品牌维护就层面来说有三个方面尤为重要：

 

    一是要持续提升品牌的忠诚力。在品牌扩张时，在品牌升级换代过程中，应该首先关注维护消费者对品牌的忠诚度，如何能够维护好老顾客是至关重要的。因为对于一个品牌而言，最重要的资源就是顾客，而维护老顾客付出的成本比较低。在结构提升中，卷烟品牌应该有明确的定位和明晰的品牌形象，其规格、吸味和特色要随着消费需求的变化而变化，而不是仅仅根据企业自身的需要而改变。产品创新大致可以分为前向创新和后向创新，前者是指产品规格从外观到内在风格进行重新设计；后者是指对原有产品进行完善和提升。我认为，卷烟产品应更注重后向创新，应不断提升品牌的无形资产价值。

 

    二是持续提升品牌的科技力。在良好的市场环境里，品牌的科技力会成为企业竞争力中至关重要的因素。保持品牌质量始终如一，体现品牌的特色风格，形成品牌的特色工艺，都需要科技力。作为重点企业、作为拥有重点品牌的企业，一定要专注核心能力的培育。特别是在发展中式卷烟的过程中，工业企业要创新工艺，提出创新工艺的研发思路，打造出中式卷烟生产需要的制丝生产线。