“七匹狼”（尚品）自2009年上市以来，在福建省龙岩市上杭县拥有了较好的知名度和较高的覆盖率。为提升其品牌价值，使其能够更好地抢占高端市场，2015年，上杭县烟草专卖局（分公司）将“尚品”选为优胜重点品牌的首个培育目标，巧借创意营销活动迅速组建“爱尚”俱乐部，以俱乐部成员为基础，打破常规，将当下收视率较高的电视节目的娱乐元素渗透到“尚品”的销售和品牌塑造中，与消费者上演了一系列有趣、有爱、有所得的精彩娱乐节目。

　　“尚品”的品牌价值在娱乐营销模式中得以展现，拉近了与消费者的距离，提升了“尚品”的美誉度和消费者忠诚度。

终端，给你出彩

参考《出彩中国人》

　　《出彩中国人》的创意初衷是让每个人都享有人生出彩的机会。得益于这种“接地气”的号召，2015年7月，“爱尚”俱乐部推出首季活动：“终端，给你出彩！”这次活动将“尚品”特色陈列推向了全新的高度。上杭县烟草专卖局（分公司）优选出10家零售客户，借助爱心捐款箱、爱心善举卡、X展架等道具营造出“尚品”向上、向善的销售氛围，更好地体现“尚品”生态、时尚的品牌特点，最后还通过“纯雅志”微信公众号对10家零售客户公开评选，以网络投票方式选出最出彩的终端。此项活动吸引了11835名粉丝参与投票，阅读量达2万多人次，赢得了较高的关注度，达到了吸引店铺人气、聚焦消费的目的。

把握当下，寻找回忆

参考《经济半小时》《欢乐中国行》《爸爸去哪儿》

　　“经济半小时”是上杭县烟草专卖局（分公司）第二季推出的首个活动。2015年8~11月，针对重点零售终端不同的购烟高峰期，开展“尚品狼一折劲爆购”活动。消费者在活动当天设定的半小时内进店购买“尚品”一包以上且参与一元捐赠的，即可参与限时抽奖。所谓“一折”，即活动设计的一等奖，中奖的消费者若购买的是一条“尚品”，则可获得价值279元的礼品，相当于只花31元即一折的价格就可购得一条“尚品”。

　　2015年国庆长假期间，“欢乐中国行”活动由“爱尚”俱乐部带领大家走进著名的革命老区才溪，拍下自己参观时的最靓形象，并写上最想说的一句幸福语，分享到朋友圈集齐30个赞，即可到才溪游客中心荣盛超市领取“秀幸福”好礼。活动通过与微信粉丝、目标消费者的互动，为荣盛超市聚集了人气。活动期间，共兑换积赞礼品35份，售出“七匹狼”礼盒128份。

　　在重阳节期间，“爱尚”俱乐部开展了“感念父母恩情、重温经典岁月”为主题的照片征集活动，通过收集父母现在和青年时期的照片来体现不同年代的特征，唤起“尚品”的目标消费者对父母的感恩之情。活动瞬间吸引了4188人关注，共征集照片26组，2434人参与了投票。

零售客户入驻微信

参考“微信红包”大战

　　在卷烟提税顺价后，很多卷烟价格出现了零头，为解决消费者携带零钱和零售店找零均不方便的问题，“爱尚”俱乐部巧借微信红包功能推出“尚品”第四季营销活动。2015年11月5日至20日，消费者在指定10家零售客户购买“尚品”并通过微信成功支付，即可享受购“尚品”1包赠送精美毛巾1条和购 1条以上赠送“七匹狼”随身杯1个的优惠。

　　短短两周，就有2366名消费者参与微信支付优惠活动，不仅提升了“尚品”的知名度和美誉度，也激发起零售客户使用新营销工具的热情。

奔跑吧，朋友

参考娱乐节目：《奔跑吧，兄弟》

　　“娱乐、阳光、健康”是《奔跑吧，兄弟》所传播的理念，“爱尚”俱乐部也按捺不住心中的激情，于2015年9月~11月在上杭县紫金公园上演了三场健康跑“真人秀”活动。

　　每场健康跑活动，“爱尚”俱乐部都在“纯雅志”微信公众号和部分零售终端发出号召，召集20位幸运粉丝以及30位“尚品”忠实消费者参与，在尽情奔跑、舒缓压力的同时，将“尚品”自然、舒适、清新的品牌价值进行传递。在完成指定奔跑路线后，消费者还积极参与了上杭金叶“慈善一元”捐赠活动。