从川渝到长三角,解读天子中支高端化密码

2023-04-24来源:腔腔说

三、四月份,天子(黄中支)战略大单品上市发布会在苏州、合肥、无锡等地密集召开,工商零多方聚力,共同开启全国化发展新局面。

作为天子品牌重磅打造的战略大单品,天子(黄中支)抓住关键时间、关键节点、关键地域,顺江而下,高举高打,速战速决。从川渝到长三角,其背后有哪些深意?从中透露出怎样的布局?

于「不规则」增长中谋求新增量

开局看全年。今年一季度,行业整体呈现出稳中有进的良好态势。但仔细观察可以发现,这种增长并非是「普惠式」的,而是存在巨大分化与差异。这种「不规则」式地增长,表现为以下几个方面:其一,向大品牌和细分品类领军品牌集中;其二,向核心经济圈和大中城市集中;其三,向高端市场和高端消费品集中。

在此情况下,我们看天子中支烟的发展,可以说更有期待,更有看点。其一,自2019年提出中支烟战略以来,「中支看重庆」已经吸引了行业内外的目光。作为中支品类的引领者,人们期待天子中支烟能够为行业带来更具创造力和价值感的产品。

其二,经过近年来的持续深耕与培育,天子中支产品集群已经颇具规模,具备了较强影响力与价值感。天子(观天下)、天子(黄中支)、天子(中支)等产品卡位超高端至普一类核心价位段,打造了行业首个中支烟品类——「高雅香」,以中式文化赋能中支品类。品牌有高度、产品有支撑、消费有认知,为「中支看重庆」向上发展奠定了坚实的基础。

其三,随着消费升级的步伐不断加快,天子中支烟也面临着高端突破的新挑战。消费升级不仅是价位的升级,更是品质的升级、文化的升级、体验的升级。天子品牌适时而动,以天子(黄中支)布局400元档核心价位,开启品牌高端化的新阶段。

黄中支,抢占400元档新风口

当下,高端消费的核心价位正在从300元档向400元档升级。如同300元档的发展奠定了荷花高端化的基石那样,400元档时代的来临,也将孕育出高端新势力品牌。

天子(黄中支)的上市,恰逢其时。产品采用经典的「天子黄」设计语言,侧开礼盒式包装和电镀印刷工艺,从质感、观感和心感上赋予了产品以更强的价值感和体验感。

数字化柔性配方与天子精工制丝工艺,配合国内首款中支烟高速机匠心卷制,使产品呈现低焦高香、绵柔细滑、舒适度与满足感完美平衡的极致体验。

产品的高端价值,不仅来源于品牌赋能与产品本身,更重要的是让消费者感到「物超所值」。天子(黄中支)所呈现的,是远超于产品本身价格的消费体验。唯有如此,才能满足不断升级的消费需求。

布局长三角,天子向高端

重庆与长三角,同为长江经济带上的重要一环。一条奔流不息的长江,将川渝经济圈和长三角经济带紧紧联系在一起。作为中国经济的核心动力引擎,以合肥、苏州、芜湖等为代表的长三角经济带,经济增长动力强,消费单价结构高,品质生活需求旺盛,是中支品类的重要消费市场。

天子(黄中支)以川渝为根据地,以坚定的步伐走向长三角,两大核心经济圈的联合互动,可以为产品带来更为广阔的发展空间,助力天子中支烟于「不规则」增长中谋求新增量,强化天子中支高端化发展的预期。

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