红河:单品牌运作典范

2006-07-17来源:海峡烟草报作者:李洲洪
    提起“红河”卷烟,就不能不提红河卷烟总厂。红河卷烟厂于1985年筹建,1987年试产,1988年正式取得国家烟草生产经营许可证,2004年8月,国家烟草专卖局同意红河卷烟厂、昭通卷烟厂合并重组,组建红河卷烟总厂。
 
    红河卷烟总厂于1993年起实现单品牌生产,是全国唯一一家只生产单一品牌的烟草工业企业。到2005年,“红河”品牌发展到11个规格(软硬V8、精品扁盒、软硬99、软硬88、软硬甲级、软硬乙级)系列产品,兼顾不同消费档次需求,产销量131.5万箱,销售收入123.5亿元,人均实物劳动生产率居行业前列。
 
    “红河”卷烟以“奔牛”形象作为烟标,体现了勇敢、奋进、执着的品牌核心。每一款“红河”卷烟,都是选用三年以上自然醇化的云南优质烟叶及国外优质烟叶为配方的主料原料,并辅以国内外优质天然香精进行叶组与料香配方的科学设计,经具有国际先进水平的“三级配方”工艺精心加工而成,烟丝光泽均匀油润,烟香自然、纯正,烟气醇和、圆润,劲头适中,余味干净舒适,给人甘甜柔纯的吸味感受。
 
    1992年,“红河”卷烟被云南省列为“名优烟”;1994年“红河”被国家烟草专卖局评为首批“优等品卷烟牌号”;1997年,“红河”卷烟被国家统计局、劳动部、全国总工会、民政部、卫生部、中国人民银行总行联合评为“中国最受消费者欢迎、最具竞争力的民族品牌”,为中国最具竞争力的十大香烟品牌之一,同年,被国家技术监督局列入中国首批重点保护名优产品名单。2001年,红河牌卷烟被国家烟草专卖局评为“全国烟草行业名优卷烟”;2002年,“红河”牌卷烟再度被评为“全国卷烟优等品牌号”;2004年8月,“红河”品牌入选卷烟百牌号。在2004年举办的第二届全国烟标博览会暨《烟草控制框架公约》与中国烟草发展方向研讨展示会上,“红河”荣获中国名牌烟标设计金奖。继2002年9月,“红河”牌卷烟首次被评为“中国名牌产品”后,2005年,“红河”牌卷烟再次蝉联“中国名牌产品”称号。
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