纵观当今烟草行业，卷烟销售形势严峻，下行压力较大。不过，对于各个品牌尤其是相对弱势的品牌来说，逆境中又孕育着难得的发展机遇。

　　对此，山东中烟人有着清醒的认识，他们形象地将之总结为：“三到来一洗牌”，即：拐点到来、危机到来、机遇到来，全国各品牌面临重新洗牌。

　　为抓住“泰山”品牌成长、发展和异军突起的机会，他们匠心独运，历时两年，戮力打造“一包让市场叫好的烟”。他们要让市场听到“泰山”品牌强劲有力的声音，树立鲁产卷烟“商标新颖时尚、风格特色突出、产品质量上乘”的新形象。

　　“十三五”大幕拉开，2016年3月1日，“泰山”品牌旗下，一款采用专属烟叶、专业调制、专家指导、专款爆珠，具有高品质、高定位、高水准的产品上市。

　　这就是泰山（儒风细支）——国内第一款茶甜香细支爆珠卷烟。

  1.更深的蓝 更深的海——中式细支卷烟的先行者

　　近年来，细支卷烟成为卷烟市场的新宠，广受消费者青睐。消费者普遍认为，细支卷烟更美观、更时尚，低焦油、更健康。整个细支烟市场连年大幅增长，呈现走势好，前景好的态势。

　　在细支卷烟方面，山东中烟一直走在行业前列：

　　早在2010年，山东中烟人就看到了细支烟这片市场‘蓝海’，决定进军细支烟市场。

　　2012年底，经过两年多的酝酿、筹备，泰山（心悦）成功上市，引发消费热潮。

　　随后几年，泰山（颜悦、佛光细支、好客细支）等细支卷烟相继问世，旺销市场。

　　以此，“泰山”品牌成为各价位规格齐备，走在全国细支卷烟市场前列的佼佼者。

　　“十二五”期间，随着各品牌都发力细支烟，目前的细支烟“蓝海”已不是深海，而是呈现出竞品迭出、百花齐放的局面。

　　为满足日益丰富的卷烟消费需求，保持“泰山”品牌发展鲜活的生命力，山东中烟人需要寻找更深的蓝，更深的海。

　　细支卷烟添加爆珠，成为山东中烟人新的突破点。

  2.率先成功 引领时代——中式细支爆珠技术的领航者

　　嘴棒中加“爆珠”是近年来卷烟发展中非常成功的一次创新。

　　简单的一颗小珠子就实现了卷烟口味的可调，所以“爆珠”卷烟深受广大消费者喜爱，市场前景广阔。

　　卷烟加爆珠，国际国内已有很多卷烟品牌进行了应用。但对于细支卷烟，尤其是超细支卷烟来说，由于其较高的制造工艺，在行业内一直没有被攻破。

　　不过这一艰难课题，却被山东中烟人攻克了。

　　2014年12月17日，山东中烟在行业内率先研发成功细支“爆珠”烟用滤棒，处于世界领先水平。

　　2015年11月26日，国内首款具有自主知识产权的泰山(儒风细支)问世，开启中式细支爆珠卷烟新时代。

　　2015年12月11日，国家局在山东中烟成立行业新型烟草制品装备工程研究中心，为行业新型烟草制品高起点、超常规、跨越式发展提供坚强有力的支撑。

　　2016年3月1日，泰山（儒风细支）全省限量上市，引发消费者抢购风潮。

　　山东中烟在爆珠技术的应用上走在了行业前列，泰山（儒风细支）也成为中式卷烟新品类、新技术应用的典范之作。

　　3.泰山“叶”问 匠“芯”独运——中式卷烟烤烟工艺的佼佼者

　　对“慢工细活”的坚持，奠定了“泰山”品牌的尊贵品质。这也是“泰山”品牌的加工之道，一以贯之的精工细作，使烟丝本性得以最佳呈现，坚守着完美的品质承诺。

　　“两年倾力打造，只为一包好烟”，这是泰山（儒风细支）面世背后的真实写照。“儒风细支”选用津巴布韦等进口烟叶，带来纯正的烟草本香。辅以其他优质烟叶产区烟叶，以“小比例，多等级，多产地”为原则使用原料，保证产品质量恒定。

　　“儒风细支”所选烟叶均已经过3年以上的醇化，就在这漫长的自然呼吸中，烟叶中的杂味得到了去除，自然的本香和纯净得到了沉淀，烟叶的品质得以升华。

　　在工艺上，自主调香、分组加工等技术的集成促成了“儒风细支”低焦高品质的特色。包装采用环保全麻卷烟纸和亮光水松纸，既保证了高雅的烟香，也大大提高了卷烟的吸食安全性。

　　业内人士一致认为，泰山（儒风细支）爆发力强，透发性好，丰富均衡，浑然天成，入喉柔和，烟香饱满。

  4.烟草本香 珠爆茶香——中式卷烟茶甜香品类的开创者

　　茶，代表了中国人的雅。

　　茶发端于山东，普及自泰山。

　　山东是中国最早饮茶的地方。《茶经》中记载：“茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公”，这是有关我国饮茶起源最普遍的说法。饮茶风俗源自泰山。据历史记载，在唐朝开元年间，泰山灵岩寺里的降魔大师重视禅定修行，在降魔大师及众弟子禅定修行的时候，饮茶醒神。自此，人们相互效仿，渐成风俗。

　　“泰山”茶甜香的来历同样颇有传奇性。1920年代，“泰山”品牌初创者战警堂经泰山白阳坊一位隐士指点，受和合之道思想启发，顿悟“以茶入烟”之法。

　　八十年后，山东中烟挖掘品牌历史资源，利用全新技术，选取泰山女儿茶为茶香原料，开创了“泰山”品牌茶甜香品类。“泰山”茶甜香卷烟给消费者带来浓郁的轻松感、舒适感、满足感，也以“口无烟气、身无烟味”的特点广受追捧。

　　“儒风细支”作为国内首次自主研发的茶甜香爆珠细支烟，实现了茶香与烟香的完美配比，真正达到了“细支、低焦、危害小”的效果，同时还保持了“烟香饱满、入喉柔和、口留余香”的特点，带给消费者劲足顺口，一气呵成的感觉。

  5.习习儒风 细品人生——泰山与儒家文化的传承者

　　80多年前，背依泰山，黄河岸边，儒风和畅的地方诞生了“泰山”卷烟品牌。可以说，“泰山”卷烟品牌从诞生起就拥有了得天独厚的文化底蕴和人文情怀，不仅承载着中国卷烟产业的厚重历史，更是不断受到泰山精神和儒家思想的滋养。

　　曾几何时，泰山（儒风）以“君子泰而不骄”的品位，重新定义高端中式卷烟的文化内涵，成为中国第一款人文型中式卷烟。而“品泰山、保平安”的品牌理念，更是山东中烟人献给广大消费者的一份平安祝愿。

　　泰山（儒风细支）传递的也是这样一种儒家推崇的君子美德。“儒风细支”不仅仅是一包卷烟产品，更是呼吁社会正能量的一个文化符号和代表符号。

　　“儒风细支”的内在文化支撑，就是其清新俊逸的儒者之风和精益求精的工匠精神，这一点恰恰符合现代人群的认同与追求。

　　“儒风细支”品牌卷烟的目标消费群体低调内敛、谦逊务实，在高品位的物质生活中兼有很高的文化修养和生活品味，他们有规矩、有见识、有品位，达到了超凡脱俗的境界。他们是烟草文化的创造者与鉴赏家，同时也是人生的成功者。

　　相信消费者在享受“习习儒风”高雅品位的同时，也感染着精深博大的泰山文化和儒家文化。

  6.爆珠一响 人气爆棚——山东卷烟市场的引领者

　　“儒风细支”上市后，市场反映如何呢？还是先听听济南的零售户们怎么说吧。

　　九乐鸿鑫烟酒超市袁秀霞说：“这款烟价位合适，又是细支，还添加了‘爆珠’，加上消费者对‘儒风’的良好印象，儒风（细支爆珠）想不火都不行！”

　　文化路兴隆超市的孙淑灵说：“上市前，春节的时候就有顾客来问这款烟，这都订了两次货了，就还剩这一条。”

　　在和平路的1532店，“儒风细支”已经被摆到了烟草柜台最醒目的位置，“从3月1日上市开始，就不断有人来询问何时到货，甚至有人提前交了现金进行预定，他们都想着尝这第一口鲜”，该店店员说。

　　在其他零售户那里，“儒风细支”依然火爆，电话问询和到店购买的人络绎不绝。九乐商贸的袁晓霞说：“这款烟太火爆了，今天刚订的就卖没了，想拆条卖都没有。”

　　译然超市的宋秀梅说：“拆条卖也不够卖的，你看，两天的功夫就剩下三盒了。”

　　洪山路1532店里，店员对记者说：“半小时前，刚有一位客户订了五条‘儒风细支’，还没来拿呢。”

　　洪山路另一家零售店的店员邢晨曦对记者说：“你来之前，刚卖出去一条。就还有一条了。”

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　　“儒风细支”的销售如此火爆，让零售户开心的同时，在更多的零售户店里，记者看到已没有存货，“今日售罄，预订请早”的牌子摆到了桌上。

　　记者在一家店里碰到前来购买“儒风细支”的李先生。李先生说：“‘儒风细支’包装古色古香的，很上档次，也挺有新意，细支烟加爆珠，还可以扫二维码，我刚试了试，不仅能鉴别真假而且还有红包。”

　　记者采访时，遇到一位广东的游客，他准备购买“儒风细支”带回去送给朋友。这位游客说：“这款烟我非常喜欢，有文化气息，能够代表山东孔孟之乡，对我来说非常有吸引力”。