10年来，烟草行业围绕经济发展不断深化改革，从2002年提出“大市场、大品牌、大企业”的行业发展战略，到2006年提出“两个十多个”的行业品牌发展方向，三年前行业进一步提出了“卷烟上水平”的战略任务和“532”、“461”品牌发展目标。在这一轮的改革发展中，“人民大会堂”品牌似乎与“大”无缘，但作为区域特色品牌，“人民大会堂”无疑是一个具有自身特色的“强”品牌，它始终坚守着自己做精做优的梦想。2012年，主力规格“软红会堂”全年销售1.25万箱，在行业同价位卷烟中位居前三甲，令众多全国性大品牌黯然失色，在行业各大品牌高举“规模产品高端化、高端产品规模化”的旗帜时，凝聚着红辽人智慧和梦想的产品“人民大会堂（御廷蘭香）”开启了2013年的序幕，传递出我们做大做强“人民大会堂”品牌的信念和力量，谱写了“人民大会堂”王者归来的新篇章。

　　万众期盼，先声夺人

　　“人民大会堂”品牌的发展，离不开辽宁第一人——省委书记王珉的大力支持和关怀，书记曾经说，“辽宁工业是重的太重，轻的太轻。轻工业方面，我看也就‘人民大会堂’这包烟还拿得出手”。“御廷蘭香”更是在王珉书记的亲自指导和支持下诞生的。2011年4月20日，王珉书记在友谊宾馆会见来辽宁调研的姜成康局长时表示，辽宁省将坚持以科学发展为主题，努力加强与国家烟草专卖局的合作，继续创造良好的发展环境，支持烟草工业又好又快发展。并且特地向姜局长提出，“人民大会堂”品牌作为辽宁省的一张名片，我们要将他打造称为辽宁名牌产品的代表品牌，希望国家局能支持“会堂”这个品牌的发展，出一包高端卷烟，这包烟的名字已经酝酿出来了，叫“御廷蘭香”，我看非常好！

　　在“御廷蘭香”研发过程中，王珉书记亲自审核包装设计，邀请名家评吸样品烟，提出了许多宝贵的意见和建议。“御廷蘭香”卷烟包装上的兰花经初选后挑出了七款方案，最后是由王珉书记亲自选定并进以修饰，成为现在包装上的这株兰花。

　　“人民大会堂（御廷蘭香）”研发成功后，王书记更是不遗余力的担当起了推广大使。在书记的关怀下，这包烟现在已经进入了中共中央办公厅和国务院办公厅，深受好评，可以说虽未正式上市，但已经凭借优异的产品品质和卓越的品牌内涵，成为御用级的特供产品了，而社会各界通过各种途径了解和寻找这包烟，期待着先品为快。

　　王者之香

　　“御廷蘭香”的香型特点是“兰香”，被誉为“天下第一香”、“王者之香”。

　　兰香得名为“王者之香”，还有一段动人的故事。2500年前，孔子周游列国而得不到诸侯的重用，从卫国返回家乡鲁国，途经一处隐在山中的幽谷，看到涧边兰花茂盛生长，而伤感自己生不逢时，长叹道：“夫兰当为王者香，今乃独茂，与众草为伍，譬犹贤者不逢时，与鄙为伦也。” （兰花应当是王者之香，现在却和荒草生长在一起，就像贤能的人生不逢时，和普通人混迹在一起。）

　　孔子于是停下车来，盘膝坐于幽谷兰前，抚琴而歌，作《漪兰操》一曲。这首旷古名曲，激起了千年共鸣，被一遍又一遍地引用，唱和，兰花也因此具有了王者风范，戴上“王者香”的桂冠，在中国传统文化中，奠定了兰花“天下第一香”的地位。两千多年后的今天，这首名曲又被改写为流行歌曲《幽兰操》，成为电影《孔子》的插曲。

　　世界上所有香味中，只有兰香无法通过人工化学合成。“人民大会堂（御廷蘭香）”独特的“兰香”源自天然，是国家级调香大师精选版纳香兰、长白幽兰等珍贵天然植物香料,通过生物萃取及现代精提工艺提纯，而且需要4吨兰花才能提取一公斤兰花香精，再现经典 “御廷蘭香”的调香秘方，续写“天下第一香”的高端传奇。

　　“御廷蘭香”不仅赋予了新产品王者之香的内在品质，还为品牌注入了“兰文化”内涵，使“人民大会堂”品牌具有了如谦谦君子般的高雅气质。

　　玉面瓷纹第一包

　　“御廷蘭香”的包装装潢深受好评，获得了国家局领导的褒奖，烟包设计从钧瓷文化中汲取灵感，创意来源于钧瓷的“开片”工艺。“开片”指的是钧瓷出窑后釉面分布的细密纹路，它的特点是“看似锤击，摸无痕迹”，这是中国瓷器高超技艺的一项代表性工艺，现已失传。宋徽宗十分喜欢这种纹路，给纹路取了多个名字，如“蚯蚓走泥纹”、“鱼子纹”、“百极碎”等等。

　　“御廷蘭香”烟包设计实现了中国瓷器文化与现代设计工艺的完美联姻，烟包的瓷面纹理清晰如网、光洁如玉，红花绿叶四瓣兰花，栩栩如生，在明黄色的瓷面主色调映衬下，整体风格典雅华贵，透射出与生俱来的皇家贵胄气质，被誉为玉面瓷纹第一包。

　　以人为本

　　“人民大会堂（御廷蘭香）”还是中国第一支真正以人为本来设计烟支的卷烟。烟支独创有三条刻度，体现了这包烟“三香一减”的研发理念和技术目标，即“保香、增香、焕发本香和减害”，也同时是公司“创造、诚信、健康”的企业文化的物化表现。

　　“人民大会堂（御廷蘭香）”烟支上标示的三条刻度从视觉的角度展示了这包烟蕴含的独特吸食风格，第一段叫头香，入口青纯净爽，一口难忘；第二段叫基香，反应了御廷蘭香整体的吸食风格，口感丰醇细腻，丝丝入味；第三段是尾香，回味甘甜舒适，唇齿留香。

　　三条指示刻度，同时是一种为消费者自主防御卷烟危害的设置，消费者可以轻松掌控摄入的焦油含量。当抽吸到第一条线之前时，表示烟气中焦油含量为4mg以下；抽吸第一条线到第二条线之间时，表示烟气中焦油含量约为5mg；抽吸到第三条线时，表示烟气中焦油含量约为6mg。

　　大雅之藏

　　1959年，人民大会堂落成，国庆十周年庆典，庄严的人民大会堂主席台上是清一色的由湖南醴陵瓷厂特制的釉下彩茶杯，毛主席亲切之称为“胜利杯”，寓意从“胜利走向胜利”。 “胜利杯”从此成为人民大会堂专用瓷，也称为“常委杯”。之后，醴陵瓷厂数十年来为毛泽东、周恩来、邓小平等党和国家领导人以及新一届政治局常委特制日常用瓷和国家礼品用瓷，其中专供毛主席的生活用瓷被称为“毛瓷”，其特点为“声如謦、明如镜、白如玉、薄如纸”，赢得了“天下第一瓷”、“国瓷”的美誉。

　　“人民大会堂（御廷蘭香）”罐装毛瓷定制于湖南醴陵瓷厂，创新应用毛瓷“胜利杯”为包装，由当年毛主席定制用瓷的传人所制作，与毛瓷出品标准一致，极具收藏价值。罐装烟盖的胶口具有防潮、密封功能，人性化的设计保证每支香烟的最佳口感，在细节上凸显了“人民大会堂（御廷兰香）”“大雅之藏”之完美品质和收藏价值。

　　“人民大会堂（御廷蘭香）”从酝酿、研发到上市，历时近两年，以其优异的产品品质和独特的文化内涵，在业内被视为中国高端卷烟的登峰之作。2013年1月8日，国家烟草专卖局副局长李克明一行到红辽公司视察工作时，就做大做强品牌提出了期望和要求，特别强调“人民大会堂”品牌要继续坚持做出特色，做出品质，做好培育。“人民大会堂（御廷蘭香）”的问世，宣告“人民大会堂”品牌已经从东北高端卷烟代表品牌跃升成为中国烟草高端卷烟代表品牌。