2012年对于烟草行业高端品牌的发展来说，无疑是一个重要的年份。这一年，高端卷烟品牌群雄争霸，竞争愈发激烈。谁能打破传统的品牌推广模式，谁能创造性地开辟市场“蓝海”，谁能为消费者提供更有感知力的消费体验和品牌认知，谁就很有可能赢得先机，获得更长久的市场生命力和品牌竞争力。基于此，一些有着敏锐市场洞察力和战略眼光的企业和品牌正在进行着超前的谋划和布局。这其中，红塔集团的“玉溪（庄园）”正在开启一场国内高端卷烟品牌与“现当代艺术”跨界合作的序幕。

  2012年10月11日，作为中国现当代油画艺术展的重头戏，同时也是高端卷烟品牌“玉溪（庄园）”与现当代油画艺术跨界合作的创新尝试，“现代之路——云南现当代油画艺术”在中国美术馆隆重开展。

  本次展览由红塔集团“玉溪（庄园）”赞助支持，是云南油画艺术在国家级平台上首次集体亮相推出。作为国内高端有机卷烟品类的开创者，“玉溪（庄园）”以“返璞归真、回归自然”的品牌文化理念和中国第一座烟草庄园、第一包有机烟“两个第一”的品牌体验认知，成为2012年度最受关注的高端卷烟之一。“玉溪（庄园）”以高度的文化自省和自觉，关注并支持云南现当代油画艺术的发展，充分彰显了红塔集团在实现企业强盛、品牌复兴发展过程中的强大文化自信。

  文化跨界：提升品牌文化内涵的利器

  随着市场竞争的日益加剧，行业与行业之间相互渗透，相互融会，导致一些企业或品牌已经很难清楚地界定它的“属性”。“跨界”(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼之一，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

  作为跨界营销的主要策略，文化艺术方面的跨界合作正在获得越来越多国际大牌的亲睐。随着中国当代艺术的发展，国内迎来了国外的品牌和企业对本土艺术的赞助。在很多文化艺术的跨界合作中，艺术的文化气息与某些高端品牌的文化理念存在密切联系，所以品牌寻找合适的艺术推广之路是一种有效的途径，而艺术品也可以借助品牌的渠道在商业社会中得到更广泛和有效的传播，可谓一举两得。

  源自红土高原的“玉溪（庄园）”品牌，与同样受其滋养和孕育的云南现当代油画艺术，即同根又同源，且各自在其领域均拥有强大的品牌号召力和文化辐射力，因此，“玉溪（庄园）”与云南现当代油画艺术跨界合作，可以说是珠联璧合。

  源于红土：艺术探索与企业发展的现代之路

  油画对于西方，是积淀深厚的文化，是书写文明史的重要符号。对于偏居中国西南一隅的云南，这种舶来的艺术形式经过百年的艰难发展与探索，在对人类生活状态和生命本质的关怀中，逐渐走上了一条通向现代的道路。

  在人们的印象中，云南是一个自然环境山清水秀，而文化环境清远寥淡的地方。但事实是，中国社会经历剧变的这一百年里，云南始终以其独特的方式走着“现代之路”。只是长期以来云南散发出的浓厚原始民族气息遮蔽了云南的现代文化光芒。

  云南拥有极其丰富的自然和人文文化，风景与民族的元素足以成为艺术创作最重要的支撑，产生多姿多彩的艺术作品。同时，对云南艺术家来说，这块红土地让人的心灵更加纯净，让人的思考更容易接近生命的本质。

  与云南现当代油画艺术的发展历程一脉相承的是，作为本次画展活动赞助支持方的红塔集团，也经历了从最初名不见经传的小复烤厂，到改革开放初期在卷烟市场崭露头角的玉溪卷烟厂，再到如今具有世界影响力的中国烟草行业标志性企业，红塔集团铸就了被经济学家称为“红塔山现象”的辉煌，红塔人用勤劳和汗水把红塔近60年的发展凝聚成为另一部“现代之路”的实践史。

  从1953年全国第一次烤烟工作会议上玉溪烟叶获得超满分的“108”分，“云烟之乡”响彻神州大地，到1956年玉溪烟叶复烤厂的破土动工；从1958年云南省玉溪烤烟厂改扩建为“云南省玉溪卷烟厂”，到1958年第一包“红塔山”面世，红塔人顶烈日、冒风雨、促生产、创品牌，在云南红土大地上开始了艰苦创业的改革发展道路。

  从上世纪80年代开始，红塔人在烟草行业内率先展开第一轮大规模技术改造，率先提出“烟田是第一车间”发展理念，首创中国烟草农工商“三合一”体制机制建设。一系列改革创新举措，为红塔集团的快速崛起、品牌的不断壮大奠定了坚实基础，其发展速度和发展质量在上世纪90年代被经济学界誉为“红塔山现象”，缔造出“中国民族工业的一面旗帜”。

  在经历世纪之交的发展困境后，红塔人以特有的艰苦奋斗和改革创新精神谋超越、促发展，确立“以主业为主，提质创新、增强企业核心竞争力”企业发展思路，通过一系列的内外部改革措施的推进，自2005年起，红塔品牌止跌回升实现恢复性增长，至2011年的连续七年间，红塔集团“玉溪”、“红塔山”品牌销量每年一个新台阶，2011年“玉溪”品牌销量突破100万箱，名列国内高端卷烟销量前2位；“红塔山”品牌销量突破300万箱，成为国内销量最大的卷烟品牌之一。

  云南现当代油画艺术的演进与红塔集团的改革发展，均充满了艰辛与坎坷，在各自的发展道路面前，油画艺术家和红塔人所展现出来的对自我的超越，对困局的挑战，对生命的感悟都有着高度的使命感和责任感，在经过历史大潮的检验后，都表现出旺盛的生命力和无穷的发展动力。

  回归自然：有机风潮与艺术价值观的共同追求

  当高端品牌竞争越来越激烈；当消费者在高端卷烟消费上更加理性，更加注重产品品质及精神满足；当回归自然、返璞归真的生活态度成为越来越多人的追求……“玉溪（庄园）”的“返璞归真、回归自然”品牌理念更加容易走进消费者的情感世界，满足他们的精神和文化需求。对消费者内心需求的深刻理解，成为“玉溪（庄园）”备受消费者厚爱的有力支撑——一方面，“玉溪（庄园）”将返璞归真、回归自然作为主要着力点，将人们对物质生活的追求上升到精神层面，紧紧抓住消费者置身于钢筋水泥都市生活之中对自然田园的执著追寻，在奔波忙碌的生活和追名逐利之外，人们能够静下心来去审视和发掘属于自己内心深处的精神梦想，使品牌的文化立意有了更加直接的人文关怀和丰富的精神内涵。另一方面，“玉溪（庄园）”使人们绿色消费、健康消费、安全消费的愿望通过“返璞归真，回归自然”的品牌理念得以强化和释放。

  对于在中国现当代油画艺术界有着重要影响的云南当代油画界，一直不断探索“回归自然”的深刻内涵并热衷于自然题材的创作。云南省油画艺术委员会主任、著名油画家毛旭辉在接受采访时，对于“自然”与“当代艺术”的关系进行这样的解读：“自然”是创作的源泉之一，是当代艺术中不可或缺的重要题材。画家要更多地融入到、回归到风景、自然和山水之中，不断与自然对话和进行反思，这样才能使当代艺术有更新颖的面貌。毛旭辉强调，这种回归，不是指回到庸俗的风情主义和过去的乡土绘画中，而是要更加亲近自然，亲近大地母亲，为当代艺术注入一种绿色的价值。

  当“返璞归真、回归自然”成为当下人们共同追求的精神梦想，“玉溪（庄园）”所倡导的文化理念与云南当代油画艺术所强调的绿色价值之间实现了无缝对接，由此我们可以看到，文化观念的契合和价值诉求的统一已经为高端卷烟品牌与文化艺术的跨界合作构筑起坚强的平台。

  “玉溪（庄园）”与云南现当代油画艺术跨界合作，红塔集团在充分尊重文化艺术完整性的前提下，通过画作的内涵与意境，将“玉溪”品牌所倡导的理念娓娓道来，并努力与艺术家们开启一条新的合作共赢之路。“我们希望能给艺术家传达这样一个信号：红塔集团尊重艺术。”红塔集团如此表示，“我们看重云南当代油画呈现出来的回归自然的‘绿色价值’，这和‘玉溪（庄园）’品牌有机、绿色的内涵与核心价值非常吻合。”

  我们有理由相信，正是基于这份理解和尊重，在“玉溪（庄园）”与云南现当代油画艺术的“联姻”过程中，企业品牌与文化艺术的交融交错、和谐携手让大家可以看到：高端卷烟品牌与文化艺术的跨界合作正在走出新的途径。