人民群众对美好生活的向往，驱动着持续的产业升级、技术进步和品牌创新。

依托持续的消费升级、科学的政策牵引和积极的品牌策略，高端市场近年来一直保持了非常强劲的增长势头，髙端品牌也成为推动行业高质量发展的重要支撑。从去年下半年开始，随着新一轮强势增长，高端市场正在进入到新的发展周期。

一方面，继百万箱高端品牌之后，进入到十万箱高价位品牌，高端化保持了旺盛的发展势头，也赋予了规模化以新的内涵。高端市场撑得起规模足够大、价值足够高的品牌追求，大而强，强又大，成为了大品牌的共同追求和重要门槛。

另一方面，品牌的高端化，不仅仅体现在产品结构的上扬抬高，更体现在了原料、技术、工艺、包装等等方方面面的不断提升与持续精进，新品类、新产品以新技术、新风格带来了新体验、新价值，不断地增强了品牌的竞争力、鲜活感。

消费升级的背后，是审美升级、品质升级。

换句话说，不是消费者选择更贵的品牌，而是更好的品牌满足了消费者更高的要求。

要保持结构提升的主动性，提升高端市场的成长性，就离不开持续的品牌创新和价值升级。在iPhone问世之前，消费者并不知道自己需要一部什么样的智能手机，也很难想象智能手机能给自己的生活带来哪些改变，iPhone重新定义了智能手机，也引领了手机的潮流风尚。

作为安徽从「传统农业大省」到「新兴工业大省」再到「加快打造制造强省」重要的建设者、推动者，在「安徽精品皖美制造」的创新实践中，「黄山」品牌以——「徽烟就是甜润，甜润就是徽烟」——的甜润典范建立了新的精品标杆，赋予了新的皖美体验。

这背后，双品提升工程为徽烟向强练好内功、筑牢基石。

「黄山」品牌的高端化，首先体现在、源自于「品质品位双提升」，对于提升品质、提升品位的坚韧执着、系统推进，换来了消费者对于「黄山」品牌品质、品位源源不断的认同与信任，打造了徽烟向强坚实而又牢固的基本面。

而「甜润」则是充满智慧与想象力的点睛之笔。

以皖南焦甜香烟叶为核心，通过对特色原料精细化的分类整理，覆盖生态选择、品种布局、栽培技术以及叶组配方等多个方面，构建了完善的焦甜香特色原料关键技术，奠定了「甜润」天赋品质和与身俱来的风格特色。

以「四大缓释技术」为代表的「焦甜香•石斛润」技术体系，将「润」作为整体技术的核心，在满足最关键也最重要的保润效果基础上，赋予了「甜润」以更加香甜、更为润泽的产品体验。

再加上，全方位推进智能工厂建设，通过大量RFID、传感器的应用，生产过程实时数据的全面采集汇聚至企业智能集控中心，形成了「工业智脑」驱动的数字化的卷烟制造新模式。先进的智造能力，为「甜润」奠定了扎实的品质优势。

这些资源禀赋、硬核技术和创新思维赋予了「甜润」的优势和竞争力，塑造了独特的产品风格和品牌名片，打通了品牌与市场的紧密连接，强化了品牌感知和消费体验。

在产品架构布局上，「黄山」品牌以向上向强为主题主线，打造了「天都」、「徽商」、「红方印」和「经典」四大系列，建立起定位清晰、层次分明、形态丰富、风格多样的产品体系，为推动「黄山」品牌高质量发展提供了有力支撑。

在高价位市场，「天都」一直都是雅致的典范代表。「徽商」拥有非常成熟的体系化，极大地提升了「黄山」在高端市场的力量感，在400元价位极具竞争力、影响力。「红方印」以中细形态形成了新的活力激发，完成了品牌的强基与壮腰。「经典」系列的稳与进相得益彰、互为促进，

而「甜润」的市场传播、互动体验，既有沉浸其中的快乐，也有润物无声的细腻。

比如，「天都中支」以「安徽的礼物」为主题，彰显着「安徽精品皖美制造」品牌自信与行动自觉。「徽商新概念细支」以商务用烟为新的细分和切入，打开了新的空间。「红方印」系列以新形态、新风格完成了品牌刷新与消费拉新。「皖烟」出省，顺应了消费者对于口粮烟的新期望。

又比如，以「甜润的徽烟」为题，通过持续、系统和多形式、多维度的沉浸式体验活动，向商业伙伴、零售客户、意见领袖传递品牌价值、文化内涵和生动体验，让「徽烟就是甜润，甜润就是徽烟」成为有感染力、竞争力的品牌认知和价值认同。

这一切，让「甜润」成为徽烟魅力的源头活水，极大地提升了「黄山」品牌的鲜活感、感染力，不断建立起甜润典范就是品牌价值的消费认同。

最终完成了消费者因为徽烟而了解甜润，因为甜润而信任徽烟的情感连接。

一组有趣的数据，在百万箱以上大品牌中，「黄山」品牌全国单箱批发均价产品和品牌单箱批发均价以上产品的增量、增幅都位列前茅，也提供了绝对的增量支撑。这就意味着，「黄山」品牌在推动「提结构」的进程中正在逐渐切换到「上规模」的节奏上来。

这是市场给予「甜润」、支持徽烟向强的最大信任、最好褒奖。