根据相关数据统计显示：截至2015年底，泰山品牌16个规格的市场零售价和市场流通价均高于统一批发价，保持了泰山品牌的“顺价”销售。纵观全年市场价格，整体脉络为 2月（春节前）上扬，3、4月（淡季）持续下探，5月提税顺价，价格同步上涨，6月逐步稳定一直延续到8月，9月开始价格缓慢回落。新卷烟价格在城区的执行情况要好于农村城镇，包价执行情况好于条价，除“哈德门”有溢价销售现象外，其他规格实际零售价都低于零售指导价，食杂店、便利店、烟酒商店价格到位率低，价格相对容易松动。零售价格的波动幅度明显大于流通价格，与同期相比，零售户毛利率水平下降2-3个百分点，溢价率略有下降。

2015年“泰山”品牌重点规格市场价格分析表

  （一）市场零售价

  “泰山”监测规格市场零售均价高于统一批发价，低于零售指导价，并在合理的范围内上下波动。提税顺价前，零售价格到位率在90-97%之间；提价后，零售价到位率在88-97%之间，只有“泰山”（华贵）到位率提高，其他规格均有所下降，零售价格到位情况普遍较差，相对而言“泰山”（红将军）到位情况最好、“泰山”（拂光）到位情况最差。与去年同期相比，零售户毛利率水平下降2-3个百分点，尤其是提价后，零售户利润空间进一步压缩。

2015年“泰山”主销规格提价前后零售价格对比表

  （二）市场流通价

  “泰山”监测规格的市场流通均价高于统一批发价，但在部分城市也时有价格倒挂出现，“泰山”（宏图）、（望岳）、（红将军）等价格倒挂城市较多。提价后，流通价溢价率普遍下降，只有“泰山”（新品）、（宏图）和（平安）溢价率窄幅提高。

2015年“泰山”主销规格提价前后流通价格对比表

  （三）部分规格价格趋势一览

  从“泰山”（拂光细支）、（新品）、（望岳）、（心悦）、（平安）这5个市场销售表现尚好的规格来看，市场价格经历了一个相似的起伏过程。4月份是全年价格最低的时期，提税顺价后，先扬后抑，市场零售价下降幅度较大，波动明显，市场流通价虽然也有下探趋势，但基本能够保持稳定。

  （四）“泰山”（宏图）价格趋势分析

  提税顺价之前，“泰山”（宏图）在全国36个重点的市场流通均价在86-87元/条上下浮动，低于统一批发价（88元/条），广州、上海、深圳、长沙等城市流通价经常出现低于80元的情况，价格走势疲软，倒挂面较高。

  提税顺价之后，“泰山”（宏图）市场流通价稳步提升，与之前相比有明显改观，倒挂城市数量减少，低价市场的价格有所提升，到7月初，一度达到峰值94.05元，溢价率0.8%。7月下旬出现拐点，市场流通均价逐渐回落，渐生颓势，围绕统一批发价（93.28元/条）上下波动，12月出现流通均价倒挂。上海、深圳、广州、天津价格偏低，一直徘徊在88-89元/条。

  竞品“黄金叶”（硬红旗渠）批发价93.28元/条，建议零售价105元/条，与“泰山”（宏图）同是国家局重点监测规格。提价前，市场流通均价高于批发价，提价后，市场流通均价一直低于批发价，且保持低位走势，在93元以下波动，36个重点城市中近一半出现价格倒挂，溢价率在-0.5%左右。

  （五）白将军、哈德门、红将军市场价格趋势

  自7月下旬起，开始监测“泰山”（白将军）、（哈德门）、（红将军）的市场价格，整体来看，市场流通价走势平稳，窄幅波动；市场零售价起伏明显，下移态势占主流。

  1.“泰山”（白将军）市场流通均价7-10月维持在88元/条，国庆假期后，降到87.5元/条；市场零售均价趋势一路走低，最高价96元/条，8月中旬到10月初95.5元 ，自此之后一路下跌至最低价92.6元/条。目前，流通价溢价率为2.0%，零售户毛利率为7.6%。

  2.“泰山”（哈德门）市场流通均价“先扬后抑”，变化幅度不大，最高69.6元/条，最低68.5元/条；市场零售均价从77.4元跌至74.4元，跌幅近4%。目前，流通价溢价率为2.6%，零售户毛利率为10.3%。

  3.“泰山”（红将军）7月上市，逐步取代市场上库存的“泰山”（红将），因社会库存及新价格的滞后效应，市场价格仍然维持在高位，条零售价69元，条流通价64元。9月份，社会库存几乎消化完毕，“泰山”（红将军）的新价格开始反映，流通均价目前稳定在63元，溢价率为2.4%；零售均价67元，零售户毛利率为8.5%。