引言

 

　　2005年岁末最后一天，在国家工商总局最新公布的一批“中国驰名商标”榜单中，新增了一个闪耀着金色光芒的名字———娇子。从这一天起，娇子迈进中国卷烟行业“中国驰名商标”俱乐部的殿堂，成为16个成员中的一员。同时，娇子的入围，也使得我省“中国驰名商标”的数量刷新为18个（其后又有4个川籍品牌入选“中国驰名商标”）。

 

　　“中国驰名商标”，中国品牌的最高荣誉之一。它反映品牌在公众知晓程度，使用的持续时间，所有宣传工作的影响等方面的成绩。这是娇子的荣耀，是娇子品牌建设的成果。一个品牌，从盆地走出，在全国乃至世界享有一定声誉，其脚下，是一条持之以恒的高效品牌建设之路。

 

　　1995年，天府之国最丰沃的土地上，诞生了一个新的品牌：娇子。十年深耕，娇子品牌的内涵与外延同步扩展，由品牌晋升为名牌。

 

　　和谐社会：企业公民的使命感

 

　　21世纪初，在中国全力建设全面小康社会的新征程中，“和谐社会”已经成为一个醒目的新路标。对企业而言，构建和谐社会，就是在其经营过程中不仅要赚取利润，同时也要对赖以生存和发展的环境与社会负责。

 

　　“国家利益至上、消费者利益至上”是整个中国烟草行业的共同价值观，成都卷烟厂以实践落实着这种价值观。对使命的忠诚，勇担责任，回报社会是成都卷烟厂的核心文化，“以成熟的生活态度，承担相应的社会责任”是成都卷烟厂的宗旨。在这样的企业理念之下，娇子品牌一直热心社会公益。

 

　　阳光助学是娇子已连续两年举办的公益助学活动，现在已成为了西部最大的公益助学行动，并将一直开展下去。

 

　　2004年，成都卷烟厂联合共青团四川省委、华西都市报、四川电视台、新浪网等媒体发起了娇子“百万助学·建设西部”大型助学活动。这次活动引起了社会各界强烈反响，同时也唤起了广大社会对贫困学子们的关注。2005年，成都卷烟厂再次联合共青团四川省委举办“中国娇子·阳光助学———世界著名男中音歌唱家廖昌永娇子之夜助学演唱会”，将票房收入全额作为2005年的娇子助学基金，廖昌永成为了2005年娇子助学活动的形象代言人。廖昌永是四川人，出身寒门，然而他用自己的勤奋为四川人民、中国人民赢得了荣誉。他多年执着的追求，实现了人生价值的不平凡的跨越，堪称贫困学子实现伟大理想，报效祖国的优秀典范。娇子希望可以通过此种方式引起社会大众和媒体的普遍关注，让助学活动深入人心，得到更多人的支持。演唱会在成都引起了轰动，座无虚席。

 

　　“家长揪心、学校担心、学生忧心”，共青团四川省委邵革军副书记在谈到娇子助学活动时说到，贫困大学生的问题已经成为政府高度重视、社会普遍关注的带有普遍社会性的大问题。由成都卷烟厂出资举办的娇子助学活动，已经让许许多多家庭贫困的大学生因为受到捐助而顺利完成学业，在全社会，特别是贫困大学生群体中产生了深远的影响。

 

　　生于兹，成于兹。成都是娇子品牌的发祥地和大本营，娇子把自己的品牌建设与这座城市的精神文明建设紧紧相连。

 

　　人们还记得，2000年，世纪之交，《新周刊》“第四城”专题横空出世，如一石激起千层浪，成都这座古老名城的过去、今天、未来，聚集了全国乃至全球的目光。时迁势移，四年后，成都不断进步，吸引的关注目光越来越多。人们在思考：究竟什么最能够代表成都———这里的生活、文化、精神？2004年，成都卷烟厂再次携手《新周刊》、成都市政府官员代表、国内名人学者、城市发展专家、权威媒体，开展了“娇子·再看第四城”活动，对“第四城”成都做了一个全新的盘点和思考。“24小时快拍成都”，“成都十大名片选举”，“娇子·再看第四城”论坛……从经济上，从生活方式上，向国人展示了一个新兴的成都。特别是在论坛上，各位专家学者、社会名流都对成都的未来建设、品牌打造、城市运营等提出了许多中肯的意见。

 

　　娇子品牌，在发展的过程中，全面体现了成都卷烟厂的企业文化：对使命的忠诚，勇担责任，回报社会。

 

　　脱俗优雅：系列品牌驰名中国

 

　　娇子10年，系列品牌在为社会贡献丰厚税收、助力公益事业的同时，其系列品牌也逐步确立，广为消费者认同。

 

　　娇子品牌1995年创立以来，相继推出中高档的红、蓝娇子，主销产品阳光娇子系列，超高档产品S50，以及专为时尚女性设计的TheX等，品牌品质一脉相承，脱俗优雅，富于文化内涵，深受中、高层次消费者的钟爱。

 

　　2004年下半年，成都卷烟厂在“十五”技改全新平台上大力研发的软阳光娇子产品，在产品概念、品质及市场推广上均有突破创新之处。在市场定位上，软阳光娇子品牌适合于年轻、积极和进取的消费人群。

 

　　2005年，已成为娇子品牌主导规格的软阳光娇子在西藏、青海、重庆、辽宁、福建、山西、广东和陕西等省都形成亮点市场，成为了名符其实的全国性产品。软阳光娇子，不仅成功地支撑起娇子2005年“走出去”的营销战略，更是被行业媒体评为“2005年度产品”。

 

　　品牌战略：代言精英文化

 

　　娇子10年，随着产品的全国行销，品牌的塑立面临新的课题。如何建立品牌新的高度，娇子寻求继续突破。

 

　　从“世界珍宝、熊猫娇子”、“天之娇子，笑看风云淡”再到“境由心生，自在娇子”，回顾娇子的品牌建设，脱俗优雅的风格始终不变。不变之中，还蕴藏着更深刻的改变和递进。随着品牌定位逐渐明确，品牌个性趋于成熟，可以看出：娇子品牌，逐步成为精英文化的代言人。娇子品牌的建设趋势，逐步趋于拟人化。

 

　　品牌的建立，要有面对明天的姿态。我们的今天，中国在世界的舞台成长成熟。中国人新的风格开始显现：自信、进取、开放和敏锐。主动求变，直面挑战成为了这一时代的主旋律。娇子品牌的拟人化建设，正是要表现出新时代中国人的精神。

 

　　品牌的建立，需要表达出对今天的态度。娇子10周年！十年的成功，恰是今天再出发的动力。商业行为的本质就是实现消费者的价值和满足消费者的需求。为顾客创造更好的产品，为行业的变局探讨可能。娇子品牌的拟人化建设，应该表达出热烈、积极的情感。

 

　　品牌的建立，还需要高远的立意。娇子品牌，是成都卷烟厂的自豪，是成都城市的名片。企业要成为优秀的社会公民，对社会奉献更多关怀，担当更多责任，与社会的脉搏一起律动。回顾娇子品牌之路，在环保技改、阳光助学、参与促进城市精神文明建设等方面，一直堪称楷模。因此，娇子的品牌建设，要站在社会的高度，以一个成熟的社会公民的口吻发出声音。

 

　　中国娇子：一个响亮的声音

 

　　十年探寻，十年成功积淀，娇子登高一呼的历史性时刻已经到来。

 

　　“中国娇子”！这是娇子品牌在今天最应发出的声音。中国娇子，是奋进、积极向上的，代表着时代的主旋律；另一方面，中国娇子所表达出的中国精英文化，让娇子品牌的一贯调性得以传承。招展、明艳的红旗底图上“中国娇子”醒目的口号一在电视、杂志、户外、网络等地方出现，就引起了人们的强烈共鸣。

 

　　“少年智则中国智，少年富则中国富，少年强则中国强，少年进步则中国进步。”出自梁启超先生名篇《少年中国说》，感情澎湃，催人奋进，体现出中华儿女深切的爱国之情，是中国娇子第一阶段的传播主题。纯文字的电视广告，用语言的力量，诠释“中国娇子”的内涵。

 

　　“中国娇子为08喝彩”，是娇子从08盛典倒数1000天开始实施的倒计时活动。08盛典是接下来几年整个中国心之所向的焦点，将是中国人自信与风貌的展现舞台。“中国娇子为08喝彩”代表着中国娇子的心声，是娇子品牌对国家盛事的积极参与。

 

　　2005年底，娇子赞助了“CCTV经济大典”，其中的“中国经济年度人物评选”受到社会的广泛关注。从历年的获奖人身上，体现出的不仅是他们的成就，更重要的是他们的创新精神、对国家经济建设的责任感以及在探索和发展过程中所形成的影响。经济建设、和平发展是当代中国社会的主旋律，在经济建设热潮中涌现出来的年度人物，成为新时代的中国娇子的代言。

 

　　娇子被认定为“中国驰名商标”，是“中国娇子”战略继续深化的支持平台，是中国卷烟工业发展的成果，也是四川省、国家烟草专卖局大力推进品牌战略的又一硕果。