新生力量 拔节生长

2022-11-24来源:东方烟草报作者:刘洋

从经典软硬两包,到金中支、双中支,再到金短支、金细支、细支,“中华”连续上新;推出蓝中支、红中支、飞马,“牡丹”缤纷绽放……这几年,上海烟草品牌新生力量拔节生长,为卷烟市场注入了新的增长活力。

老字号“年轻态”的背后,是上海烟草集团有限责任公司守“沪”风格、顺势应变,有原则、有支撑、有态度的创新突破。

创新有原则,“中华”经典口味风格特征必须得以传承;品质有支撑,要让消费者体验过程中能够感受到“中华”品质的创新与提升;品牌有态度,既要坚守“做中国人自己最好的卷烟”的使命,又要尊重和满足消费需求新变化。

秉承这一理念,上海烟草人以初心不变的定力、沉着应变的智慧、主动求变的勇气,成功推出一系列新产品,交出了一份守正创新的高质量答卷。

回想细支风潮渐起之时,“中华”品牌面临着“变”与“不变”的抉择。不跟随、不盲从,上海烟草集团理清思路,谋定后动,找准保持品牌风格与适应消费变化的平衡点,以中支作为进入卷烟细分市场的通道,又一次站到了时代潮头。

上海烟草人始终认为,“中华”能不能做细支产品不是问题,能不能做出具有“中华”特色的细支产品才是问题关键。随着新材料、新工艺、新技术的突破,2020年,“中华”(金细支)和“中华”(细支)同步上市,虽然从推出的时间上看并不早,但从传承创新上看含金量却很高。

至此,在产品布局上,“中华”品牌实现了常规“老两包”和细中短“新五包”的准全品类布局;在高端突破上,金中支、金短支、金细支“三驾马车”推进品牌结构不断升级,“中华”品牌在高端市场上的集群优势更加突出。

行业大品牌发展战略的深入实施,考验着一个品牌的消费引领力、市场成长力和价值创造力,其新品往往被寄予厚望,面对的市场竞争也愈加激烈,只有“有颜又有料”的“全能新品”才能出圈。

从技术研发到原料保障,从生产制造到市场营销,上海烟草把好产业链供应链每一个环节,力求带给消费者“最好的”产品。健全“1+5+1”协同创新体系,为品牌推陈出新提供硬核支撑;盘活烟叶基地、加工基地和仓储养护资源,原料保障的质量网、安全网扎得更紧更实;升级“规模+柔性”生产方式和“生产+研发”制造模式,“不优不休”赢得“支支一流”;落实“一地一策、一品一策、一时一策、一价一策、一量一策”,在激烈的市场竞争中牢牢把握住先机……

向下扎根,向上生长。如今,“中华”新品规模占品牌整体规模的比重已从2016年的不足1%攀升至逾20%;“中华”(金中支)和“中华”(双中支)继续保持同价位段同品类的领跑地位;“牡丹”品牌发展良好,在中高端市场的影响力进一步扩大。尤其是在受今年上半年疫情影响的情况下,创新产品的“进”支撑了常规品规的“稳”,为“中华”品牌恢复增长贡献了重要力量。

新旧动能转换加速、品牌势能持续发力、产品升级步伐加快,这些正汇聚成一股拔节向上的力量,助推上海烟草卷烟品牌在高质量发展的道路上行稳致远。

中华 相关报道