在行业品牌各类的品系战略中，有一个品牌风格鲜明，我们研究中式卷烟的品系建设，它也是不可或缺的一个经典案例。它不断凝塑自己区域的优势，通过积蓄和创新式延展品系打造，将自己成功地塑造成所在省份的标签性品牌，在全国的品牌格局中独具魅力，它就是广西中烟工业有限责任公司自主卷烟品牌真龙。

　　品系建设的核心，应该是伸拳成指，增加掌控力和影响力，然后再握指成拳，提升品牌形象和品牌价值，更充分地满足消费需求，占领市场。2007年，真龙品牌获得“中国驰名商标”，2008年，真龙进入“20+10”全国重点品牌行列。2010年底，真龙推出首款高端生态卷烟真龙（巴马天成），上市即备受关注。2012年，500元/条高端规格真龙（海韵）突破万箱，区内迅猛增长。在不断的发展过程中，真龙逐渐地形成了自己的品牌特色，并被越来越多的消费者所关注。现在，真龙已经形成了以顶级卷烟“巴马”系列为引领，高端“韵”系列为代表，中高档“云”系列为时尚创新，“珍品”为品牌基础的完整品系构架。

　　广西风格，生态为骨

　　只有民族的，才是世界的。广西“山高、水好、人美”，十万大山养育了12个多彩的民族，壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节、侗族的楼和桥，浓郁的民族风情让人心生向往。俊山秀水，漓江风韵；村寨飞歌，壮瑶情韵；白沙净水，北海神韵。作为全国唯一一个地处少数民族地区的中烟，广西中烟工业有限责任公司充分利用了自己的优势和稀缺资源。其所属的真龙品牌，正是汲取了广西壮族自治区这些人文和自然生态的精髓，并以“生态”为骨，孜孜以求，通过不断深耕的品系建设，深深烙上了广西风格。

　　神奇生态锻造出顶级品系：真龙巴马

　　巴马是一处人瑞圣地，巴马也是一个传说。有“世界长寿之乡”美誉的巴马，是世界长寿老人分布率最高的地区。那社乡九曲十八弯有如天赐的“命河”，水中含有十分丰富的矿物质，水温恒定于17-18℃，据说它是寿星南极仙翁恩赐寿乡巴马的印鉴，滋养了寿仙无数，是巴马人健康长寿的生命之源。那里的阳光80%以上是被誉为“生命之光”的远红外线，能改善微循环，提高免疫力。那里的空气负氧离子含量达到1万个/立方厘米以上。那里的弱碱性离子水，含有对人体有益的矿物质和微量元素，氧化还原电位低，能够有效平衡人体内的酸碱度，抑制癌细胞的生长。那里的地磁强度远高于其他地区，能够改善人体的血液循环。那里的土壤富含锰、锌等对人体有益的微量元素，铜、镉等重金属含量极低……很多得了不治之症的人不远万里寄居于此，有的竟能神奇的康复，时而久之，巴马出现了独特的“候鸟族”。

　　广西中烟人抓住了高端消费者回归自然、追寻生命本真的朴素追求，推出了首款生态卷烟真龙（巴马天成）。该卷烟汲取了神奇巴马的神奇“生态因子”，原料运用了巴马水土和阳光孕育出的巴马烟叶，真龙（巴马天成）在香精香料的采用上应用了博士后科研工作站的最新研究成果：其一，采用巴马天然中草药复方提取液，进行减害；其二，采用巴马绿色植物和果实进行香料萃取，对卷烟进行有效增香增甜，提升口感；其三，采用精制火麻油提升卷烟的保润效果。整个香精香料配方均采用巴马的天然矿物质水进行调制。提取香精香料所采用的天然植物均是巴马当地特有的，卷烟包装也采用了未经化学加工的手工“草纸”，整包卷烟清新自然，一种朴素之风扑面而来。

　　真龙（巴马天成）刚一上市推出，便被抢购一空，被崇尚自然生态的高端消费者极力追捧，很多更是醉心于卷烟背后神奇的巴马生态。在行业2013年上半年的网上交易中，这款卷烟倍受青睐，进入了大部分全国重点市场。

　　真龙高端品系：神“韵”之尊

　　真龙的高端系列，以“韵”为意，极好地贴合了广西这片土地的生态、人文特质。真龙韵系列，包含金韵、神韵、海韵、佳韵、鸿韵等几个规格，从不同的角度诠释了真龙品牌之“韵”。真龙（金韵）是高端规格中的佼佼者，烟包为金黄底衬上一条游天巨龙，恢弘大气，华贵尊荣。原料均为两年洞藏以上的顶级醇化烟叶，烟香自然且色泽金黄。还通过自主技术对具有高质香素的当地生态植物采撷精华，与烟丝混合，本草香透发的淋漓尽致，是真龙品质的代表。

　　与金韵相比，神韵是一种低调的奢华。真龙（神韵）烟包是咖啡色调映衬的金龙戏珠，王者之气喷薄而出，尽显龙之神韵。所用优质烟叶“剪刀剪、刷子刷、片片到位、优中选优”，烟丝色泽金黄、油润、均衡，香气卓越优雅、自然纯正，尽显烟草本香，生态之韵。

　　真龙（海韵）是真龙高端规格的中流砥柱，风靡销区，2012年已经超过了万箱，风头丝毫不输于500元价位的全国其他骨干品牌相应规格。海韵采用了CPF定向型活性炭醋纤沟槽嘴棒，独有的三重净化功能，能够有效降低吸取烟气中的有害物质，提升吸烟的安全性。海阔天空，独特韵致，真龙（海韵）是真龙高端的拳头产品，已经凭借其独特的魅力征服了消费者。

　　作为“韵”系的基座产品，真龙（鸿运）的品质在区内消费者中早已口口相传。融合国内多种成熟度高、香气浓郁的优质烟叶，运用模块组合配方技术和生物修饰、香味补偿技术，劲头足、口感醇。烟包软盒设计配合真龙红和华表元素，铸就隽永经典，被消费者誉为“红色经典、纯正韵味”。

　　真龙高端“韵”系列，都浸润了诸多广西区域丰富的“生态因子”，包括喀斯特溶洞洞藏烟叶，特有原生态植物菁华等等，在降焦减害上走出了一条自己的高香低焦之路。广西中烟也正是凭借着对高端“韵”系列多年来孜孜不怠的打造，在卷烟品质上的不断提升和完善，悄然通过市场完成了对品牌本身的结构提升，使品牌的知名度和盈利能力得到了极大的提高。

　　真龙中高端品系：创意如“云”

　　真龙中高端系列，以“云”为意，包含轩云、清云、馨云、祥云等规格。针对这个价位段的消费者，广西中烟重点突出了创新、时尚、健康的品牌特色。真龙（轩云）包装采用高品味的复古方格图案与沉稳的棕色搭配，搭以经典时尚的皮革质感外表，尽展潇洒气度。特别是滤嘴端镶嵌一个笑脸图案，给人一种温馨畅意的感觉。天然竹炭纤维做成两个眼睛，具有增加吸附面，降焦减害效果，野生草珊瑚精华做成微微上翘的唇线，有清新润嗓的功效。独特设计深受年轻消费者的追捧和喜爱。

　　真龙（清云）是刚刚上市的6毫克低焦新品，包装清新淡雅，体现了有机的概念，特别是烟支中还添加了提取的野生红枣的精华，“2倍过滤少伤身，3颗红枣养精神”，一推出便成为了年轻时尚消费者的新宠。

　　真龙（馨云）是一款可自主调节烟气浓淡的低焦时尚卷烟，独家配置三环调味滤嘴，只需轻轻抽出内芯部分，调节滤芯长度，即可享受从原香、甜香至浓香渐变的丰富口味，让烟味口感不再单调。绿色植物纤维阻隔中环，与高吸阻外环及低吸阻内芯构筑的三环保护体系，大幅提升滤嘴选择性吸附效能，显着降低烟气一氧化碳和焦油等有害物质，低焦又低炭。这款规格突出了当今消费者所追求的体验感，可以说是广西中烟技术创新的一个代表规格。

　　品系智慧，借势而优

　　“神奇巴马，韵彩云飞”，这就是真龙不折不扣的广西风格。顶级的“巴马”系列同“韵”系、“云”系组成了真龙品牌主体规格，这也是广西中烟以“龙装、龙芯、龙艺”为产品核心，苦练内功，筹谋破局，通过品系建设来打造品牌核心价值所取得的丰硕成果。借势而优，把稀缺打造成特色，这是一种品牌智慧。

　　风格，是中式卷烟大品类构建所必需的重要元素，有风格的产品，也是我国卷烟品牌大家族不可或缺的一份子。真龙，正是通过“韵味”十足的品系建设，成为了一个个性突出、风格鲜明的品牌，并且正逐渐地被更多的消费者所关注和喜爱，稳固了其在整个品牌格局中的地位。