品的广告，在屏幕上感觉他的温存，画面一定好看”。“和苏醒要拍一支大姐姐和小弟弟，吃冰淇淋，吃冷饮，或一切快速食品的广告”。比选手还红的“快男”评委杨二车娜姆如是说。

 

　　巫启贤，乐坛大哥大级的人物，在力挺陈楚生时，情绪高昂：“楚生，为了你，我这一年都不穿西装，不打领带！”现场气氛达到高潮。

 

　　伍洲彤读了这样的短信：“我活了30多岁，到现在我才感觉到，我是为楚而生”。

 

　　尽管我们知道这里不乏煽情、鼓动，但我们真的被感染了，我们感到生命如此多彩，生命如此美丽。

 

　　这就是音乐的魅力，是陈楚生的魅力，也是“快乐男声”的魅力。湖南卫视凭什么敢与央视叫板，稳居各省级卫视之首？是因为它与央视完全不同的风格定位，是“快乐男声”、“超级女声”这样的顶级赛事给人们带来的快乐。“快男”、“超女”让时尚、个性与参与的人“你中有我，我中有你”，赛事不再只是媒体的事，不再只是主办方的事，每个人都可以当评委。湖南卫视给了大家表达情感、表达想法、实现梦想的舞台。就像苏醒的评委方说的那样：我们为什么要站着，我们是让苏醒感到，不是他一个人在歌唱。

 

　　这就是湖南卫视的风格。谁有风格，谁就有可能成为代表性人物或事物。

 

　　站在终极决战的舞台上，陈楚生说：我要用我的从容淡定闪亮这个夜空。苏醒说：我要用我的灵动潇洒绚烂舞台。他们不一样的表达方式，不一样的风格，同样让我们感动，这就是人生啊，丰富多彩、绚丽多姿，似乎没有了今夜，星空、舞台就会暗淡很多，人生的多彩就会暗淡很多。

 

　　当曾七年蝉联中国最有价值的品牌红塔山，沉寂多年之后，再次发出闪耀之光时，我们会为“潮流来来往往，只有经典会经久不息”而心动时，红塔山给我们带来的是它特有的洗炼与纯粹，是对岁月回忆的沉醉，也是对人生的感悟。虽然是不经意的一句话，却给人带来某种抚慰和踏实。红塔山有我们每个人的身影。红塔山几十年来沉淀下来的气质、内涵集中展现于“经典1956”。

 

　　岁月越长久，“经典1956”越醇香，越耐人寻味。

 

　　体现出风格之魅的还有广东双喜。广东双喜以不变的情怀，执着地走过了一百年。喜庆、乐观、向上，虽然是最为普通的情感，但却“于无声处”的效果。润物细无声的丝丝入扣，使人们的生活离不开它。“每一分都要花在消费者感受到的地方”，朴实无华，却又极为深刻。广东双喜带着岭南人特有的开放、务实精神，顺势而为，顺理成章，于是造就了广为关注的“双喜现象”。

 

　　没有高香风格，没有务实精神，广东双喜乃至广东中烟就不会成为多极中的重要一极。双喜的风格，需要我们用心去品味。

 

　　中华、芙蓉王、白沙，也是极有风格的品牌。它们的个性、特征是为业内所推崇，也为消费者所认可。虽然没有原料优势，但对核心技术的掌握，打造出了经典的口味，营销优势让它们有了不一般的精神气质。中华成为了硬通货，国烟尊贵地位无出其右；芙蓉王的口味特征、品牌风格成为了高档烟、成功人士的标志；白沙更是领一代风骚，连续多年成为中国卷烟第一大品牌。

 

　　如果没有风格，苏烟能在中华、芙蓉王的天下有立脚之地么？如果没有风格，黄鹤楼可能开启高档烟雅香新时代么？

 

　　如今卷烟的风格，就如同国人抛弃了上世纪中叶的黑灰服饰，追求个性、品位的展示一样，精彩纷呈。于是，在国人社会交际占有重要地位的卷烟品牌，与主人如影随形，使其工作与生活多汁多味，

 

　　风格之生

 

　　“快男”终极决战中，支持两位选手的评委成为两大阵营，杨二、包小柏、巫启贤等，他们之间的辩论，让比赛风声水起，把场内、场外观众的情绪撩拨得兴奋、高涨，让人们不知不觉参与之中。

 

　　齐秦、羽泉等乐坛大腕与选手的共同演出，其他选手的配唱等，将选手的优点发挥到极致。齐秦是陈楚生的偶像，风格都是忧郁中见真情，他们的演绎都会让人感动万分。其他选手也是按两位决赛选手风格的不同，分为两大阵营。让人感到，决赛不是陈楚生与苏醒两位选手的对决，而是两大风格的对垒。

 

　　终极决战一直在两种不同风格的不断变幻中进行。让我们感受了音乐的奇妙，感受了韵律的魅力。

 

　　有人说，是导演将比赛策划成了一场精彩的演出。冲突、转折，高潮迭起，妙趣横生。这时，就会感到杨二的点评不再是无厘头，而完全是为了情节的需要，为了娱乐的需要。

 

　　因为是湖南卫视的比赛，因为是湖南卫视娱乐的定位。

 

　　如果是著名音乐家做中规中举的点评，如果没有评委间辩论的策划，能有这么风格鲜明的赛事么？能这么快乐人民、娱乐人民么？

 

　　风格是演绎出来的，风格是渲染出来的。从比赛情节的安排，到评委的选择，到比赛形式的设计，无不体现着衬托两位选手风格的需要。

 

　　所以说，陈楚生的胜利不是一个人的胜利，苏醒的演唱也不是一个人在演唱。

 

　　因此，推而广之，卷烟品牌也不是一个环节的胜利，也不是一个企业的胜利。

 

　　尽管湖南中烟总结白沙成功的经验时说，白沙是科技创新的品牌。但我们不可否认，宣传活动张扬了科技带来的成果，让人们感受到了卷烟产品科技创新带给人们的是不一般的享受，“鹤舞白沙，我心飞翔”。如果没有白沙一系列的推广活动，也许至今白沙的科技还“养在深闺不被识”。

 

　　如果白沙没有一支执行力强的营销团队，推广活动花钱再多，也不会有这么好的效果，“不鸣则已，一鸣惊人”，“做，就做到最好”。

 

　　红塔山的再度崛起，也说明了系统的成功。如果没有红塔人战略重点的回归，营销理念的转变，技术创新的执着，没有工商协同营销，就不会有“经典1956”的成功。

 

　　无论是云烟、芙蓉王、利群等经典品牌，还是广东双喜、苏烟等后起之秀，都在验证着木桶理论：短板不短，长板更长。

 

　　风格需要各方面的支持与配合，但也需要时间的沉淀与升华。陈楚生、苏醒从参赛曲目的选择、服装的搭配、伴舞的衬托，都要围绕他们想要突出的风格为中心，而且他们从始至终都在坚守着风格。陈楚生的原创与悠长，苏醒的流行与活泼，随着比赛的进行，风格逐渐凸现，他们的逐渐被认可，直到从众多选手中胜出。

 

　　尽管很多人喜欢第四名张杰优美的声音，但在风格的渲染上，终是稍逊一筹，也只能是美中不足了。

 

　　如果广东双喜不是百年来对乐观、喜愿的执着追求，没有对中国红的偏爱，以及对中国传统喜俗文化的演绎，就不可能成为喜烟文化的代表。如果芙蓉王不坚守高档烟、成功的定位，就不可能引领蓝色风暴。

 

　　你喜欢有风格的人物吗？也许说不太清，也无意识风格不风格，但当风格鲜明地出现时，一下就抓住了你的心，并深深地影响着你，并成为生命中的一部分，于是也就不再感慨“为楚而生”是无病呻吟，而是情真意切的流露。