11月18日上午10点，江苏中烟工业有限责任公司南京卷烟厂卷包车间。12号机组操作工宋林可正一丝不苟地检查一包蓝色包装细支烟的质量。

　　“这就是我们刚刚推向市场的第一款苏产细支爆珠产品‘南京’（梦都），是向苏产细支烟发展十周年的献礼之作。”江苏中烟市场营销中心市场处处长孙磊向记者介绍说。

　　“实际上，‘梦都’这个名字，对许多消费者来说并不陌生。”江苏中烟职工、曾在江苏烟草梦都有限责任公司任职的王涌说，南京卷烟历史上，“梦都”品牌一直有着不错的市场口碑，后来梦都公司并入南京卷烟厂，其“梦都”（贵族经典）作为高档烟备受市场青睐。

　　事实上，“梦都”在江苏卷烟历史乃至整个中国卷烟历史上的价值远不止于此——梦都公司并入南京卷烟厂后，“梦都”品牌被确立了差异化的发展方向，这为中式细支卷烟“梦都”（细支型）的上市铺平了道路——10年前，这款烟成功上市，成为中国烟草第一款细支烟。之后，又有了“梦都”（薄荷型）。这两款烟后来成为“南京”品牌的两个规格，后因品牌规划而陆续退市。

　　“许多消费者对‘梦都’这个名字有记忆和情结。”江苏中烟市场营销中心品牌处处长荆志瑞说，近两年，江苏中烟为了完善细支烟品规链条，经市场调研分析后决定再推出一款细支烟，而在问计市场时，许多消费者建议重新启用“梦都”这个名称。

　　在市场的呼唤下，“梦都”归来。

　　当然，此“梦都”又非彼“梦都”。

　　从有想法到最终出炉，这款烟的研发可谓“两年磨一剑”。与10年前略显青涩的“梦都”（细支型）相比，如今汲取了十年细支烟研发生产经验、集成众多技术创新优势的“南京”（梦都）已经不可同日而语——既有传承，又重创新，“梦都”被赋予新的价值与内涵。

　　首先，在文化传承与品规延续上足见功力——

　　“南京”（梦都）定位于苏产细支烟“南京都市文化”系列。基于文化传承和表达，研发团队巧妙地将“南京”（梦都）与南京都市文化的设计元素融合在包装上。比如，包装正面彰显“梦都”名称和品牌标志，并将南京人文文化丝丝渗透。

　　仔细观察包装正面，莫愁女、紫峰大厦、阅江楼、总统府等南京特色文化景观以简约抽象的形式呈现出来，若隐若现，建筑图案的底层则是水纹印刷，象征南京的“水”文化。“另外，包装通体蓝色，辅以冰花工艺，与都市文化不谋而合，有效提升了品牌的文化感知力。”江苏中烟技术研发中心材料研究所工作人员顾永圣介绍道。

　　其次，在技术创新和内在品质上精益求精——

　　“细支卷烟消费者的消费心态趋向于追求个性，对外在包装要求新颖美观、彰显文化底蕴和品质的同时，内在也要讲求个性。这款卷烟在苏产细支烟中首次应用了爆珠。”江苏中烟技术研发中心主任张映说，研发团队对爆珠的要求很高。

　　比如，他们秉承“锦上添花而非另辟蹊径”的研究理念，经过多次试验，保证了爆珠口味与卷烟吸味的协调性、配伍性最佳，达到了“爆后让烟草本香更加彰显”的效果。

　　为了积极响应减害降焦要求，“南京”（梦都）盒标焦油量为6毫克，但如何保证在焦油量降低的情况下不影响消费者体验，考验配方能力。为此，研发团队在叶组选型上下功夫，通过对津巴布韦进口烟叶、云南优质烟叶进行片选，精挑特定原料，强化浓度、香气量等。如此，既满足了消费者对吸味的要求，又达到了减害降焦的效果。

　　另外，还有独特的数字化配方，特色增香保润技术，等等。围绕消费者感知的技术路径，从包装到原料，从配方到工艺，每道工序正作用累加，使“南京”（梦都）以全新的外在形象、集细支烟成熟技术于一身的内在品质呈现在消费者面前。