三年前，燕赵大地，一朵荷花涅槃重生。在人们欢天喜地过新年的时刻里，她小心谨慎地露出尖尖一角。

　　低调，掩盖不住她自身的光华。刚刚露出一角的她迅速聚合起人们执著又饱满的热情，很快成为市场的焦点，排队抢购的场面一度让商家和消费者始料未及。

　　三年来，人们对这朵荷花的热情从未衰减。这朵小荷一路高歌，如今已花开满塘，从“尖尖角”发展成“别样红”。

　　这是不平凡的三年。这三年，工商库存增加，卷烟销量增长乏力……在这样的大背景下，这朵“荷花”能逆势而上，在市场上始终处于供不应求的状态，难能可贵，亦成为人们竞相研究的“荷花现象”。

　　解读“荷花现象”，必须探寻她的前世今生。

　　品质立本

　　传说中，凤凰经历烈火的煎熬和痛苦的考验，获得重生，并在重生中达到升华，称为“凤凰涅槃”，寓意不畏痛苦、义无反顾、不断追求、提升自我的执著精神。

　　这朵如今别样红的“荷花”，也经历了一个涅槃重生的过程。

　　她有着辉煌的过往。早在1959年，她就在石家庄卷烟厂降生，很快便凭借清新淡雅的包装和独特的风格风行全国，并于上世纪八九十年代成为家喻户晓的经典品牌之一。

　　进入新世纪，随着行业加大品牌整合力度，2003年，“荷花”隐退，渐渐淡出人们的视线，成为一种“记忆中的味道”。

　　对于这朵曾经辉煌的“荷花”来说，隐退并不是尘封在人们的记忆中。有时候，后退是为了更好地发力。

　　历经十多年的时间，这朵“荷花”在寂寞中积攒着重新出发的力量。

　　重新出发，以何立市？

　　凭出众的品质，借深厚的文化。

　　多有慷慨悲歌之士的燕赵大地并不乏心思缜密之人。

　　为了让这朵“荷花”再次傲然绽放，燕赵“养荷人”决定先从品质着手。

　　品质是产品植根于市场的立命之本。在当前卷烟消费由模仿型和社交型向个性化、享受型转变的趋势下，只有不断增强工艺创新能力，打造核心技术，紧紧围绕消费者的感受和体验，突出产品的品质特性，才有可能脱颖而出。

　　在确定让“荷花”复出之前，他们就明确了“高品质、低价格、物超所值”的研发理念，全体人员心正气和，专注“养荷”。

　　高品质与否，消费者是裁判员。为真正把握消费者喜好，燕赵“养荷人”历时数月，深入市场，走街串巷，同零售客户座谈，与消费者交流。在充分了解和掌握消费者真实需求的基础上，他们分析提炼出了广大消费者普遍接受的香气风格和口感特征。

　　高品质与否，专家队伍是关键。他们主动加强与郑州烟草研究院等行业内外科研院所的交流与合作，以水为主线，打造基于“荷花水、荷花香、荷花润、荷花工艺”为内容的“荷花”卷烟核心技术，逐步构建起以“人工精选烟叶、能量活水制烟、多种醇化技术、特色香料萃取和绿色芯线提气”五大特色工艺技术为代表的品质保障体系。

　　结合消费者表达出的喜好，综合专家提供的技术，经过反复试验、多次调整，最终，一朵“纯正润雅、香远益清”的“荷花”涅槃重生！

　　文化重塑

　　“今日荷花别样红”，不只是因为荷叶的绿、荷花的红而清新夺目，更因为它不随波逐流，借着烟草的灵性，以修行之心虔敬专注于久违的产业伦理，传递满满的正能量。时代，赋予了“荷花”“正能量、精气神”的文化内涵。

　　好的产品不仅要有愉悦的消费体验，还要有精神层面的共鸣。随着工艺技术的提升，只要用心，做出高品质的产品并非难事，要成就一个非凡的品牌却并非易事。

　　对于一个品牌来说，除去优良的品质，更重要的还要有深厚的文化底蕴，这是形成品牌关注度和吸引力的重要因素。如果说品质的提升更侧重于一个品牌的新生，那么品牌文化的打造则是对这个品牌的重塑。否则，一个品牌将无法拥有更宽广的格局和发展。

　　燕赵“养荷人”始终坚信，只有契合社会主流价值观，传承传统文化精髓，弘扬时代精神，才能更好地构建起与消费者交流和共鸣的品牌文化体系。只有不断适应移动互联网时代消费者心理诉求和思维模式的新变化，做实品牌文化，创新传播方式和途径，才能让品牌文化持续打动人心，为“荷花”品牌插上追寻更高梦想的翅膀，提供价值提升的源泉。

　　中国传统文化中，“荷花”是祥和、宁静、美善、圣洁的象征。燕赵“养荷人”立足“荷花”的人文品格，围绕时代现状与呼唤传统文化回归、社会风尚转变的愿望，确定了“荷花”品牌“正能量、精气神”的价值主张，以文化为牵引，搭建起与消费者互动沟通的桥梁，积极倡导社会正能量。

　　2014年，“今日荷花别样红”传递出“荷花”品牌的信念和梦想；2015年，“正能量，精气神，呼唤久别重逢的产业伦理”契合时代精神，表达出专注品牌个性的理念；2016年，在“心正气和”品牌核心价值理念的指引下，推出“儒者品荷，优雅从容”的品牌核心传播语，形成了完整的体系构建。

　　“荷花”重生，燕赵“养荷人”始终坚持契合社会主流价值观，紧跟趋势变化，科学引领消费需求，开展品牌建设。通过纵向深挖品牌内涵、横向活化品牌形象，逐步强化与消费者的沟通和共鸣。在品牌建设中，他们坚持“心正气和”的核心价值理念，不焦不躁，用心做品牌，持续完善“荷花”品牌文化体系；明确发展理念，提出明确的品类构建方向和主张，努力从内在品质和消费体验上彰显产品风格；活化品牌形象塑造，赋予“荷花”鲜明的“儒者”形象和独特的文化品位，为拓展品牌空间、提升品牌价值、塑造高端形象打下了坚实的文化基础。

　　品质立足、文化引领，心正气和的燕赵“养荷人”坚守初心、专注用情，三年之间，“荷花”满塘。