“玉溪（8090）”，这是一款有别于“玉溪”品牌传统风格的个性化、时尚化的产品。自2011年年初推出以来，这款主打健康时尚、洋溢青春活力的“玉溪（8090）”便以“激情出航，悦动我心”为主题，展现不羁个性，并一改“玉溪”品牌传统风格，给很多消费者带来了完全不一样的认识，为“玉溪”这个“成熟、稳健、低调和内敛”的品牌注入了新的活力，让其也能够展现出个性化、时尚化的一面。

　　个性化、时尚化的产品

　　之所以把“玉溪（8090）”称为一款有别于“玉溪”品牌传统风格的个性化、时尚化的产品，原因主要有以下三点。

　　一是个性化的产品名称。“玉溪（8090）”的产品命名直接以“8090”这个阿拉伯数字进行命名，非常具有个性化风格，也比较能够让年轻一代消费者产生对其的情感共振。其实，这种直接以阿拉拍数字进行命名的创作手法在行业内并不少见，如“黄鹤楼（1916）”、“黄山（1993）”、“红塔山（经典1956）”、“双喜（经典 1906）”、“一品梅（1906）”等，这些大多是以某一个具有重要纪念意义的历史年份为命名，表达出其产品背后所蕴含的某些文化或创牌故事，增强其产品的附加值，让消费者感受到这是一款具有特别纪念价值的产品。而“玉溪（8090）”的产品命名则有别于这种创作手法，其“8090”这个阿拉伯数字并不是特指某一个具有重要纪念意义的历史年份，而是直接以出生于“8090”年代的年轻一代消费者为主要诉求对象，试图以这样一种个性化产品名称来拉近与他们之间的距离感，让他们觉得这是一款专门为他们量身打造的个性化产品，并在无形中增强他们对产品的好感度。

　　二是时尚化的设计风格。“玉溪（8090）”的包装设计有别于“玉溪”现有产品系列的设计风格，其给人最为直观的感受便是简约、干练的，同时又流露出一份时尚化的味道。“玉溪（8090）”的包装设计大面积采用镭射塞多纳红，并辅之以暗斜纹工艺，在外观上给人一种低调却不失品位的感觉；再加上采用极具抽象化的游艇形式的动感图形作为徽标，与“玉溪”主品牌名组合设计，充满着灵动与活力，与“玉溪（8090）”的个性化产品名称遥相呼应。

　　三是低焦化的产品特色。“玉溪（8090）”是一款低焦油、低危害的卷烟产品，其焦油量为8毫克/支、烟气烟碱量为0.8毫克/支、烟气一氧化碳量为9毫克/支，是“玉溪”品牌第一款焦油量低于10毫克/支的卷烟产品。“玉溪（8090）”产品开发集成应用“减害降焦”综合技术以及生物增香保润新型技术，有效保障产品风格、口味、品质达到设计要求。在当下的低焦油、低危害的消费新趋势下，年轻一代消费者对低焦油、低危害的卷烟产品接受度普遍较高，他们更喜欢一些焦油量较低、健康危害性较小的卷烟产品，而“玉溪（8090）”的低焦化产品特色无疑符合了年轻一代消费者的需求，并有望获得年轻一代消费者的喜爱。

　　不论是个性化的产品名称，还是时尚化的设计风格，又或是低焦化的产品特色，“玉溪（8090）”都称得上是一款有别于“玉溪”品牌传统风格的个性化、时尚化的产品。这款主打健康时尚、洋溢青春活力的“玉溪（8090）”的诞生，从某种程度上意味着一个全新产品系列的诞生，是“玉溪”产品线中一个全新风格的起点。在原料上，“玉溪（8090）”精选来自于津巴布韦、巴西优质烟叶以及云南玉溪K326和新品种KRK26、红花大金元烤烟品种的上等优质烟叶，在配上使用红塔集团技术中心自主研发的增香保润天然香料，将多种天然烟草香韵有机结合。“玉溪（8090）”的产品风格有别于传统“清香型”风格，是最新研发的“创新型”风格卷烟产品，其主要体现出多类型自然烟草香复合香韵的风格特点，产品风格独特，烟香透发飘逸、丰富优雅，醇和细腻、圆润绵长，余味干净舒适，留香持久、回味悠长。

　　在“玉溪”现有的产品线中，零售价为320元/条的“玉溪（8090）”的推出，不仅进一步丰富了“玉溪”的产品线布局，而且有效填补了“玉溪”在零售价300元/条-400元/条价区的竞争空缺。当下，“玉溪”的产品线布局主要覆盖了从零售价220元/条-1000元/条，并包括了零售价为 220元/条的“玉溪（硬）”、230元/条“玉溪（软）”、270元/条的“玉溪（软尚善）”、320元/条的“玉溪（8090）”、400元/条的 “玉溪（硬和谐）”和“玉溪（软和谐）”、700元/条的“玉溪（硬大成）”以及1000元/条的“玉溪（硬境界）”和“玉溪（软境界）”等。

　　“玉溪（8090）”至今已经上市了半年多的时间，在这半年多的时间里，“玉溪（8090）”也开始拥有了一些忠实的拥护者，这些忠实的拥护者大多为具有良好教育背景、并具有较高消费能力的时尚消费人群，他们从最初对“玉溪（8090）”的好奇，从最初的尝鲜性消费到逐渐发展成为“玉溪（8090）”的忠实拥护者，“玉溪（8090）”在时尚消费人群心目中的影响力正在日益增强。

　　引发对时尚消费人群的思考

　　事实上，时尚消费人群也是当下卷烟产品消费的一个主流消费人群，他们的年龄相对较轻，大多在18岁-40岁之间，他们大多为具有良好教育背景、并具有一定的消费能力；他们注重生活的品质感，喜欢享受生活；他们紧跟时代发展的潮流，并乐意接受时尚新事物；他们拥有自己独到的审美观、价值观，是中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。在选择卷烟产品上，他们除了注重卷烟产品的品质以外，还特别注重卷烟产品背后所能够代表的某一种符号象征，其更加注重卷烟产品背后所蕴含的某一种附加值。当然，根据消费能力的高低差距，他们有的热衷于选择中档卷烟产品，有的热衷于选择中高档卷烟产品，也有的热衷于选择高档卷烟产品。如“玉溪（8090）”这款个性化、时尚化的产品就是他们热衷于选择的一款高档卷烟产品。

　　可别小看了这个时尚消费人群，他们将成为社会的中坚力量，他们具有相当强的消费潜力，这是大多数卷烟品牌都不能够轻易忽视的一个主流消费人群。其实，除了零售价为320元/条的“玉溪（8090）”以外，还有很多卷烟产品也是瞄准了这个时尚消费人群，如零售价为200元/条的“云烟（WIN）”、150元/条的“中南海（蓝色风尚）”、100元/条的“红塔山（国际100）”和“中南海（蓝色时光）”等。

　　——“云烟（WIN）” 

　　“云烟（WIN）”，这是一款有别于“云烟”品牌传统风格的个性化、时尚化的产品。“WIN”是一个英文单词，“WIN”的意思为“赢”。作为 “云烟”品牌旗下的特色化代表产品，“云烟（WIN）”无处不散发着年轻、时尚、活力的精神和充满自信，永不放弃的追求，“云烟（WIN）”的产品个性较为符合时尚消费人群对卷烟产品的需求心理，“云烟（WIN）”的推出让时尚消费人群有一种耳目一新的视觉感受和香醇体验，并逐渐赢得了时尚消费人群的认可和接受。

　　长期以来，“云烟”这个品牌给很多消费者印象就是“尊贵、吉祥”，品牌个性显得“内敛、大气”。这个从“云烟”现有产品系列的包装设计中就能够充分感受得到，如零售价为100元/条的“云烟（紫）”包装设计采用了紫红色作为底色，传承了“云烟”品牌经典图案的构图，彰显尊贵和吉祥；又如零售价为 220元/条的“云烟（软珍品）”包装设计采用了象征皇家的朱砂红色作为底色，再辅以放大的“云烟”品牌书法字体作为底纹，整体感觉富贵和典雅，并独具中华传统文化特色。不过，“云烟（WIN）”的包装设计却完全颠覆了这种设计风格，“云烟（WIN）”的包装设计动静有致、精致耐看，采用满版全银竖线条设计，简洁干练；典雅的“WIN”花体设计，轻快流畅，释放出了自信、自由的动感活力；特别值得一提的是，“云烟（WIN）”采用了国内首创的两色烟支一盒内随机搭配，既时尚又美观，凸显双色个性，点燃不同心境，并被称为是“一个选择，两种享受”。

　　——“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）” 

　　“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）”均是“中南海”品牌“混合型产品系列”的代表产品，其中，“中南海（蓝色风尚）”的上市时间较早，在时尚消费人群心目中的影响力较大，已经非常深得时尚消费人群的喜爱；而“中南海（蓝色时光）”则是在“中南海（蓝色风尚）”取得成功之后，“中南海”继续瞄准时尚消费人群推出的又一个代表产品，其在产品特征、包装设计等方面也均与“中南海（蓝色风尚）”较为接近。

　　“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）”均是依托北京卷烟厂新厂房、新设备、新工艺下推出的代表产品，“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）”均采用中草药添加、综合降焦以及复合减害技术，使得焦油释放量分别降低至5毫克/支和7毫克/支。以“中南海（蓝色风尚）”这款代表产品为例，“中南海（蓝色风尚）”采用具有较强祛痰止咳和平喘作用的中草药提取物，有效减少和抑制烟草的有害成分，“中南海（蓝色风尚）”中含有中草药精华素，使消费者在吸烟后不起痰、不咳嗽，保护消费者的呼吸系统；中南海（蓝色风尚）”创造性使用把醋酸纤维、绿色纳米材料和活性碳复合在一起的三元复合滤嘴，成功地对烟气有害物质进行定向催化和选择性吸附，使烟气中有害的亚硝胺和稠环芳烃分别平均降低了50%和60%以上，显著降低卷烟烟气中主要致癌的有害成分，达到了国家烟草专卖局规定的低危害标准，成为国内第一支最低危害的卷烟；“中南海（蓝色风尚）”还采用滤嘴通风设计，可以有效降低烟气中的一氧化碳，提高烟气的安全性，减少消费者在吸烟时苯丙吡、亚硝胺等有害物质对健康的侵害，并显著降低了烟气的刺激性和杂气，使烟气口味更加纯正，并赋予了产品更多的时尚感受。

　　在包装设计上，“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）”均以大面积的海蓝色作为底色，整体设计风格显得非常简洁，带给消费者一种“科技、时尚、健康”的认识，这同时也与“中南海”品牌所极力于打造“科技、时尚、健康”的品牌形象遥相呼应。

　　——“红塔山（国际100）” 

　　“红塔山（国际100）”是“红塔山”品牌“国际系列”的代表产品，“红塔山（国际100）”倡导一种“轻装前行，一路向上”的全新品牌理念。 “轻装前行，以畅享的心情，追逐梦想，以轻松的心态，迎接风浪，激情绽放，生活激越飞扬；一路向上，世界辽阔，梦想无疆，我们一路前行，我们一路向上，轻松靠近梦想，让时光闪光；Hi，Take　it　easy！轻装前行，一路向上！HTS，红塔山国际系列，轻装登场！目标，就在前方，冲破工作的繁忙和生活的无章，Hi，Take　it　easy！轻松，也是一种力量！”——这是“红塔山（国际100）”给时尚消费人群带来的全新品牌理念，“轻装前行，一路向上”这种全新的品牌理念也较为适合时尚消费人群的胃口，并引发了时尚消费人群在内心情感层面的共鸣，而“红塔山（国际100）”也成为深受时尚消费人群喜爱的一款个性化、时尚化的产品。

　　“红塔山（国际100）”在传承“红塔山”品牌传统“清香型”风格的基础上，融入了国际流行口味特征，与国内烤烟型卷烟的产品风格呈现明显差异化，实现了“低焦”与“高香”的统一，构建了独特的新口味特点，带来香醇舒畅的品吸感受。在包装设计上，“红塔山（国际100）”的采用国际上流行的海蓝色作为底色，充分体现出其时尚品位；烟包上的“峰之彩”标识抽象、简约地体现“红塔山”传统的“山”形图案，同时又以动感形状寓意年轻的激情和一路向上的进取精神。

　　共同点分析

　　其实，从零售价为320元/条的“玉溪（8090）”到200元/条的“云烟（WIN）”，再到150元/条的“中南海（蓝色风尚）”、100 元/条的“红塔山（国际100）”和“中南海（蓝色时光）”等，这些以时尚消费人群为主要诉求对象的卷烟产品，它们的背后都存在一些共同点，这些共同点也与时尚消费人群的需求不谋而合。

　　一是低焦特点。“玉溪（8090）”的焦油量为8毫克/支、“云烟（WIN）”的焦油量为8毫克/支、“中南海（蓝色风尚）”的焦油量为5毫克/支、“红塔山（国际100）” 的焦油量为7毫克/支、“中南海（蓝色时光）”的焦油量为7毫克/支，它们的焦油量都在8毫克/支（含）以下，这也非常符合了时尚消费人群对焦油量较低、健康危害性较小的卷烟需求，与当下低焦油、低危害的消费新趋势相符合。

　　二是时尚外观。“玉溪（8090）”的包装设计大面积采用镭射塞多纳红，并辅之以暗斜纹工艺，在外观上给人一种低调却不失品位的感觉；“云烟（WIN）”的包装设计采用满版全银竖线条设计，简洁干练；“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）”的包装设计均以大面积的海蓝色作为底色，整体设计风格显得非常简洁，带给消费者一种“科技、时尚、健康”的认识；“红塔山（国际100）”的包装设计采用国际上流行的海蓝色作为底色，充分体现出其时尚品位。不论是“玉溪（8090）”的塞多纳红，还是“云烟（WIN）”的满版全银，又或是“中南海（蓝色风尚）”、“中南海（蓝色时光）”、“红塔山（国际100）”的海蓝色，这些主色调对时尚消费人群的吸引力普遍较强，也较为深受时尚消费人群的喜爱。还有，“玉溪（8090）”那极具抽象化的游艇形式的徽标；“云烟（WIN）”那典雅的“WIN”花体设计；“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）”那相当简洁的排版设计，“红塔山（国际100）”那充满动感的 “峰之彩”标识；这些都是相当新颖的表现手法，也比较符合时尚消费人群的审美观。

　　三是个性鲜明。“玉溪（8090）”的不羁个性；“云烟（WIN）”的充满自信，永不放弃；“中南海（蓝色风尚）”和“中南海（蓝色时光）”的科技、时尚、健康；“红塔山（国际100）”的年轻的激情和一路向上的进取精神；它们各自都在打造一种个性鲜明的特征，一种能够与时尚消费人群产生情感共振的特征。如“红塔山（国际 100）”所诉求的年轻的激情和一路向上的进取精神就得到了时尚消费人群的高度认可，并引发了时尚消费人群在内心情感层面的共鸣。

　　从零售价为320元/条的“玉溪（8090）”到200元/条的“云烟（WIN）”，再到150元/条的“中南海（蓝色风尚）”、100元/条的“红塔山（国际100）”和“中南海（蓝色时光）”等，这些都是瞄准时尚消费人群而推出的个性化、时尚化产品，其中，有一些已经在时尚消费人群的心目中具有了较大的影响力，并非常深受时尚消费人群的喜爱。可以说，在当下多元化需求的背景下，具有相当强的消费潜力的时尚消费人群，这是大多数卷烟品牌都不能够轻易忽视的一个主流消费人群。