面对崭新的“十四五”，行业进入新发展阶段。这个阶段最突出的特征就是大品牌回归引领地位。尤其是超高端作为大品牌的重要价值支撑，在以结构为导向的发展要求下，对于品牌的意义愈加凸显，并被行业和企业赋予更多使命和期待。大重九作为行业唯一的超高端大品牌，深厚的历史底蕴、赓续的时代内涵，使其成为中国烟草民族品牌的一面旗帜。今年是大重九创牌99周年，近百年的发展中，始终与时代同频共振，传承经典品质、契合主流价值，同时创新满足新需求，引领时代新价值、开启超高端发展新潮向，成为中式超高端卷烟“守正创新”的典范。

99年周年，经典在历史中传承

从1922年到2021年，大重九品牌走过了99年的传奇历程。在中国卷烟品牌中，论历史底蕴，论文化内涵，论成绩荣耀，论品质实力，恐怕无有能出其右者。大重九已经成为中国烟草行业一个极为特殊的品牌符号。其品牌文脉中的实业救国精神、家国情怀内涵，随着时间的延伸，价值感、时代感愈加鲜明和突出。

回溯大重九品牌99年的发展历程，我们能够感受到深厚历史底蕴和文化传承，以及作为经典品牌的时代活力。1922年为纪念“重九起义”，大重九创牌，甫一问世便担负起“实业报国”的使命和责任，与民族品牌振兴、与家国命运融为一体；1937年，为支援抗战，大重九随远征军足迹而声名鹊起，并获得“抗战烟”、“爱国烟”的荣誉；1979年自卫反击战，大重九作为特殊军需品，支援前线，让家国情怀愈加浓烈；1999年，作为对澳门回归、新中国成立50周年以及吸引新世纪的一份贺礼，昆明卷烟厂推出了专供“大重九”，时代标签更加鲜亮。在接下来的发展中，大重九始终以品质引领消费，以传承时代文化为己任，担负起一个大品牌的责任和使命。

大重九，“九九如一”。时间的淬炼中，大重九成为中国民族品牌奋斗的传奇缩影，成为家国情怀在卷烟品牌上的彰显，成为时代标记在卷烟品牌上的镌刻，成为历史脉络在卷烟品牌上的特殊分支。近百年的传承、近百年的积淀、近百年的传奇，足以铸就经典，足以标记时代，足以奠定一个品牌的引领者地位。

与时俱进，品质价值双维升级

站在新的时代背景下，面对消费升级、行业环境变迁等因素影响，超高端的竞争格局正在出现新变化。最突出的表现在产品的双维竞争上。所谓的双维，一方面是品质，一方面是价值。品质和价值双维升级，将是未来超高端产品竞争的关键。

对于大重九来说，品质一直是绝对优势。2011年大重九以“顶尖品牌”的形象经典复产，以“顶级品质”改写超高端竞争格局。时至今日，大重九品牌已经成为中国卷烟品牌的经典，在与时俱进中引领高价烟发展潮流。在产品上，2018年，软大重九、9+1大重九、细支大重九、中支大重九相继问世，大重九形成了行业最丰富、最完善的超高端品系构架，构筑起牢固的家族产品护城河。2019年是大重九发展进程中的里程碑。这一年，大重九品牌开始独立化运作，成为超高端四大品系唯一的独立品牌，以全新的形象、更高的品质、更具创新的营销开启发展新纪元。2020年，独立成篇的大重九品牌，从品质核心入手，全面进行价值升级、提质维护，树立起“高贵品质”的心智认知，巩固了“中式国烤典范”的高端价值引领者的地位。

价值的升级是大重九事业长青的根基所在。从“实业报国”到“家国情怀”，大重九高端、丰富的文化内涵，使其成为中式超高端卷烟中最具时代底蕴的品牌。99年的价值迭代密码，一言以蔽之，就是传承创新，持续升级。尤其是近年来，作为“云产烟皇冠上的明珠”，大重九品牌以产品为抓手，不断满足消费者高品质、个性化的需求，升级软大重九品质，推出中支、细支和“9+1”这样的创新产品，实现了产品上的不断提质创新；以独立化运作为契机，明确“中式国烤典范”的差异化、引领性价值定位，实现了营销概念上的升级；从消费升级出发，对“方便亲切交谈”进行落地化的重新解读，形成了“沟通创造价值”的新时代中式沟通哲学；用“见朋友大重九”的场景化表述，契合新时代传播语境，增强了品牌与消费者的沟通能力，丰富和提升了品牌的价值内涵。

文化盛宴  价值营销新示范

如今，“十四五”期间价值营销和大单品将成为竞争的核心，以大重九为代表的大品牌更应该在新的时期发挥引领示范的作用。自2019年以来，大重九品牌围绕传递大重九文化、讲述大重九故事、传递大重九新价值，树立大重九新形象，开创性打造“文化宣介”活动，每年以不同的主题，面向行业、消费者开展多样性的组合活动，这成为大重九一年一度的文化活动盛宴。

2021年是大重九创牌99周年。“重九”与“99”，百年一遇，意义非凡。第三届大重九品牌文化宣介活动暨99周年创牌活动在9月9日正式拉开帷幕。大重九以“1+9+9+1+N”向世界发声，大振声势。所谓“1+9+9+1+N”包括：1场品牌文化价值研讨会，以媒体发布会及重量级嘉宾对谈的形式，共谈大重九99年辉煌历史，品鉴中式国烤典范产品，让沟通创造价值；香传9座城市，深度链接城市文明与大重九品牌精神，“见朋友大重九”，传递“沟通创造价值”的沟通哲学；开展9场国烤溯源之旅，打造大重九沉浸式体验，邀请“九友”感受大重九品质和精神积淀，展示现代烟草文明的先进与民族品牌的精神力量；1场云产烟发展研讨会，开启整个系列活动的高光时刻，重磅发布云南中烟三大工程，共话云产烟高质量发展蓝图。

同时，结合大重九99周年的宣介，云南中烟全国各区域的分中心也同步开展各类主题活动，与商业公司、零售户和意见领袖消费者共同分享大重九99周年的荣耀。大重九99周年的文化盛宴，内容既高端、又接地气，展现出品牌的大气魄、大创新、大谋划。这是围绕价值升级，进行的一次系统化、体系化的营销模式创新，既为大重九的超高端引领地位注入了新的价值活力，也为行业其他品牌提供了示范。

进入行业新发展阶段，作为大重九品牌，用实力和底蕴成就时代经典，并不断用经典的升级，向伟大的时代致敬！以品质创新、价值创新、营销创新，开启未来发展新蓝图。所有这一切，归根结底，在于品牌的守正创新。在守正中传承、创新中发展的大重九，与时代同频共振，不断积累起品牌的发展势能。