43年前，肩负打造一款“甲一级特制香烟”的光荣使命，“玉溪”初出茅庐。

　　43年来，不知经过多少风雨洗礼，“玉溪”初心不改，最终成为中国高端卷烟市场一个重要的存在。

　　而今，“玉溪”又迎来了一个关键节点。

　　“销量向知名品牌集聚，知名品牌销量向高结构集聚”正成为新趋势。有分析认为，高端品牌开始成为企业及整个行业发展的重中之重。

　　“玉溪”，该当何为？

　　集聚发展势能，开创未来新局。2015年年末和2016年年初，“玉溪”几款新品的相继问世，为“玉溪”在新时期的发展提供了强劲的“动力补充”。竞争激烈的中国高端卷烟市场，又将刮起一股“玉溪风”！

蓄力前行 谋“势”而动

　　从小到大、由弱变强，1973年创牌的“玉溪”，经过几代烟草人的顽强拼搏，走过了43年的风雨历程。

　　打造一个知名品牌并非易事。创牌后的相当长一段时间内，“玉溪”效益与规模并不明显。不过，这也从客观上成就了其处变不惊、谋势而动的“大智慧”。

　　2002年，在经过反复的市场调研和消费调查后，红塔烟草（集团）有限责任公司抓住社会经济迅速发展的大好时机，研发推出软“玉溪”，并在当年的“全国卷烟产品质量监督市场抽查”中，获得“感官质量综合评分”第一名，市场反应良好。从此，“玉溪”品牌扩张进入快车道，发展进入新天地。

　　从2002年到2013年，十余年间，软“玉溪”单品销量从无到有，发展到100多万箱，成为中国高档烟“数一数二”的明星规格，也是行业第一个突破100万箱规模的国产一类烟规格。

　　这就是“玉溪”力量和速度，厚积而薄发。此后几年，“玉溪”销量一直保持稳步增长。2015年，“玉溪”品牌销量突破160万箱。

　　恰在此时，有人说“玉溪”发展拐点到了，烟草“黄金十年”已成为历史，“玉溪”也难以置身其外，发展必然乏力。

　　这句话，初看似乎有所道理，但细细思量，并没有充分的理据。

　　同宗同源的“红塔山”销量已到了300万箱，仍有发展潜力，为何说“玉溪”触到了天花板？

　　去年，“中华”销量超过100万箱，仍保持着10.2%的增长，销售额更是达1674.1亿元，为何说“玉溪”空间已经变窄？

　　云南中烟“十三五”规划这样描绘“玉溪”的未来：“到十三五末，‘云烟’‘红塔山’‘玉溪’产销规模分别达到500万箱、300万箱、260万箱左右。”随着云南中烟“两统一、两整合”改革基本完成，云南品牌整合加速，恰恰是“玉溪”发展的大好时机。

　　同时，“玉溪”已积蓄起足够的发展势能，具备了再次跨越的基本要素：

　　日趋牢固的市场根基。“玉溪”是知名度高、号召力强、基础深厚的全国性大品牌，市场布局日益优化。

　　独具魅力的品牌文化。“玉溪”以“崇尚自然”为品牌文化建设核心，低调却充满气质内涵，消费群体忠实而稳定。

　　独具特色的原料优势。“玉溪”原料保障体系为片区化、单元化、站点化的“三级管理”模式，始终坚持以云南优质原料所独有的烟草本香，打造产品最具优势的核心竞争力。

　　世界先进的研发力量。“玉溪”背靠云南中烟技术中心，研发力量愈发雄厚。

　　蓄“势”而上，“玉溪”品牌又一次开启新征程，向高端市场发起冲击。

变之有“术” 精准发力

　　在“玉溪”160万箱的销量构成中，仅20元档软“玉溪”、硬“玉溪”两款核心主导规格销量占了150万箱，软“玉溪”销量占比更是接近八成。

　　能够打造出一款百万箱量级的一类烟大规格，这是市场对“玉溪”品牌竞争力的肯定，也是品牌价值积累最重要的证明。

　　“玉溪”以辩证态度看待单品规格集中的问题。近年来，“玉溪”集中力量解决风格不够多样等问题，同时在解决某些价位段竞争优势不够明显、细支烟品类构建不够完善、价值再造等方面持续发力。

　　2016年元旦前后，在尊重市场规律，精确细分消费需求的基础上，云南中烟集中精力研发和布局5款高端核心价位新产品，力图以更加巧妙的“战术”，打赢一场品牌创新升级战。

　　新“玉溪”，新形象。

　　在包装设计上，云南中烟推出国内第一包透明包装烟——“玉溪”（透明），采用高光透明纸张，以半透明的方式表达了“君子如玉”的中国传统人文思想。

　　在细支烟布局上，“玉溪”（细支庄园）作为“玉溪”品牌第一款细支产品，以高端优雅的气质加入中国卷烟市场细支“潮流”。如今，这一阵营再添新成员——“玉溪”（细支清香世家）。

　　在价值提升上，“玉溪”（田园）是“玉溪”品牌对高端消费人群精准细分后，推出的一款烟。浮华喧嚣中，“乐山乐水，自在田园”提示着一种“诗意的栖居”的可能。

　　在品类和风格传承上，“玉溪”（清香世家）和“玉溪”（细支清香世家）则是“玉溪”清香风格的升级代表，在软“玉溪”的基础上，进行一系列设计创新，更加生动地延承了“玉溪”品牌经典家族的特征。

　　传统与创新并举，高端与高档并重，常规与细支同出，多元与个性交叉……毫无疑问，“玉溪”几款新品高调“亮相”，必将再次引爆国产高端品牌的竞争点，“玉溪”品牌的示范价值也将推动中国烟草品牌集体向更好、更强的发展阶段迈进。

　　2016，我们拭目以待。