2013年初，“玉溪”品牌推出了重磅贺岁产品——“玉溪（软弘毅）”。该新品自2013年1月17日起，陆续在全国多个省（市）上市，销售业绩“一路飘红”。为了更好地满足消费者需求，“玉溪（软弘毅）”将龙岩和南平作为我省首批投放的城市，分别于5月14日和27日上柜销售。

  一、产品名称来源

  “弘毅”一词源于《论语•泰伯》：“士不可以不弘毅，任重而道远。”朱熹集注：“弘，宽广也；毅，强忍也。非弘不能胜其重，非毅无以致其远。”

  “玉溪（软弘毅）”的包装采用了庄重、大气、吉祥、团圆与喜庆的“中国红”，寄予了中国人的精神皈依。此外，“软弘毅”也沿袭了“软玉溪”包装风格特点：经典简约、红红火火，缀以“金沙”幻化成浩瀚星空，象征着金色烟叶载清香之醇翱翔于天地，在自然的怀抱中绽放。由于产品包装是红色基调，在市场上很有可能被消费者叫做“红玉”，“弘毅”和“红玉”谐音，便于传播。

  二、产品基本介绍

  建议零售价：300元/条
  焦油量：8mg
  烟气烟碱量：0.7mg
  烟气一氧化碳量：9mg　
  规格长度：84　mm

  口感：在传承“玉溪（软）”清香风格的基础上，突出了细腻柔绵感和口感舒适性。通过开发集成应用“减害降焦”“生物增香保润”等新技术，尽管焦油量下降至8　mg，依旧保持口味清香自然、圆润绵长的特点。

  三、宣传诉求要点

  1.产品定位：“软玉溪”提质升级产品，在300元价位提前占位以满足未来消费升级的需要，提升“玉溪”品牌结构。

  2.目标人群定位：注重品牌、身份与品位的成功商务人士、小老板或小业主；具有消费升级需求和潜力的软、硬玉溪忠实消费者；同价位其他品牌消费者。

  3.包装特点：“玉溪（软弘毅）”沿袭“软玉溪”包装风格特点，经典简约，红红火火，整体以“金沙”幻化成的星空意象来重新赋予玉溪传统“点”要素于新意；外包装采用软包硬化技术，有效克服软包卷烟烟包、烟支容易变形的不足。

  4.吸味特点：在延续“软玉溪”整体风格特点的基础上，重点改善口腔余味和舒适感，清香至醇，丰润飘逸，自然舒畅。出众的内在质量是最大卖点。

  5.广告语：心高远，势如弘。