从2020年下半年起，在国家局的有序引导和大刀阔斧的品牌进退管理机制下，细分品类的规模化进程逐渐完成，细分品类的风口渐次上移，细分高端化已成定势。再加上消费升级、高端消费的演变，高价烟市场出现了新的方向性、格局性的转变。

在此情况下，传统千元产品家族化延伸成为趋势。据参考君了解，黄山（天都）作为焦甜典范、“徽烟之王”，深谙高端消费需求，将在甜润的加持下，推出“天都新品”，实现天都系列家族化完善，满足高端消费者需求。

01 细分高端化趋势其来有自

回溯过去几年细分品类的发展，可以发现无论是细支烟还是中支烟，都遵循着典型的自下而上的延展模式。其中，细支烟起步于二三类烟，成潮于普一类，立足于高端烟；中支烟则是普一类起步且成潮，之后结构渐次上移，直至打通高价烟市场。细分品类的高端化非一时风起，其背后有着深刻的社会原因和行业原因。

从社会背景来看，社会经济快速发展，消费水平有所提升，人们对优质、高端产品的需求与日俱增。另外，在群体迭代下，年轻人逐渐成为细分品类、高端市场的主流群体。他们大都成长于物质水平相对良好的家庭环境中，对卷烟消费升级的需求更为强烈。可以说，开发能满足市场需求的高端细分产品已经成为全社会的消费诉求以及新时代的消费潮流。

从品牌发展来看，人民群众对美好生活的追求与向往，成为品牌高质量发展的目标。发现消费需求、研判消费需求、满足消费需求，是卷烟品牌的社会责任和利益驱动。

从细分品类发展来看，高端、高价烟作为行业的“定盘星”，对全局起着引领和定位的作用。推出高价细分产品，不仅能使细分品类“强身健体”，还能形成新的抓手和内驱力，助推高价烟市场发展。

02 “甜润”高价新品家族迎接细分高端风口

在细分风口上移的行业大背景下，各大品牌纷纷厉兵秣马，于高端市场展开细分之争。在竞争中，传统千元产品的家族化延伸这一方式被各大品牌所青睐。这是因为，一方面，家族化产品能为细分新品提供强有力的市场支撑，另一方面，细分新品凭借精准的价格卡位和产品硬实力，成为家族化产品的中坚力量，可以能对家族化体系形成反哺。当然，这一方式能被实现的前提是家族化的核心产品具有足够的吸引力和辨识度，最好能在市场上独当一面。

黄山（天都）就是这样一款具有足够吸引力和辨识度的高端产品，以其为IP打造家族化系列最为合适不过。作为黄山品牌的顶端产品，黄山（天都）以黄山三大主峰之一的“天都”命名，融名山、名画、名纸、名烟于一身，其烟支中加有独具一格的石斛香珠，不仅让卷烟品牌在文化上实现升级突破，而且给消费者带来全新体验。它是黄山典范焦甜香品类和中式卷烟文化代表品牌的新名片。

时代在发展，黄山（天都）在进步。在细分高端的大潮之下，消费者对“天都”推出高价细分产品的呼声越来越高。据参考君了解，深谙高端消费需求的黄山品牌，在经过精准的市场研判和反复试验后，正计划以“天都”为核心产品，在“甜润”的背书下，推出包括“天都新品”在内的甜润高端新品家族，满足高端消费者的消费新需求。

在市场不断呼唤高端高价细分产品的当下，相信“甜润”高端新品家族的亮相，将形成新的高端内驱力，推动高端高价市场、中式卷烟向着高质量发展的目标不断前进。