谁占领了高端，谁就拥有了未来。

　　原因为何？高端是高品质的代言人、鲜明个性的主张者，更是文化价值的传递者。

　　在中国烟草，有这么一个品牌：从1973年创牌之日起，就矢志做最纯粹的高端烟、最儒雅的文化烟，风风雨雨四十余载，年销售规模达到160余万箱，引领了国内高端消费。

　　它，就是中式卷烟的典范之作，云南中烟工业有限责任公司旗下的“玉溪”品牌。

品牌溯源：“甲一级特制香烟”的使命

　　天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪。有这一“地利”，自诞生之日起，“玉溪”就在中国烟草高端品牌阵营中占据了一席之地。

　　1969年，怀揣着“开发一种与‘红塔山’山水相映的甲一级特制香烟”的梦想，云南烟草人开始调制“玉溪”。1460多个日日夜夜，梦想终于在汗水与坚持中成为现实。

　　“‘玉溪’原料是从‘红塔山’的原料中选取百分之十的烟叶，再斩头去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可谓‘优中选优’。”上世纪90年代初，回望“玉溪”发展之路，一位知情人这样说道。

　　这条路，便是“玉溪”一开始就选择的高端之路。这条路，云南烟草人一走就是43年。

　　43年来，云南烟草人始终坚守初心，在不断探索与追寻中，迎来一个又一个辉煌。

　　2002年，红塔烟草（集团）有限责任公司研发推出“玉溪”（软），在当年的“全国卷烟产品质量监督市场抽查”中，一举夺魁。从此，“玉溪”（软）凭借优良的品质，畅销大江南北，成为享誉全国的明星规格。

　　“喜事就用‘玉溪’。”“软‘玉溪’性价比很高。”这是消费者对“玉溪”根深蒂固的印象。

　　2009年，“玉溪”产销突破50万箱，取得了历史性突破。

　　在北方某些农村市场，婚宴上备上“玉溪”烟，被认为是很高的待客礼仪。

　　2013年，全国同类高档烟中，“玉溪”（软）单规格销量率先突破100万箱，在全国高端卷烟阵营中的领军作用更加明显。

　　这期间，“玉溪”多次蝉联国内高端卷烟品牌属地以外销量第一名。高品质保障加上独特的产品特征，为“玉溪”赢得了广泛而稳定的消费群体。

　　这期间，在坚守高品质回馈消费者的同时，“玉溪”构建了自己的品类特色，自成“清香”一系，独树一帜。

　　“玉溪”，在高端之路上阔步前行，品牌影响力、市场美誉度进一步彰显。

　　“玉溪”，以广泛的市场覆盖面和消费者认知，成为国内高端消费经典。

文化魅力：山水之间有“玉溪”

　　品牌是有文化的。

　　消费者之所以钟爱“玉溪”，产品品质固然重要，沉淀于品牌中的精神价值和文化内涵也弥足珍贵。

　　如果把品牌文化具象或拟人化。“玉溪”在消费者心中是什么形象，又有着怎样的性格？答案还要从这两个字找寻：玉、溪。

　　“上善若水”，玉溪市因水而美，水给玉溪市带来了生机和灵动。水也带给了“玉溪”品牌文化以灵感。

　　“上善若水”曾作为“玉溪”品牌文化理念得到广泛的传播和推广。

　　“水”文化精确地传达了“玉溪”品牌内敛、深厚的产品文化和制作理念：平和心态静如水，正直为人明如水，轻看名利淡如水，笑对坎坷韧如水。

　　玉，乃石之美者。君子温润如玉，象征其高尚的品格和美好的情操。

　　以水喻人，以玉明志。藉中国传统哲学对人生高尚理想的精深感悟，“玉溪”品牌完美地表达其文化内涵。

　　当品牌承载的文化，与消费者心灵深处产生契合时，“最儒雅的文化烟”从此声名远播。

　　水，是流动的。面对时代的变革，品牌文化建设与维护也要与时俱进。

　　2012年，伴随着当时红塔集团品牌发展思路的调整，与“红塔山”品牌的“崇尚人文”相区别，“玉溪”品牌确定了“崇尚自然”的文化定位。这是红塔集团审时度势、系统谋划后，对“玉溪”品牌文化重新梳理的重要成果。

　　“崇尚自然”，是新时期“玉溪”品牌对水文化的又一次传承和创新。

　　生态环境、食品安全、生活压力加大……不少人因这些问题而感到困扰和迷茫，“返璞归真、回归自然”已成为我们内心深处最大的渴望。

　　在自然的怀抱，无论是“行到水穷处，坐看云起时”的闲适，还是“结庐在人境，而无车马喧”的豁达，都可以找到富有诗意的表达。“玉溪”品牌所传递的，就是这样一种追求本真、低调、内敛的精神生活。

　　“人法地，地法天，天法道，道法自然。”蓦然回首，身处现代社会的芸芸众生，在数千年之前的古典哲学智慧中，找到共鸣。

　　这就是“玉溪”品牌一路成长的文化密码：唯其积淀深厚，才能散发出经久不衰的品牌魅力；唯其守正出新，才能一次次引领消费潮流，决胜高端。