天子  超越不平凡！

对于逐浪的勇士，超越是冲击潮头的奔放；
对于攀登者，超越是征服新的高度；
对于旅行者，超越是心灵的洗礼。

对于棋手，超越是不动如山；
对于艺术家，超越是撞击的灵感；
对于大师，超越是神的意志。

对于工程师，超越是创造无限可能；
对于企业家，超越是追逐自由的未来；
对于创新者，超越是探索没有尽头的世界。

坚持每一步，总有新突破；
对于你我，天之子，超越就是在平凡中实现非凡。

天子 超越不平凡 ！

    世上没有两片完全相同的叶子。

    现如今，我国的高端卷烟品牌强手如林，强者恒强，天子品牌能在其中经受住市场的严格挑剔，那是因为她拥有自己独一无二的文化密码。

    何谓天子？

    以人为本，人人皆是天之子。

    天是人格化的自然，被认为是宇宙最高的主宰，世间万物都是天地孕育的后代。天为父，所以号“皇天”；地为母，所以叫“后土”。人生于天地间，是万物的尺度，以人为本，才有创造无限的可能。因此，凡人皆为天之子。

    从以上意义讲，天子体现了一个“尊”字。

    一是“尊贵身份”。天子品牌采用纯金明黄作为包装的主色调，叫作“天子黄”。这种中国古代皇家专用的识别色，明明白白地释放出“尊贵身份”的信息，对接了高端市场细分化的个性心理需求，这是也中国特有的传统文化DNA

    二是“尊民思想”。皇权思想早已被时代所抛弃。但是传统“天子文化”中，“民为贵，社稷次之，君为轻”的尊民思想却在大浪淘沙中沉淀下来。这正好契合了当下“执政为民”的理念。

    三是“尊崇天下”。传统“天子文化”中，还有一个重要的哲学思想，就是中国人的“天下观”。在古代政治家那里表现为“天下大同”，在文人士大夫那里理想是“修身、齐家、治国、平天下”，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，在百姓那里是“天下兴亡，匹夫有责”，到孙中山身上升华为“天下为公”。今天，在中华民族的伟大复兴进程中，中国人彰显的则是“和谐崛起”与“责任大国”。

    天子品牌的核心价值是超越。

    超越，是天子品牌拓展品牌内涵、扩大品牌价值覆盖的核心，是与消费者进行对话的情感内核，是反映企业在天子品牌上的发展意志。超越不是简单的个人价值实现，而是远见未来、创新无限、恪守责任的一种精神。

    超越，意味着扬弃。扬弃，就是保留继承积极因素，矢志追求新的目标，不断创造新的价值。扬弃在于去劣存精，核心在于超越过往，将每一个新的时刻都视作为一个崭新的时空出发点。超越在于扬弃过往、超越现在、追求未来，站在新的坐标点整装再出发，通过新价值体系的塑造、新消费观念的感召，实现品牌超越、产品超越、企业超越，持续攀登新的价值增长点。

    超越，意味着极致。极致，就是达到最佳的境界。作为天之子，每个人都是万物的灵长，人类自身就是自然造物的极致。对每个人而言，在自身所处的领域内，精益求精，追求卓越，一定能取得自我的突破和发展。无论出身、境遇或其他，即使普通平凡人，也能从对普通事业的不懈坚持与创新中，成就一番极致的事业。极致不是结果，是一种全力以赴的奋进状态。

    超越，意味着突破。突破，就是实现完美的胜利。不突破就会被突破。无论一个人，一个企业，还是一个品牌，每实现一次突破，就是一次成长过程。突破传统，突破难点，突破思维定式，突破行为方式，等等，都是实现超越的条件。

    超越，意味着创新。创新，就是创造，就是生产力。创新的动力来自于创新的思维，通过创新思维引领创造发现，实现创新发展。创新创造效益，创新创造财富，创新创造未来。只有创新才会拥有未来。

    超越，意味着成功。成功，就是用奋斗体现价值。每个人的成功都需要经历许多人生的考验，只有通过不同的考验，人才会证明自己的实力。根据目标不断奋斗，体现出自我价值，努力就会成功。成功，不单是指一种结果，更应该是一个过程，一种进步，以责任感和使命感为驱动，不断挑战自我。

    超越，意味着实干。实干，就是对结果负责。创新没有止境，但创新不能止于空想，需要踏实奉献，把蓝图变为现实。提倡实干，就是脚踏实地，坚定信念，不随波逐流，不人云亦云。想不明白的事情，把它干明白。在真抓实干中突破、创新，这是对自己和事业的责任心。

    超越是不同阶层不同人群追求成功、创造极致的思想共通。超越蕴含的不仅是全力以赴、追求进取的精神力量，还是一种向往成功的内心渴望，承载着人们实现极致成就的心灵追求。在现代社会，人们对坚持奋斗、追求极致、志存高远的超越，都充满敬意。

    “超越者文化”代表人们成为标杆，收获成功的心灵感受，更代表一种对远大目标主动追求的投入。超越赋予成功新的含义和表达，是对成功的延展和深化。

    对于攀登者，超越是征服新高度。
    对于艺术家，超越是撞击的灵感。
    对于工程师，超越是创造无限可能。
    对于企业家，超越是追逐自由的未来。
    坚持每一步，总有新突破。
    对于你我，天之子，超越是在平凡中实现非凡。
    天子，超越不平凡！