缺少一个强势的自主卷烟品牌，曾是吉林烟草工业的心头之痛。

    而现在，“长白山”品牌低焦油低危害系列产品以20多万箱的销量，坐上了行业低焦油低危害中式卷烟的“头把交椅”。吉林烟草工业也由此实现了从“跟跑者” 到“领跑者”的转变。

    在吉林烟草工业有限责任公司总经理孙国伟看来，“这是一条既短暂又漫长的突围之路”。

    建于1975年的延吉卷烟厂，曾在20多年的时间里，一直以产销低档卷烟为主。因为没有自己的强势品牌，企业长期在温饱线上徘徊。进入21世纪，更是在行业新一轮的改革、发展和竞争中跌入了低谷。2000年，延吉卷烟厂实现利润不到500万元，发展举步维艰。

    居危思变，延烟人开始反思。落后的原因是什么？发展的出路在哪里？

    品牌！两个问题指向同一个答案：落后还是发展，关键取决于企业是否拥有自主研发、独具特色、有竞争力的强势卷烟品牌。

    找到症结所在，延烟人开始对症下药。2001年，他们确立了“以经济效益为中心，以品牌发展为主线，推动产品研发和市场开发‘两个轮子’齐转，打好上管理、上质量、上科技、上结构、上规模、上效益的‘六上’攻坚战”发展思路。

    经过近一年的集中研发攻关，凝聚着延烟人心血和期盼的“长白山”品牌成功上市。当年，“长白山”（硬红）和“长白山”（软红）两个规格产品实现销量近万箱。到2006年，“长白山”品牌年销量已达到15万箱，实现税利15.4亿元，利润3亿元。延吉卷烟厂依靠自己的品牌从落后的泥潭中走了出来，初步形成了品牌效益型发展模式。

    尽管“长白山”品牌取得了一定发展，但无论在规模还是效益上，与行业重点骨干品牌相比，都还存在巨大差距。延烟人深知：“追随别人的脚步，可能永远都无法实现超越。要在行业新一轮改革发展中突出重围、后来居上，必须突出品牌特色，走一条别人没有走过的路。”

    如何突出“长白山”品牌的风格特色和核心技术，为品牌进一步做强做大增添动力？怎样依靠创新，提升企业的发展活力和竞争实力？延烟人将目光瞄向了低焦油低危害中式卷烟。

    “低焦油低危害，将是国际卷烟产品发展的趋势。”时任延吉卷烟厂厂长的孙国伟对此有着清醒认识，“发展低焦油低危害中式卷烟，是企业改革发展的内在需要，是应对国际竞争的必由之路，更是践行‘两个至上’的根本要求。”

    “长白山”（东方神韵）就是在这个背景下诞生的。

    “长白山”（东方神韵）的推出，让立足自主创新、走特色发展之路的延吉卷烟厂终于有了一张拿得出手的“王牌”。

    虽然是一款全新产品，但“长白山”（东方神韵）市场表现良好，2007年上市第一年便实现销量3493箱。市场认可，让延烟人吃了一颗“定心丸”。他们不遗余力地抓产品质量，高标准、严要求运作，用过硬的质量为“长白山”（东方神韵）的市场拓展保驾护航。在国家烟草专卖局2007年卷烟产品市场抽检中， “长白山”（东方神韵）综合质量排名第一。

    “长白山”成了一匹“黑马”，但延烟人并没有沾沾自喜，他们对“长白山”品牌有着清醒的认识和长远的规划。“一包烟”让他们找到了“一条路”，一条发展之路，一条突围之路。在这条路上，延烟人探索前行的脚步越来越远、越来越坚定。

    2007年，吉林烟草工业有限责任公司成立，下辖延吉卷烟厂、长春卷烟厂和三家境外企业。公司成立后，市场、技术、原料等要素不断向“长白山”聚集，为其发展提供了更加坚强有力的支撑。此后四年多的时间里，吉林烟草工业一鼓作气，相继成功研发推出了“长白山”（5mg）、“长白山”（德容天下）3mg、 “长白山”（天韵）6mg、“长白山”（高山流水）1mg、“长白山”（揽胜）8mg、“长白山”（人参）8mg等一系列低焦油低危害卷烟产品。新产品的推出使得“长白山”的品牌结构不断完善、提升，初步形成了独树一帜的低焦油低危害中式卷烟品类。

    同时，经过多年技术攻关和上百次配方调试，最初的“长白山”（软红）和“长白山”（硬红）的焦油量目前也已降至8mg，并深受消费者欢迎。至此，“长白山”品牌所有规格产品焦油量全部降至8mg以下，成为名副其实的低焦油低危害中式卷烟品牌。

    为保证“长白山”品牌卷烟产品的减害降焦效果，吉林烟草工业有限责任公司同郑州烟草研究院等相关单位合作，针对“长白山”品牌减害降焦情况进行了多年不间断的检测和改进。

    郑州烟草研究院烟草化学重点实验室主任、首席研究员刘惠民在《“长白山”品牌与国产卷烟有害成分对比分析》中对“长白山”品牌的减害降焦情况做出了总结： “长白山”品牌有害成分释放量逐年下降，下降幅度远超行业总体降幅；2010年，“长白山”品牌的卷烟焦油量加权平均值为8.7毫克/支，危害性评价指数加权平均值为7.0，已经提前实现行业“十二五”减害降焦目标。中国疾病预防控制中心倪奕昌教授所作的《“长白山”卷烟烟气生物安全性评价》报告也证明了 “长白山”品牌低焦油低危害的特色，他在实验报告中指出：“长白山”（高山流水）1mg是本中心检测至今遇到的生物安全性最高的卷烟。

    从10mg到8mg，再到5mg、3mg、1mg，看似简单的数字递减，却凝聚着吉林烟草工业人的辛勤汗水和智慧结晶。2011年1月，国家局公布行业 2010年度重点骨干卷烟品牌名单，“长白山”品牌以21.69万箱的销量位列行业低焦油低危害卷烟品牌第一名。