引：现在，我们都在向往自然纯粹，对原生态流连忘返。这种事物似乎能抚去浮躁、纯净人心，它为心灵敞开一扇窗，窗外有梦的影子。

　　广西中烟的真龙香烟，似乎是“原生态style”的代表，它的清新自然，为人们所喜爱。

　　尽管它有令人赞叹的气质，它还成绩斐然，“品学兼优”。它年产销量首次突破40万箱大关，这是广西中发展史上的又一重要里程碑。

　　“真龙”品牌年产销量首次突破40万箱

　　2011年广西中烟推出了一款原生态卷烟“真龙（巴马天成）”。2012年11月22日，广西中烟“真龙”品牌年产销量首次突破40万箱大关，这是广西中烟发展史上的又一重要里程碑，标志着公司品牌培育取得了新的重大突破。此外，广西中烟还推出了系列产品“真龙（巴马天和）”。两个产品相继推出后均在“2011中国十大烟标颁奖典礼”上分获大奖。

　　近年来，广西中烟紧紧围绕“卷烟上水平”这一战略任务，以“做好这包烟”为核心，积极实施“两个推进”品牌战略，重新调整真龙品牌定位、市场定位和特色定位，坚持走差异化、特色化发展道路；明确了更加尊重市场，更加尊重消费者，更加尊重经销商的营销思路；坚持以市场为导向，将科研重点调整到应用技术、提升产品品质和产品安全方面开发具有自主知识产权的专利技术，基础研究、产品开发、工艺技术、原料技术和分析技术研究取得重大进展，博士后工作站成果得到转化应用；产品规格布局得到完善，先后完成了真龙品牌老产品的提质改造和6个新产品的开发上市，成功推出全国首创原生态概念卷烟“真龙（巴马天成）”。

　　由国家发展改革委员会主管中国机电设备招标中心《中国招标》周刊社举办的第七届“长荣”杯2011中国十大烟标颁奖典礼暨“肯特纸业集团”2012年烟草包装发展趋势研讨会在昆明举行。广西中烟选送的“真龙（巴马天和）”、“真龙（巴马天成）”烟标分别荣获“2011年中国十大烟标金奖”和“2011年中国十大烟标最佳工艺创新奖”。

　　据悉，本次活动是继2004-2010年中国十大烟标评选颁奖暨烟草行业最新趋势研讨会之后的又一盛会，评选期间收到57件中国卷烟企业、烟标印刷企业提供的2011年生产销售的参评烟标，这些作品既有中烟工业公司选送的作品，也有行业内知名烟标印刷企业选送的作品。

　　梦近巴马

　　“真龙”作为广西中烟的自主品牌，一直在一条创新发展的道路上探索前行。广西是我国南海岸的明珠，是人杰地灵、民族风情浓郁的多彩之地。“真龙”也始终在汲取着这个美丽地域的养分，为成为一个中式卷烟的特色代表品牌而努力。当“真龙（巴马天成）”脱颖而出，我们隐约看到了广西中烟所探寻的一条生态之路。

　　有着“七山两水一地”之称的广西，在人们的心中无疑就是蕴含着无数生态魅力的宝地。这块生态宝地上现在有两个和上面这些珍品一样引人关注的生态龙品，一个是长寿地“巴马”，一个是汇聚了长寿地精华的高端卷烟“真龙（巴马天成）”。而后者，“真龙”品牌名字本身，更加鲜明了“龙品”的意蕴。

　　巴马，本身就是一个品牌，是一种无法复制的生态龙品图腾。那么现在，这种上天给予的馈赠却以另一种方式繁衍开来。如今，另一个打着巴马烙印的生态龙品正在神秘流行，在一些高端人群中被虔诚追逐，那就是广西中烟经过长期的积淀和研发推出的高端卷烟“真龙（巴马天成）”。它凝聚了广西中烟人无尽的心血，经过不懈的创新，把巴马的众多珍稀生态元素汇聚到一支小小的卷烟上。

　　品味巴马天成，心拥生态巴马。与其他高端的龙品一样，“真龙（巴马天成）”头顶生态与尊贵的光环，以“自然”的神韵日渐走近精英人士的时尚。

　　“真龙（巴马天成）”原生态奥秘

　　当高端卷烟市场的竞争逐渐回归本质，烟叶原料就成为卷烟工业企业角逐的焦点。没有优质烟叶作为支撑，产品和品牌就只能是“空中楼阁”，难以在激烈的市场竞争中长久立足。

　　正如同“茅台”品牌之所以能够在高端白酒市场竞争中长盛不衰，很大程度上取决于其拥有不可复制的原产地优势——只有茅台镇方圆2平方公里区域内的原料、泉水才能够生产出优质的“茅台酒”，“真龙（巴马天成）”也有自己不可复制的原产地优势。

　　广西中烟从众多巴马百岁老人有吸烟习惯的现象得以启发，在“真龙（巴马天成）”产品中注入世界长寿之乡——广西巴马的长寿养生文化内涵，即生命巴马、地造天成。在满足消费者对卷烟吸食需求的同时，积极倡导返璞归真、绿色生态的理念，树立“真龙”品牌高端形象。

　　返璞归真，是源于对生命本身的思考。现实生活中，我们在不断地寻找一些事物当做这种生活理想的寄托。于是，健康、绿色、天然、原生态、环保、养生等等，这些词汇开始越来越多、越来越近地进入我们的生活，并逐渐开始成为我们在产品及品牌认知过程中的评价标准。

　　“真龙（巴马天成）”的创意即来源于巴马所象征的回归生命之本的意味。围绕于此，“真龙（巴马天成）”在产品设计中进行了完整的诠释。巴马的自然特色、生态元素得以在这包极具创新价值的产品中体现。从烟叶原料、香精香料的提取，到包装材料的选取、印刷技术的创新，所有这些都与巴马这个神秘的长寿之乡息息相关。

　　“真龙（巴马天成）”从社会文化性格出发，从简单、自然的情感诉求入手，在遇到巴马的绿色、生态之后，高度凝聚形成原生态低害卷烟这样一个理念的创新。通过多角度的内容丰富，使得这款产品高度集成、鲜明地拥有了纯净自然、简单从容的朴素产品文化。产品的文化，即是着眼于目标消费群体的性格。定位于健康、原生态高端产品，首先具备的是对高品质的追求。这也是高端消费群体的生活态度。城市越繁华，就越向往自然的纯净。工作越忙碌，就更加追求心灵的从容。

　　老子在《道德经》有言：人法地，地法天，天法道，道法自然。巴马老人之所以长寿，在于其得天独厚的资源与豁达随心的平和心态。在“真龙（巴马天成）”的产品研发中，广西中烟秉承“高香、低焦、绿色、环保”的设计理念，将长寿、生态的“生命巴马”文化内涵注入“真龙（巴马天成）”之中，力求让消费者在抽吸卷烟时，感受到巴马原生态自然资源所带来的清柔醇美的感官享受，同时以这包烟为载体，向消费者传递一种“道法自然”的平和心态，在纷繁躁动的世俗世界中，积极倡导一种豁达随心的精神境界，开创了“原生态”卷烟的广阔天地。

　　“真龙（巴马天成）”在践行烟草“原生态”梦想之时，也为高端品牌的发展提供了一个思考方向。在2011年全国卷烟销售网络建设现场会上，“真龙（巴马天成）”惊艳亮相迎来好评如潮，国家局副局长何泽华高度评价：“这个烟有概念、有技术、有文化，把生态的问题、生命的问题、生活的问题融在一起，把巴马的文化特点与这包烟紧密地结合在一起，利用技术手段把巴马的烟叶、玉米、火麻等当地的特色产品充分利用起来，是国内真正的第一款生态烟，是一包很好的烟。”

　　山不在高，有龙则灵。生命巴马，地造天成。