泰山是一座保平安的山。“登泰山，保平安”是她赋予人们的祈福信仰，“国泰民安”是她的一张平安名片，“泰山石敢当”是她的平安使者。而“泰山”品牌卷烟自诞生之日起，就与泰山联系到了一起。

　　山东中烟深入挖掘齐鲁人文基因，吸收泰山文化、儒家文化以及其他中国传统文化，给“泰山”品牌注入了深厚的人文内核，以“品泰山，保平安”为“泰山”品牌核心理念，传达出祈福平安之意就不足为怪了。

    传承泰山文化 寓意国泰民安

    国泰民安是中华民族的追求，也可看作是中华民族的一个信仰。

　　泰山由于地处东方的位置和拔地通天的气势，一直是中华民族精神和国家福祉的寄托，被视为国家昌盛、天下太平的象征；泰山碧霞元君在民间更是公认的避祸赐福、有求必应的女性福神；泰山石敢当是民间正义的化身，“镇百鬼，厌灾殃，官吏福，百姓康，风教盛，礼乐张”，是对泰山平安崇拜的拓展。石敢当因泰山壮威而走遍天下，成为泰山的平安使者。

　　人们相信只要亲近泰山，就会受赐于福祉、平安和吉祥，于是，精神得到抚慰，心灵得到净化，生活充满信心，生命更具意义。“登泰山，保平安”成为泰山最有号召力的品牌形象，泰山成为中国北方最大的祈福胜地。

　　一篇著名的《国泰民安铭》对此作了最为深刻的阐释：“愿天下泰，泰山始是泰；愿天下安，泰安始是安；若一人不安，便是泰安不安；若一人不泰，便是泰山不泰”。

　　以传承泰山文化为己任的山东中烟便是根据扎根在中华民族深处的平安和祈福文化，提出了“品泰山，保平安”的品牌传播理念，一经提出便打入了消费者的内心。一包“泰山”卷烟就仿佛是一块泰山石敢当，是山东烟草人献给广大消费者的一份平安祝愿。

　　发扬儒家传统 谱写幸福梦想

　　儒学，是历代学子仕人修身、齐家、治国、平天下的根基；孔子是儒家思想的核心人物，是先秦儒家思想的创始人。儒家的“修身齐家治国平天下”的德政思想影响了后世各朝各代的知识分子，这也成为了千百年来维系中华民族的精神纽带。

　　孔子登临泰山，抒怀畅志，开阔胸襟；考察封禅，学习礼仪；了解民情，观知时政，活动内容与历史遗迹十分丰富。《孟子·尽心》载，“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下，故观于海者难为水，游于圣人之门者难为言。”这不仅拓展了泰山文化的内涵，也使儒家思想文化借泰山之力发扬光大。“泰山”品牌的人文特色正是源自于此。

　　特别是至圣先师孔子构思了理想的、幸福的“大同”社会，“老有所终，壮有所用，幼有所长，矜寡孤独废疾者，皆有所养”，任何人都能得到社会的关怀，任何人都主动关心社会。这是对“国泰民安”最好的注释和描述，这同样是“品泰山，保平安”的理念来源。

　　着力降焦减害 注重吸食安全

　　生态，有机，无添加，降焦减害引领中国卷烟行业发展的时尚潮流，是当今烟草行业不可或缺的正能量。

　　“泰山”品牌卷烟从烟叶种植到采摘收购，从原料采购到叶组配方，从卷烟制造到设计包装……生态、环保理念渗透到“泰山”卷烟制造的每一个环节。

　　特别是，“泰山”品牌卷烟的“茶甜香”特色，使“泰山”品牌卷烟真正达到了“增香不减本香，减害不减醇度”的效果。据行业权威部门验证，“泰山”品牌“茶甜香”系列产品香气层次丰富，茶香与烟草本香协同融汇，烟气中主要有害成分平均降低达到30%以上。

　　此外，山东中烟研发人员经过长期大量的实验，在减害降焦方面取得了多项创新性的突破。如使用了加长型预打孔水松纸（水松纸用于包裹过滤嘴，绿色无毒，符合食品卫生标准，而且具有一定的抗水性和湿强度）高透滤嘴，加大对焦油、尼古丁、苯并芘等有害物质的吸附效果和过滤效率，降低了刺激性。使用加入特种添加剂的竖纹高透包灰盘纸等10余种环保辅料，使烟丝燃烧更充分，烟气更细腻柔和，显著减少焦油、一氧化碳的释放量和其它有害物质，使产品达到国内同类领先水平，引起业内专家人士的高度关注。