在传统节日之外，「造节营销」成为似乎成为影响消费心理与行为的又一大风潮，比如天猫的「双十—」、小红书的「红色星期五」、淘宝的「双十二」、苏宁易购的「8.18」、唯品会的「6.16年中大促」、饿了么「5.17吃货节」、京东「6.18」等等……从相关数据也可看出，品牌日对于产品销量拉动的作用是非常明显的，但即便如此，对于烟草企业来说，打造和做好一个成功的「品牌节」，难度依然不小。

不过近期，由红塔辽宁公司主办、辽沈本地品牌企业积极响应参与的「盛京品牌节」可谓赚足了眼球，不仅首次发布了由红塔辽宁公司创作并组织拍摄的沈阳城市宣传片《盛京》，向外界展现了一个充满活力、奋进的魅力沈阳，一个充满盛情、盛义的文化沈阳，还同期发布了「盛京品牌节」快闪片和系列优秀品牌展示专属片等。可以说，无论从表达形式、参与规模、辐射范围还是流量获取来看，都取得了不错的口碑，甚至引发了「学习强国」「新华社」等主流媒体的邀约转发。

那么，这是怎样的一个品牌节？让不轻易在公众面前「露脸」的烟草品牌，有机会走到消费者眼前。

01以「盛京」之名，走进一座城

如果说让北京心动的，是王府井的繁华1818米百年王府井大街，让上海心动的，是南京路的风尚，让南京心动的，是新街口的中华商脉，百年新街口……那么，让沈阳心动的，则是百年历史的老和平沈阳站、太原街、浑河岸、南湖边，中山广场老建筑、东北大学馥郁书香……

说起「盛京」竟也与沈阳有着密不可分的历史渊源。最早沈阳是清朝入关前的皇城所在地，1625年清太祖把都城从辽阳迁到沈阳,并在沈阳着手修建皇宫。天聪八年（1634年）清太宗皇太极尊沈阳为「盛京」，在满语里的含义是「兴盛之城」。

时至今日，盛京已是沈阳2300年城市发展史的文化积淀的缩影。漫步在如今的沈阳路上，两侧的楼房重檐翘角古色古香，当暮色降临，楼檐上的彩灯与街路两侧的景观灯交相辉映，灿烂多姿。如果有幸一览沈阳故宫，推开朱红色大门的那一刻起，仿佛也将都市的繁华和喧嚣关在门外。

02一座城与一包烟

可以说，「盛京」见证了岁月的变迁和一代又一代人为之奋斗的印记，而这一说法也被延续到「盛京」品牌这包卷烟中，当我们端详这包烟时，会发现烟包正面的元素是沈阳故宫的大政殿，又名八角殿，是沈阳故宫的代表性建筑之一。烟包背面上方是乾隆皇帝御笔亲题的《盛京赋》的开篇：「於铄盛京，维沈之阳。大山广川，作观万方。」 底部则点缀的是启运山，被称为清朝的福起之所、龙兴之地，据说有寿山福海，好运连连的美好寓意。

从一座城到一包烟是记忆，从一包烟看一座城是味道。盛京品牌以此为出发点，创作拍摄沈阳城市宣传片《盛京》，即是对过往峥嵘岁月的致敬，也是彰显红辽企业主动融入国家振兴东北大局之中、与时代共奋进的美好愿景。从某种层面来看，通过MV的巧妙搭载，将品牌发展与时代发展紧紧相扣，一字一句间，流露的是敢于担当的社会责任感与家国情怀。

03盛京品牌节，打造烟草品牌超级符号

MV中一句「东北振兴，盛京先行」相信给许多人留下了深刻印象。聚焦「盛京品牌节」，实质上是从产品出发，围绕盛京文化为核心，用真正有价值的触点去吸引「粉丝」，实现彼此的认可与热爱，从而实现以下几个目的：拉动品牌的认知度与喜爱度；为终端凝人气，促销量 ；打造文化属性、形成持久性品牌记忆。只有这样，才能从同质化的营销方式中「跳出来」，真正做到让消费者喜爱，让终端因此受益。

目前，从效果来看，「盛京品牌节」在行业内外已经取得极大关注，通过「盛京」品牌进行异业联盟，以资源共享形式打造烟草行业超级符号，很好的推动了盛京文化的持续挖掘和传播。

应该说，了解「盛京品牌节」对其它烟草品牌而言，是借鉴也是更好的发散。迎接新消费，新营销时代，就是要履行着「新消费品牌，新营销品牌」的责任担当，做好准备紧跟新消费升级趋势，同时洞悉市场走向，探索更多营销新技术，与中国品牌一起促进品牌价值不断走向正循环，推动品牌创新、产品创新、营销创新，最终将产品体验上升为情感共享。

如上，从城市名片到烟草符号！「盛京」正以追赶之姿焕发时代新活力，它是沈阳2300年城市发展史的文化积淀的缩影，也是沈阳推动高质量发展、新时代振兴的瑰丽名片。