烟草市场消息 为进一步推进精准营销，近日，浙江省义乌市烟草专卖局（分公司）通过集成专题调研、发挥平台功能、营造消费场景等举措，以“数据+”紧盯市场变化，创新品牌培育新方式。

集成专题调研，搭建一个数据交汇“仓库”。形成“一季度一主题”的品牌调研分析机制，进一步加强调研数据应用转化，提炼总结数字化营销案例，助力零售户应时施策，紧紧抓住定制品牌培育的消费需求点、营销流程节点、重要节日时点、顺势而为抓住消费需求。

发挥平台功能，探索一条数据研究“路径”。注重消费需求链接，积极开展“香溢家”会员数据分析。通过“香溢家”会员数据，通过数据跟踪与消费者建立链接，精准识别和描绘品牌背后消费者的画像，层层剖析品牌属性与消费者标签之间的映射关系、购买路径依赖，开展消费者深度访谈和“一对一”沉浸式营销。

营造消费场景，畅通一座链接需求“桥梁”。着力提升零售户“开口营销”能力，推进线上与线下沟通交流双向并进。通过终端标签属性，分层次、分主题设置消费场景，突出品牌文化和卖点宣贯、共享品牌培育案例。