贵州中烟工业公司整合品牌凸显优势

2007-06-18来源:贵州日报
   贵州卷烟工业以资产为纽带实现全省卷烟企业联合重组近两年来,通过品牌整合,集中优势资源,大力实施名牌战略,取得显著成效。
 
  过去我省卷烟品牌呈现杂乱状态,企业连年亏损,全省主要卷烟企业资产负债率曾一度高达120%以上。2005年9月,贵州中烟工业公司对省内6家卷烟企业实行联合重组,合并为一家法人企业。重组后的贵州中烟工业公司加快品牌整合,集中优势资源全力发展重点骨干品牌。目前,我省卷烟品牌已从90多个整合为7个,规格从300多个减少到23个,品牌集中度大幅度提高,初步实现了品牌规格规模化,一批重点品牌得到迅速发展,“黄果树”、“贵烟”、“遵义”、“长征”等六个卷烟品牌进入全国烟草行业《卷烟产品百牌号目录》。“黄果树”品牌在企业重组当年产销量就突破100万箱,同年被评定为“中国名牌”,2006年销量达到133.6万箱,同比增长33%,列全国单品牌销量第五名,销售覆盖全国32个省、区、直辖市,覆盖率位居行业前列。2006年该企业被国家统计局认定为“2006年度中国大型工业企业”,进入“中国企业500强”、“中国制造业500强”。
 
  现阶段贵州中烟又以创建“一流品牌”为目标,围绕做大做强“黄果树”品牌、做精做强“贵烟”品牌,全力实施名牌战略,并以技术创新为动力,特色原料为基础,精细管理为手段,品牌营销为途径,逐步把“黄果树”和“贵烟”培育成结构合理、规模适宜、个性突出、品质上乘、竞争力强的全国卷烟名牌,将贵州卷烟品牌发展全面推入一个新的发展阶段。今年前5个月,“黄果树”销量已达65.6万箱,同比增长31.5%,继续保持销量列行业单牌号第五位,预计全年将突破150万箱。“贵烟”销量1.05万箱,同比增长183.4%,市场面已扩大到全国20多个省(市)销区,预计今年可达到3万箱。
 
  技术创新是这一战略发展阶段的核心和灵魂,贵州中烟一方面加大资金投入,引进国际先进的生产工艺设备,改善研发硬件条件;另一方面,引进和培养了多名拥有硕士和博士学位的高级研发人才,积极构建产学研相结合的技术创新体系,企业技术创新能力大幅提高,发展动力更加充足。企业集中高级研发人才,采用先进的配方工艺和调香技术,配以优质烟叶,开发了“贵烟(奇彩)”、“贵烟(精彩)”和“贵烟(盛世)”三款高档卷烟产品,预计下半年投放市场,以此丰富“贵烟”品牌的规格,推动品牌进一步发展。
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