“现在友谊商店头一个进店门的人绝对是直奔香烟专柜，买的就是‘和天下’。”友阿集团董事长胡子敬颇有感慨地说，在市场经济条件下，要批条子的东西可能不多了，但“和天下”进货甚至还要批条子，消费者也要预定才能买得到。

 

　　作为国内价格最高的礼品烟，近日悄然现身星城的“和天下”创下罕见的销售奇迹。这款用料手工精选、专用生产线生产，包装厚重，由微软技术支持，全球悬赏100万元破译十目防伪技术的高端产品每天一上柜即被抢购一空。不仅很多烟草零售商以“和天下”为镇店之宝，甚至还上演了消费者划拳定输赢抢购的现象。

 

　　“和天下”真是韵到味了

 

　　作为和天下在长沙的六大专卖销售点之一，友谊商店只要早上一开门，就有几名消费者直奔香烟柜台购买“和天下”，以至于每天的销售都供不应求。目前友阿集团有三个店销售“和天下”，时常出现断档。于是，这种少见的旺销现象引起了友阿集团董事长胡子敬的关注。但要想随时拿到货，满足高端消费者的需求，却并没那么容易。为此，胡子敬甚至专门打电话给白沙集团总裁卢平要求保证货源。“这么多年第一次这么多人排队买烟。”胡子敬笑称，“‘和天下’真是韵到味了”。“如果没有品质的突破，把文章做得再好，那么它永远可能也得不到市场的承认，也得不到消费者的承认。”

 

　　锤子剪刀布，“和天下”归我

 

　　不少精明的烟草零售商和消费者纷纷加入抢购“和天下”的行列。元月2日上午9点半，华天酒店旁的某超市老板第一时间从平和堂以1800元/条的价格购买了两条“和天下”，然后标价对外销售，想不到当天上午11点左右，就有消费者以2150元/条的价格买走了这两条烟。当得知“和天下”大受市场欢迎，不少烟草零售户甚至专门到长沙市区的6个和天下专店排队抢购。

 

　　货源紧俏，也使得不少希望尝鲜的消费者开始加价抢购。友谊商城烟酒柜曾接待过来想购买“和天下”的男士，当营业员告之只剩一条并已被顾客预定的时候，他竟坚持要出2000元的价格购买这条已预订了的“和天下”。这名营业员只得告诉他，预定则不能失信顾客，如果想买则必须先填预订单，才能顺利拿到货。而不少想买礼品烟作为节日礼物的市民，更是第一眼就相中了“和天下”。在金网连锁神农店，曾有一个外地消费者要求买两条湖南最好的烟。当售货员拿出几款不同品牌的烟时，他立即被“和天下”吸引住了，马上要求预定。更有趣的是，在王府井烟酒柜发生了这样的事情：三个消费者几乎在同一时间来到烟酒柜买“和天下”，但刚送来的货只剩一条了，他们三个商量了半天，只好采取“锤子剪刀布”的划拳方式来决定买主。

 

　　打造消费时代的中国高档品牌

 

　　国际上把1000美金作为一个门槛，一个国家的人均GDP跨过这道坎，社会的消费结构将发生全面升级，由温饱型向发展型、享受型转变，一些高档品牌将变成必需品。2004年，在中国加入WTO的第三年，这个门槛被悄然跨过。在我们都在为鼓起的腰包而庆幸时，一批批国际顶级奢侈品却悄悄的走入了中国。当中国开始成为奢侈消费的最后一块黄金乐土时，Made in China究竟能在其中淘出多少财宝？

 

　　无论是广州友谊还是北京西单，无论是上海百盛还是深圳铜锣湾，此类高级购物场所中轩尼诗、皮尔.卡丹、欧米茄、迪奥、夏奈尔……等国际品牌依然是众多富人的购物首选。国际奢侈品牌总是吃惊于中国人对高档商品的购买能力。

 

　　“按照通常观念，产品价格越贵越奢侈，中国并不缺乏国产高价品牌。比如，比茅台和五粮液还贵的水井坊，一套西装上万块的永正裁缝……但你很难想象查尔斯王子抽的是中华，喝的是水井坊，戴的是曾经盛极一时的上海钻石纪念表。”零点调查公司CEO袁岳曾说，“所谓奢侈是一种文化，事实上是在强调奢侈品的无形价值，奢侈品就是那些无形价值与有形价值比值最大化的商品。”。而中国本土奢侈品牌的数量原本就相对较少，如此形势下，中国高档品牌的生存空间面临着巨大的挑战。因此，面对消费时代的到来，“和天下”也应运而生。