从芙蓉(软红)上市以来,其市场表现让我联想起了“江山代有人才出,各领风骚数百年”的话来,2元低档烟的销售经过了西湖、大丰收等的销售高峰后,芙蓉(软红)是否能浮出水面得以绽放?
就从目前的市场反映来看,卷烟零售户还是表现出高涨的销售热情。主要是因为:
一、“红色”消费诉求的永存。红色是我国的国色,象征着激情与朝气,蕴涵了活力和喜庆,是刺激和推动消费市场发展壮大的吉祥色,成为许多行业产品设计推广的主色调。芙蓉(软红)也正是得益于迎合了消费喜好,“红”字当头,更多的是芙蓉(软红)所要传达的品牌文化,这种蕴含着的文化是该卷烟的精髓所在,也正是这种文化真正体现了该卷烟的品位与价值。
二、品牌替换的连锁效应。由于国家实行卷烟品牌整合,10月份西湖停产,停止上市,芙蓉(软红)在一定程度上填补了部分2元卷烟的市场空缺。众所周知,西湖原来在2元低档烟市场上占有绝对的市场优势,但芙蓉(软红)也不负众望,创造出了一定的成果,为低档卷烟的销量提升做出了一定贡献。
三、货源稳定的连续上扬。由于实行卷烟合理限量之后,一些低档烟的供应较为紧张,使部分零售户在经过博弈之后,往往会被芙蓉(软红)货源稳定的特点所吸引。因为零售户维持和培养新的消费者很大程度上是靠货源的稳定。假如每次顾客过来买烟,零售户都说没货,不仅客源流失了,零售户自己也会失去卖烟的积极性。因此,在当前卷烟合理限量的情况下,货源稳定的重要性也越加明显。
有了以上有利因素使芙蓉(软红)的销售在短期内迎来了成功,但芙蓉(软红)要想在本地区的2元档市场上占据一定份量的市场份额,不能寄希望于在短期内获得成绩,而应该将目光转到持续巩固的发展战略上来,做好持久战的准备。这就需要客户经理为该烟付注更多的品牌培育理念,需要零售户的“助力”,需要消费者的“捧场”。在工作中要注意以下三个方面:一是要做好品牌的持续宣传和维护工作,让芙蓉(软红)在不断的宣传下,在消费者的潜意识中留下磨灭不去的印象。二是要建立客户经理和零售户销售统一战线。客户经理在走访市场中要对零售户经营进行指导,发动零售户的力量来推销芙蓉(软红)。三是专卖人员加强对市场的监督和管理,建立一个芙蓉(软红)销售的良好市场环境,让这朵芙蓉花能长开不谢。