“让我来唱一支秦淮景呀，细细呀道来，唱给诸公听呀。秦淮缓缓流呀，盘古到如今，江南锦绣，金陵风雅情呀，瞻园里堂阔宇深呀，白鹭洲水涟涟……”

　　2011年年底，在张艺谋导演的电影《金陵十三钗》中，插曲《秦淮景》用苏州评弹唱出了秦淮的繁华、金陵的古韵，让观众对南京有了更多的认识。

　　长期以来，不少消费者对江苏中烟工业有限责任公司出品的“南京”品牌认识存在局限——因为它不论是品牌名称还是品牌标识，都带有一定的地域性特征。

　　2010年年底，苏产细支烟“南京”（十二钗）上市后，逐渐淡化了消费者对“南京”品牌的地域性认识。

　　对于消费者来说，吸引他们的不仅仅是品牌的外在包装，更重要的是卷烟的内在品质。“南京”（十二钗）凭借古典美与现代美兼备、外在艺术和内在品质相结合等诸多亮点，深深吸引了消费者。

　　这正是“南京”（十二钗）的魅力所在。

　　“南京”（十二钗）有两种不同的规格，即薄荷型和烤烟型。“南京”（十二钗薄荷）的零售价为200元/条，“南京”（十二钗烤烟）的零售价为260元/条，均定位在一类价位段，其焦油量均低至6mg/支，符合“低焦化、低危害”的主流趋势。

　　从外在包装来看，“南京”（十二钗）作为不同于常规的细支烟，运用了更多的美学元素。它从南京深厚的历史、人文文化中寻求支撑，让消费者获得了最直接的文化体验。

　　黛玉葬花、宝钗扑蝶、湘云醉卧、晴雯撕扇……“南京”（十二钗）烟标以《红楼梦》中的金陵十二钗为原型，突出了古典艺术的特点，同时又运用现代技术来处理构图与色彩，抓住了人物活动的传神瞬间，使古典美呈现得更加淋漓尽致。

　　“南京”（十二钗）整套烟标，集著名画家刘旦宅所作的“金陵十二钗”人物图、著名红学家周汝昌所作的七绝诗、书法名家陈大羽所书的篆书标题为一体，画诗书印古朴典雅、相得益彰。

　　“南京”（十二钗）的包装设计独特，将南京的历史文化和红学元素有机融合，既展现出历史内涵又散发出文化魅力，既具有现代审美趣味又增添了些许古典气息，既树立了品牌形象又增强了消费者的认同感。

　　崭新的配方技术赋予了“南京”（十二钗）鲜明的风格特征。“南京”（十二钗薄荷）融合了烤烟香和薄荷的清凉感，“南京”（十二钗烤烟）则突出了烟草本香。从内在品质来看，为了让“南京”（十二钗）更好地继承“南京”品牌的风格特色，江苏中烟选取了国外进口的优质原料，并配以我国云、贵、川、闽、豫等烟区的优质烟叶，采用多维配方技术进行调配，有效中和了上部烟叶的粗糙感和干燥感，增强了烟气的细腻度，在保持高雅香气的同时达到了减害降焦的效果。

　　从上市至今年10月底，“南京”（十二钗）总销量达4.94万箱。在当前国内细支烟市场的竞争中，“南京”（十二钗）从市场的“开拓者”变为“引领者”，在拉动苏产细支烟发展的同时，无形中为“南京”品牌增添了更多的魅力。