“一个头顶绅士帽，身穿英式贴身礼服，脚踏挺拔的中靴，手持细长的文明杖……”这是“尊尼获加”一直致力于打造的英国绅士自信前行的形象。作为一个畅销于全球的苏格兰威士忌品牌，“尊尼获加”这个英国绅士自信...

  “一个头顶绅士帽，身穿英式贴身礼服，脚踏挺拔的中靴，手持细长的文明杖……”这是“尊尼获加”一直致力于打造的英国绅士自信前行的形象。作为一个畅销于全球的苏格兰威士忌品牌，“尊尼获加”这个英国绅士自信前行的形象已经牢牢地烙印在了很多消费者的心智中，他所凸显出的优雅、酷、技艺精湛、自信、有魅力的品牌个性也赢得了很多消费者在内心深处的深度认可，并引发了很多消费者在内心深处的情感共振。

  品牌个性是品牌“人格化”的呈现

  每个人都拥有自己的个性，品牌就像一个人一样，也拥有自己的个性。如同一提及“尊尼获加”这个畅销于全球的苏格兰威士忌品牌，很多消费者自然会联想起那个英国绅士自信前行的形象及品牌个性。品牌个性的本质是品牌“人格化”，是品牌“人格化”的呈现，是品牌与消费者进行零距离沟通的关键，是品牌能否赢得消费者认可的关键。品牌就像一个人一样，他应该是一个什么样的人？他的形象又应该以什么样的方式呈现？这些都可以从品牌个性中找到答案。如同“麦当劳叔叔”就好比是“麦当劳”这个品牌的“人格化”呈现，“麦当劳叔叔”不断地演绎着“快乐、任性、自我”的品牌个性，在全球各地吸引着数以亿计的年轻人，并通过“我就喜欢”的广告传播，提升了他的品牌价值。

  为什么品牌要有个性？

  一个人不能没有自己的个性，品牌就像一个人一样，不能没有自己的个性。品牌要有自己的个性，才能变得鲜活起来，才能变得有血有肉，才能从一个商标、一个符号、一个识别变成一个活生生的“人”，一个血肉丰满、性格鲜明的“人”。

  当一个品牌不再只是一个商标、一个符号、一个识别，而是一个活生生的“人”，一个血肉丰满、性格鲜明的“人”。无疑，这个品牌在与消费者的沟通中将更加能够在内心深处赢得消费者的深度认可，也将更加能够引发消费者在内心深处的情感共振。可见，成功塑造一个品牌的个性对于品牌能否赢得消费者认可的重要性，对于品牌能否引发消费者共鸣的重要性。纵观当下全球很多品牌成功的背后，他们都拥有很多的共同点，这些共同点当中都包括了拥有一个非常鲜明的、与众不同的品牌个性。如“尊尼获加”的优雅、酷、技艺精湛、自信、有魅力，“麦当劳”的快乐、任性、自我以及“哈雷• 戴维森”的野性、“蒂芬妮”的浪漫、“可口可乐”的欢乐……这些都是一些非常鲜明的、与众不同的品牌个性，让这些品牌各自在与消费者的沟通中能够赢得消费者的深度认可，并最终引发消费者在内心深处的情感共振。

  “尊尼获加”品牌个性的成功塑造

  作为一个拥有近两百年悠久历史的著名威士忌品牌，“尊尼获加”在百年品牌发展历程中，一直坚持秉承“Keep Walking永远向前”的这种品牌精神，并致力于在各个层面上鼓励消费者的个人进步。特别是在品牌个性的塑造上，“尊尼获加”所成功塑造出的英国绅士自信前行的形象已经在全球大多数的地区广泛赢得了很多消费者的认知。

  对于自己的核心消费人群，“尊尼获加”将他们锁定于25岁以上的社会新力量以及社会中坚力量；他们喜欢尝试和冒险，渴望体验新事物；他们大多为中产阶级，追求梦想和成功，或者已经是成功人士。这些不断追求梦想的绅士，坚持走自己的路，任由他人评说，正是“尊尼获加”的核心消费人群，正是最能够与“尊尼获加”产生共鸣的核心消费人群。每个人都拥有自己的梦想，每个领域、每个行业、每个阶层都是如此；真正的成功者未必是那些商业领袖、社会名流，而是每个和我们一样面对现实永不妥协、永远向前，最终实现自我的普通人。为了将“Keep Walking 永远向前”的这种品牌精神广泛和深入地传递到核心消费人群，“尊尼获加”策划了一系列与“Keep Walking 永远向前”的这种品牌精神相匹配的广告活动，如大规模投放《中国Keep Walking》系列、《兄弟之约》系列以及微电影《语路计划》系列等，成功地在与核心消费人群的互动沟通中传递“Keep Walking 永远向前”的这种品牌精神，并让“尊尼获加”的英国绅士自信前行的形象及其所凸显出的优雅、酷、技艺精湛、自信、有魅力的品牌个性与核心消费人群在精神层面产生了共鸣。特别是在微电影《语路计划》系列中，“尊尼获加”通过真实的记录并呈现来自各个领域里12 个人物追逐梦想的故事，来激励更多的人点燃追逐梦想的勇气，永不妥协、永远向前；在每部微电影的结尾都是以每个人物自信前行的画面结束，并配上“尊尼获加”——“Keep on Walking”的品牌呈现，没有任何的产品植入和商业露出，但却真切地演绎出“Keep Walking 永远向前”的这种品牌精神。

  在“尊尼获加”这个品牌所有的广告活动中，那个英国绅士自信前行的形象及其所凸显出的优雅、酷、技艺精湛、自信、有魅力的品牌个性总是贯穿于其中，让核心消费人群对“尊尼获加”这个非常鲜明的、与众不同的品牌个性印象深刻，并在内心深处被其深深打动。一个人不能没有自己的个性，品牌就像一个人一样，也不能没有自己的个性。在很多消费者的心目中，“尊尼获加”这个品牌已经不再只是一个商标、一个符号、一个识别，而是升华为一个活生生的“人”，一个血肉丰满、性格鲜明的“人”。

  延伸：探讨“玉溪”品牌个性塑造

  作为一个畅销于全国各地的一类烟代表品牌，“玉溪”品牌正在对原来的“上善若水，德行天下”的品牌理念进行新的升华，提倡一种全新的“回归自然”的品牌理念。在当下，技术发达、经济腾飞的工业化，带给了自然生态与人类文明的种种不协调，甚至是对生态平衡的无序破坏。生活在这种冰冷、阴森的钢筋混凝土包围中的现代人，开始厌倦了这种拥挤、紧张、喧嚣、污染的工业化生活，越来越向往那种回归自然、回归本真的生活。蓝蓝的天、绿绿的地，清澈的水、青翠的山，还有那种扑面而来的清新空气和花香鸟语，这种与自然生态相协调的环境开始成为越来越多的现代人所向往的理想生活环境，开始成为越来越多的现代人所渴望的一种生活方式。

  正是深入洞察到现代人内心深处的这种向往和渴望，这种对回归自然、回归本真的情感需求，“玉溪”品牌才开始将原来的“上善若水，德行天下”的品牌理念进一步升华为全新的“回归自然”的品牌理念。而这种全新的“回归自然”的品牌理念体现出的恰恰是现代人对向往自然、体验自然、回归自然，甚至是融入自然，达成人与自然的和谐交融的渴望，这恰恰是现代人渴望的回归自然、回归本真的一种生活方式。对于他们来说，“玉溪”品牌身上所凸显出的“回归自然、回归本真”的品牌个性恰恰与他们非常相似，他们都有非常相似的个性和价值观。无疑，这种全新的“回归自然”的品牌理念不仅能够让“玉溪”品牌强烈区隔于同价位的竞争品牌，而且还能够在内心深处赢得他们对这个品牌的深度认可，并再次引发他们在内心深处对“玉溪”品牌的情感共振。

  2011年，“玉溪”品牌商业销量历史性突破100万箱，成为中国烟草一类烟市场中最具竞争力的超百万箱代表品牌之一。站在年商业销量历史性突破100 万箱的新高度，“玉溪”品牌正在对原来的“上善若水，德行天下”的品牌理念进行新的升华，提倡一种全新的“回归自然”的品牌理念。深入洞察现代人内心深处最真实的情感需求，“玉溪”品牌在他们的心目中正在超越了作为一个商标、一个符号、一个识别的本身含义，更加升华为一个活生生的“人”，一个血肉丰满、性格鲜明的“人”。

  一个人不能没有自己的个性，品牌就像一个人一样，也不能没有自己的个性。在当下各行各业日趋残酷的市场竞争中，一个品牌如果能够成功塑造出一个非常鲜明的、与众不同的品牌个性，那么，这个品牌无疑将能够让消费者对其印象深刻，将能够以其独有的品牌个性去赢得消费者在内心深处的深度认可，并引发消费者在内心深处的情感共振。