中式混合细支 首度亮相市场

  如今，在细支烟市场上，精耕细作多年的“南京”品牌已然成长为全国细支烟市场的引领者。步入2016年，“南京”细支家族再添新丁，“南京（十二钗中式混合型）”“南京（细支九五）”等多款新品陆续上市，再次将公众目光聚焦到苏产细支产品上。

  对于熟悉苏产细支烟的消费者来说，对“十二钗”系列产品并不感到陌生，“南京（金陵十二钗烤烟）“南京（金陵十二钗薄荷）”早已是家喻户晓。此次推出的“南京（十二钗中式混合型）”，既是对“十二钗”系列产品的补充，也是对混合型细支产品的一次有益探索。

  “南京（十二钗中式混合型）”在以烤烟香气为主香气的基础上，辅以优质白肋烟和香料烟香气，采用独特的白肋烟处理技术对非烤烟原料进行单独加工，再与烤烟原料配比进行精细加工，从而形成独特的中式混合型香气。在产品包装上，“南京（十二钗中式混合型）”以金陵十二钗的人物为主题，浅蓝为底色，配以篆刻字体，在印刷工艺上采用多种工艺套色印刷，使整体图案突出层次感、突出立体感，让人耳目一新、爱不释手。外观设计新颖，寓意深刻，蕴含南京历史元素，展现了中华文化的传统魅力。

  这一细支新产品的顺利下线，不但完善了江苏中烟细支产品的类别体系和价格体系，而且填补了国内中式混合型细支产品的空白，满足了消费者对细支卷烟的多元化需求，将对江苏中烟细支卷烟在国内的引领作用和细支卷烟基地建设提供有力的支撑。

  着眼市场发力高端

  作为细支烟领军企业，江苏中烟很早就把细支烟定位为“低焦高档、健康时尚、科技环保”。为了引导和培育细支烟消费市场，从健康理念、消费心态、市场细分等多个维度，积极构建细支烟的培育体系。在细支烟的目标群体上，把核心消费人群从追求时尚、喜欢冒险、年轻新潮的消费群体，向生活富足、更加关注身体健康、更愿意接受环保理念的职场精英、企业高层、政界政要等中青年人群上移。这一消费群体既是社会经济活动中的中流砥柱，也是各行各业的意见领袖。他们的消费喜好、消费选择往往具有很大的社会示范效应，引领着主流消费人群消费潮流。

  正是消费核心群体的上移，为细支烟走向高端化赢得机会。细支烟凭借核心消费人群的引导，从小众迅速向大众和主流迈进。从早期的“南京（炫赫门）”，到消费者熟知的“南京（金陵十二钗）”系列，再到高端的“南京（雨花石）”，满足了不同消费群体的需求。

  着力于细支烟市场的“南京”品牌，一刻也没有停止过打造超高端品牌的雄心和愿望。扩大细支烟版图，建立覆盖从低到高的全产品线，一直是“南京”品牌的宏大抱负。为做好超高端细支新品的准备工作，借助各种文化元素，塑造品牌形象，增强品牌的厚重感、影响力成为一项不可或缺的工作。

  细支“九五” 华丽登场

  已经在品牌文化打造上积淀了丰富经验的江苏中烟，通过挖掘南京厚重的古都文化，丰富产品文化内涵，借势传统高端产品“南京（九五）”的影响力，成功开发一款名为“南京（细支九五）”的新品。

  说到“九五”系列，消费者对此并不陌生，从早期上市的硬包产品，到近期软包产品的面世，消费者对“九五”系列给予无限期待和追随。新品“南京（细支九五）”传承“南京（九五）”一贯的卓越品质，更加注重香气的丰富性、高雅性与协调性，更加注重烟气的柔和细腻、醇厚绵长，更加注重口感的甜润生津、舒适纯净，把高端细支卷烟消费体验推向了一个新的高度——更轻松、更舒适、更满足。在品质上，“南京（细支九五）”精选自然醇化的津巴布韦、阿根廷及片中选优的云南、福建等优质原料，采用五星型空腔滤棒，配合最优质的烟叶，烟气柔和细腻、醇厚绵长，口感甜润生津、舒适纯净。

  更值得称道的是，“南京（细支九五）”在包装上延续了“九五”系列对南京深厚历史文化的表达，整体设计风格既有文化魅力，又兼具自然之美。“南京（细支九五）”以明黄色为主色调，辅以庄重的深蓝色，用玫瑰金点缀，包装装潢色调协调，融入“飞龙”“龙珠”“祥云纹”“海水江崖”等文化元素，通过冷烫、丝网、凸凹等多种先进印刷工艺的表达，使其更具有云锦般的美感和质感。正面主图案为九龙图，背面图案以明清皇宫四方荷叶边加潮水为基本图形，烟支设计简洁大方，从小盒包装到条盒装包，都恪守小众手工定制的路线，诠释对时尚的理解。

  为做出一款让消费者更为满意的细支产品，“南京（细支九五）”条盒和小盒均采用独特的开启方式，条盒为首创自动升降内盒的“呈献式”纵开异型包装，竖版设计，方便抽取；小盒采用侧开硬盒包装，边角方正，厚度适中，一手盈握，堪称经典。

  物质文化的不断发展，促使人们的健康意识不断增强，消费者对卷烟的选择，在讲求价值和吸食风格之外，追求更加健康、更有品位、更为时尚的细支产品，“南京（细支九五）”无疑为消费者提供了更有特色的选择。