如果选一种颜色来代表中国， 那一定是中国红。

红色代表着喜庆、 祥和、 热烈与激昂， 红色作为中华民族最喜爱的颜色， 对于红色的热爱由来已久， 早已成为中国人的文化图腾和精神皈依。 网络上有一段流传很广的话， 「中国红氤氲着古色古香的秦汉气息， 延续着盛世气派的唐宋遗风，沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络， 流转着独领凤骚的元明清神韵， 高度概括着龙的传人生生不息的历史」 ， 生动写出了中国红的魂魄与神气。

中国红无处不在， 无时不在。

中国红的历史渊源最早可以追溯到远古时期对于日神的膜拜， 太阳等于光明、 温暖、 繁荣、 生机、 希望、 永恒， 红色是太阳的颜色， 因此又称瑞色， 象征喜庆、大方、 朝气。 汉代最早的祭祀服饰便为红色， 自然红色也就拥有了太阳的象征意义并流传至今。 传承至今， 中国红早已融入到社会生活的方方面面，也承载着中国人对于美好生活的向往追求。

中国近代史更是一部红色的历史， 无数的革命先辈抛头颅、 洒热血， 为新中国塑造了中国红的底色和本色。 从1949年天安门广场， 1997年香港会展中心， 1999年澳门文化中心， 到2001 年日内瓦世贸总部， 2008年北京鸟巢体育场， 2013年带一路牵手世界， 五星红旗的每一次冉冉升起， 那一抹中国红总是让人热血沸腾、 心潮澎湃。

生逢伟大时代， 中国红是一种精神， 更是一种信仰。

在宏大的叙事主题之上， 中国红有深厚内涵， 有强烈共鸣， 有油然而生的感染力， 这也让很多品牌—包括一些进入中国市场的国际品牌—喜欢用中国红的风格和设计来打动消费者， 尤其传统的节日消费， 更是擅长以中国红来烘托气氛、 增加卖点。 不过， 把中国红做成一个品系、一个品牌甚至一个品类，则需要更多的勇气和智慧。

2017年上市的「金圣 （圣地中国红） 」——也就是大家眼里的「大中国红」——这款产品， 不管是方正红色和圆形金色中国红所传承的「天圆地方」 ， 汇聚多民族、 多地域文化内涵和「福禄寿喜」 的吉祥祝福， 又或者精致新颖的开取方式，独特的保润保香内胆， 无不体现出「开门红」 的美好寓意， 处处彰显着「中国红」 的磅礴力量。

站在品牌的角度， 「大中国红」 对于「金圣」 有着特殊的双重意义， 一个是超高端形象和价值感的锚定， 在「智圣出山」 这条已经颇具势能的主线之外， 「大中国红」 为「金圣」 创造了新的产品题材和价值输出； 另一个是地域性的突破和打通纵深， 中国红这个主题天然地具备了广泛的传播性， 不管天南地北的消费者都会自然地同中国红生成代入和共鸣。

所以， 中国红对于「金圣」的全局、整体，都有着举纲张目、画龙点睛的作用。

有了「大中国红」 从主题、 技术到市场的预热与铺垫， 特别是「大中国红」 上市以来所积累的良好口碑、 积极评价， 让「小中国红」 的推出既顺理成章， 又恰逢其吋。 「金圣 （中国红中支） 」 以中支形态、 550元-600元价位对「大中国红」形成了合理的承上启下， 极大地丰富了「金圣」 的产品线架构、 中国红的主题和中支烟布局。

从市场的角度， 「小中国红」 体现了四个方面的积极主动：

一是顺应消费升级。 面对「年轻化、 个性化、 不断升级的消费趋势」 ， 中式品牌拿出更具说服力的产品， 既是责任， 更是机会。 以「大中国红」 ——升华中国红的认同度， 塑造中国红的价值感——塑形起势， 进而以「小中国红」 来承接和扩大消费群体、 丰富消费感知、 升级消费体验， 在消费升级与升级品牌之间建立起提前量的契合。

二是借势中支热度。中支烟目前的热度集中在「新」和「高」两个维度，新题材、 新样式和高结构、 高价值奠定了中支烟热度可持续、 增长有空间的重要基础， 在市场规模即将突破百万箱的前夜， 「金圣」 加码中支烟， 有着刚刚好的时机把握， 既是对市场成长的有力助推， 更是对于市场机会的提前捕捉， 把一手好牌紧紧抓在手上。

三是卡位关键价区。 一方面， 550元-600元细分市场在过去几年表现出极为突出的成长性， 旺盛的消费需求和强烈的产业意志形成了充分的市场加热； 另一面，细分价位段还没有明显的强势品牌， 市场秩序和品牌格局也正在建立和形成的过程中， 「小中国红」 布局在550元-600元价位段， 既是反应迅速的敏捷一步， 更是布局卡位的关键一步。

四是丰富品系内涵。 中国红有着广泛的群众基础， 之前「大中国红」 是一个生动的产品呈现和情感承接， 随着「小中国红」 的加入， 中国红在产品组合、 价格覆盖、 形态构成等方面都有了更进一步的丰富和提升。 对于消费者而言—中国红一不仅更加变得具体、 鲜活和可感知， 这种精神和情结也有了更好的寄情和依托， 大、 小中国红完全可以达到1+1>2的效果。

在这个意义上， 中国红起来就不止于向往美好的殷殷期待， 更是一种矢志不渝的理想信念。