眼下“轻松、舒适、满足”正成为烟民的普遍消费需求趋势，这恰与“利群”长期以来在产品风格上所坚持的“淡淡的满足”兼容。潜移默化中，“利群”站在了引领中式卷烟味道进化趋势的位置上。2012年，利群品牌实现商业批发销量达174万箱，商业批发市值达684亿元，商业批发销量和商业批发市值在行业“双十五”品牌中分别位列第四、第五位。

  持续的品质提升以及差异化的产品风格为利群品牌积累了发展的优势基础。利群品牌之所以能够发展壮大，其成功并不是一蹴而就的，那是品牌打造系统领先的结果。这个领先系统具体可以概述为“一个灵魂三篇文章”。“一个灵魂”是指坚持平和的品牌核心价值，它是利群品牌发展的总体要求，指引着利群品牌打造的各个环节。“三篇文章”是利群品牌打造的三个层次，由品系文章、品质文章和品格文章组成。这三篇文章相辅相成，是实现利群品牌提升的三条具体的战略路径。

  品系是利群品牌在消费识别层面的平和表达。通过对产品线的规划，建立结构清晰、任务明确的产品家族。现在，利群品牌根据不同级别的消费需求形成了休闲、阳光和原生三种不同系别的产品选择。产品的梯次化分类，满足了不同档次不同类别的消费需求。

  品质是利群品牌在产品品质方面的平和坚守。通过显性化的产品功能，建立差异化的产品特色。随着生活品质的提高以及生活节奏的加快，人们的消费趋向绿色健康，向往轻松、舒适的消费体验。利群正是紧紧把握了这样的消费心理，长期以来形成轻松、舒适、满足的品质基因。

  品格是利群品牌产品风格的平和演绎。利群品牌一直致力于向消费者提供高品质的卷烟产品，在产品开发上始终秉持着绿色、原生、本味的制烟理念，满足消费者绿色、拒绝添加的消费需求。

  利群的“一个灵魂，三篇文章”系统规划出了利群品牌打造的方向，为利群品牌在产品表现上实现了高品质，在功能体验上注入了真特色。在中式卷烟大品牌的天空下，高品质和真特色成为利群品牌得以展翅翱翔的双翼。